SEO-кейс: Ефективна SEO-стратегія для сайту будматеріалів
Компанія спеціалізується на виробництві та постачанні покрівельних і фасадних матеріалів з металу. Основна увага надається якості продукції, використанню сучасного обладнання та передових технологій. Компанія забезпечує повний супровід клієнтів: від консультацій з вибору матеріалів до оперативного доставлення та підтримки на всіх етапах роботи
— Збільшення органічного трафіку: Підвищення видимості сайту в пошукових системах за рахунок оптимізації контенту і роботи з ключовими словами
— Поліпшення користувацького досвіду: Оптимізація швидкості завантаження сторінок, поліпшення мобільної версії та підвищення зручності навігації для комфортного використання ресурсу
— Збільшення залученості та конверсій: Збільшення часу перебування на сайті та кількості цільових дій користувачів, таких як дзвінки та заявки
Основна цільова аудиторія компанії - будівельні компанії, підрядники, приватні забудовники, а також індивідуальні клієнти, які займаються зведенням і ремонтом житлових і комерційних будівель. Продукція також користується попитом серед архітекторів і проєктувальників, для яких важливий вибір матеріалів, стійких до кліматичних умов і таких, що відповідають бюджетним обмеженням
З травня 2023 року по теперішній час
Казахстан, з акцентом на філії в Алмати, Астані та Караганді
Вихідні дані
Про проєкт
Компанія займається виробництвом і постачанням покрівельних і фасадних матеріалів. Фахівці компанії забезпечують повний цикл виробництва і підтримку клієнтів у виборі продукції для їхніх будівельних проєктів. Допомагають клієнтам з підбором матеріалів, розрахунками та оптимізацією витрат.
Якість продукції підтримується завдяки суворому контролю на кожному етапі виробництва і використанню сучасного надійного обладнання.
Аналітика проєкту до співпраці
Висновок:
Основною проблемою проєкту була відсутність зростання органічного трафіку. Недостатня SEO-оптимізація негативно позначалася на видимості сайту в пошукових системах і обмежувала приплив нових користувачів. Після проведення аналізу фахівці виявили кілька критичних недоліків: відсутність технічної оптимізації, надлишок ключових слів у контенті, відсутність казахської версії сайту і карток товарів.
Ці проблеми погіршували користувацький досвід і знижували ефективність просування. Для успішного SEO та збільшення видимості знадобилося усунення цих недоліків. Комплексне поліпшення всіх цих аспектів – важливий крок до високих позицій у пошукових системах, що, своєю чергою, сприяє залученню нових користувачів і зростанню органічного трафіку.
Обсяг і динаміка органічного трафіку:
Висновок:
До початку роботи над проєктом обсяг органічного трафіку на сайті залишався низьким і майже не показував зростання. Спостерігалася стагнація, що вказувало на відсутність ефективної стратегії для залучення нових користувачів і утримання поточної аудиторії. Динаміка органічного трафіку була нестабільною, з періодичними спадами, що створювало враження про низьку видимість сайту.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Аналіз позицій ключових слів показав, що більшість із них перебувають за межами TOP 100 і TOP 50, що обмежує трафік і видимість сайту в пошукових системах. Це вказує на великий потенціал для поліпшення SEO-стратегії через оптимізацію високо- і середньочастотних запитів, які ще не досягли верхніх позицій. Фокус на просуванні цих запитів дасть змогу підвищити видимість сайту, залучити більше органічного трафіку і розширити охоплення цільової аудиторії.
"Ми, в компанії RegisTeam, наголошуємо, що SEO - це динамічна система, і методи, які працювали кілька років тому, сьогодні вже можуть не забезпечувати потрібних результатів. Важливо розуміти, що для досягнення успіху в просуванні сайтів необхідна адаптація до сучасних тенденцій і змін в алгоритмах пошукових систем.
У 2024 році особливу увагу слід приділяти таким тенденціям, як зростання голосового пошуку та адаптація до мінливих алгоритмів пошукових систем, що все більше орієнтуються на користувацький досвід. Інтеграція Programmatic SEO, використання AI для генерації якісного контенту та оптимізація під мобільні пристрої стають ключовими для досягнення високих позицій у пошукових системах. Регулярний аналіз результатів і адаптація стратегії з урахуванням нових трендів дадуть змогу зміцнити онлайн-присутність бренду і забезпечити його конкурентоспроможність у сучасних умовах.
Створення гнучкої стратегії просування, її регулярна оптимізація і доопрацювання - це запорука успіху в SEO-просуванні."
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити:
Відсутність коректного налаштування мета-тегів негативно впливала на SEO. Мета-заголовки і мета-описи відіграють ключову роль у формуванні першого враження про сайт для пошукових систем і користувачів. Мета-заголовки визначають, як сторінка відображається в результатах пошуку, а мета-описи дають коротке уявлення про вміст сторінки. Без коректного налаштування цих елементів пошукові системи не можуть точно індексувати і ранжувати сайт, що знижує його видимість.
Крім того, відсутність привабливих і релевантних мета-тегів знижує клікабельність (CTR). Якщо заголовки й описи не зацікавлюють або не відображають зміст сторінки, користувачі можуть віддати перевагу іншим результатам, що в підсумку послаблює авторитет і позиції сайту в пошуковій системі.
Наші дії
Аналіз ключових запитів і конкурентного середовища показав, що оптимізація мета-тегів може істотно підвищити трафік на сайт. У рамках роботи було зібрано актуальні запити, що відображають інтереси цільової аудиторії та специфіку кожної сторінки.
Були створені унікальні та привабливі мета-заголовки і мета-описи для підвищення клікабельності. Це поліпшило видимість сторінок у пошукових системах, зробило їх більш помітними для цільової аудиторії та сприяло зростанню органічного трафіку.
Проблематика проєкту:
- Технічні помилки в оптимізації сайту
На сайті було виявлено безліч технічних помилок: повільне завантаження сторінок, дубльований контент, помилки у файлах robots.txt і sitemap.xml тощо. Ці проблеми ускладнювали індексацію сторінок пошуковими системами, знижуючи видимість сайту і погіршуючи користувацький досвід.
Наші дії
– Налаштування технічних файлів.
Аудит виявив проблеми з файлами robots.txt і sitemap.xml, що ускладнювало індексацію сторінок пошуковими системами. Ми внесли коригування в налаштування цих файлів, вказавши пошуковим роботам на важливі сторінки і виключивши зайві розділи з індексації. Це підвищило точність індексування контенту і сприяло поліпшенню видимості сайту в пошукових результатах.
– Усунення дублюючого контенту і поліпшення структури.
Дубльовані сторінки та неструктуровані розділи знижували ефективність SEO, ускладнюючи пошуковим системам вибір потрібних версій для показу. Ми оновили структуру контенту, усунули дублі та організували його більш логічно, що підвищило релевантність для пошукових систем і зробило навігацію зручнішою для користувачів.
– Оптимізація швидкості завантаження сторінок.
Повільне завантаження сторінок негативно впливало на користувацький досвід і позиції сайту в пошуковій видачі. Ми стиснули зображення, видалили неефективні скрипти й оптимізували код, що значно прискорило час завантаження. Ці зміни поліпшили взаємодію користувачів із сайтом і позитивно позначилися на його ранжируванні.
– Усунення несправних посилань.
Биті (несправні) посилання вели на неіснуючі сторінки і погіршували як SEO, так і користувацький досвід. Ми провели повний аналіз посилань на сайті й усунули помилки, замінивши биті посилання або спрямувавши їх на актуальні сторінки, що знизило показник відмов і поліпшило якість сайту в очах пошукових систем.
– Виправлення HTML-розмітки.
На сайті спостерігалися проблеми з HTML-розміткою – неправильне структурування заголовків і семантики погіршувало SEO та видимість сторінок. Ми скоригували розмітку, що допомогло пошуковим системам точніше оцінювати зміст сторінок.
Результати:
Регулярний технічний аудит і оперативне усунення помилок є критично важливими для підтримки високого рівня SEO та конкурентоспроможності сайту. Під час аудиту ми склали понад 15 технічних завдань для програміста, спрямованих на виправлення виявлених проблем. Ці заходи створили надійний фундамент для подальшого просування сайту і підвищення його видимості в пошукових системах.
Проблематика проєкту:
- Відсутність продуманої структури сайту і контенту
Відсутність чіткої, конкурентної структури сайту стала однією з ключових причин, що заважають його ефективному просуванню. Конкурентоспроможна структура передбачає чітке визначення ключових тем, грамотний розподіл контенту та оптимізацію внутрішніх і зовнішніх посилань. Без сучасної структури користувачі відчувають складнощі з навігацією, а пошукові системи не можуть адекватно індексувати контент.
Основні наслідки відсутності ефективної структури сайту:
1. Складнощі навігації: Незручна структура сайту ускладнює пошук інформації, що негативно позначається на користувацькому досвіді та збільшує показник відмов.
2. Нереалізований SEO-потенціал: Без чіткої структури сайт не може ефективно використовувати ключові слова в заголовках і внутрішніх посиланнях, що значно знижує його шанси на високі позиції в пошукових системах.
3. Зниження органічного трафіку: Погана структура сайту погіршує видимість у пошукових системах, зменшуючи органічний трафік і можливості залучення нових клієнтів.
4. Втрата конкурентних переваг: Ефективніша структура у конкурентів дає їм відчутну перевагу в пошукових системах, що негативно позначається на позиції сайту.
Наші дії
Ми розробили і впровадили конкурентоспроможну структуру сайту, значно спростивши навігацію і зробивши її інтуїтивно зрозумілою для користувачів. Кожен розділ сайту став логічно пов’язаним і легко доступним, що поліпшило загальний користувацький досвід.
Внутрішня перелінковка була перероблена з метою оптимізації навігації. Ми додали посилання на суміжні теми і сторінки, що не тільки спростило пошук інформації для користувачів, а й позитивно позначилося на видимості сторінок у пошукових системах. Покращене перелінкування допомагає пошуковим роботам швидше індексувати контент, що зі свого боку сприяє підвищенню позицій сайту.
Провели переробку контентної структури, розподіливши ключові запити за цільовими посадковими сторінками. Це дало змогу сторінкам точніше відповідати на потреби користувачів і відповідати вимогам пошукових алгоритмів. Ми аналізували результати конкурентів і адаптували нашу стратегію, щоб максимально використати можливості SEO та залучити цільову аудиторію.
Регулярна перевірка та оновлення структури сайту необхідні для підтримки його конкурентоспроможності та відповідності сучасним стандартам. Це дасть нам змогу забезпечити високі позиції в результатах пошуку і створити якісний користувацький досвід.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
Якість зовнішніх посилань відіграє ключову роль в успішній SEO-стратегії. Нестача якісних зовнішніх посилань знижувала авторитет сайту в очах пошукових систем, обмежувала його позиції в результатах пошуку і знижувала видимість для цільової аудиторії. Зовнішні посилання сприймаються пошуковими системами як індикатор довіри та релевантності контенту. Відповідно, чим більше авторитетних посилань із надійних і релевантних доменів веде на сайт, тим вищі його шанси досягти високих позицій у пошуковій видачі та залучити цільовий трафік.
Наші дії
Ми почали з комплексного аудиту наявного профілю посилань, виявивши слабкі та нерелевантні посилання, які могли негативно впливати на загальну якість сайту. Це дало змогу скласти список посилань, що підлягають видаленню або заміні.
1. Аналіз наявного профілю посилань: Провели детальний аудит усіх посилань, оцінивши їхню якість, джерела та релевантність. Це допомогло виявити слабкі місця і потенційні можливості для поліпшення.
2. Визначення цільових джерел посилань: Сформували список високоякісних сайтів і ресурсів, релевантних тематиці проєкту. За допомогою спеціальних інструментів виділили впливові домени та сторінки з високою авторитетністю для подальшої побудови посилань.
3. Створення якісного контенту: Розробили унікальний і корисний контент, включно з інформаційними статтями, інструкціями та інструкціями, цікавими цільовій аудиторії. Це привернуло увагу до сайту і сприяло природному зростанню посилань.
4. Розробка стратегії лінкбілдингу: Створили стратегію лінкбілдингу, спрямовану на залучення авторитетних посилань. Включили публікації на тематичних ресурсах, розміщення гостьових постів і співпрацю з партнерськими сайтами.
5. Робота з профільними сайтами і блогами: Активно взаємодіяли з профільними сайтами і блогами, розміщуючи якісні зовнішні посилання. Це підвищило авторитет домену і сприяло залученню цільового трафіку, зміцнивши позиції сайту в пошукових системах.
6. Моніторинг та оцінка результатів: Регулярно відстежували зміни в профілі посилань і показниках якості для оцінки ефективності заходів. За допомогою інструментів аналітики, як-от Google Analytics і Ahrefs, контролювали зростання трафіку і поліпшення позицій сайту.
7. Коригування стратегії на основі даних: На основі зібраної інформації вносили коригування в стратегію лінкбілдингу, впроваджуючи нові тактики, засновані на результатах попередніх робіт.
Результат:
Виконана робота призвела до значного поліпшення показників Domain Rating (DR) проєкту, що свідчить про зростання авторитету сайту. Кількість якісних посилань у профілі збільшилася, що сприяло підвищенню видимості сайту в пошукових системах і зростанню органічного трафіку. Оптимізація зовнішніх факторів, включно з лінкбілдінгом, стала важливим етапом для досягнення успіху в SEO та зміцнення фундаменту для подальшого просування сайту.
Проблематика проєкту:
- Обмежений асортимент
Стандартне розширення структури сайту виявилося недостатньо ефективним для цього проєкту через обмежений асортимент товарів і послуг. Це ускладнювало залучення трафіку й обмежувало видимість сайту в пошукових системах. Щоб подолати цю проблему, був потрібен глибокий аналіз конкурентного середовища і використання сучасних підходів.
Наші дії
Наші фахівці провели ретельний аналіз конкурентів і сайтів аналогічної тематики в інших регіонах, що дало змогу виявити успішні стратегії, адаптовані під наш проєкт. На підставі отриманих даних було впроваджено стратегію Programmatic SEO, що включає масову генерацію сторінок з якісним і релевантним контентом.
Масова генерація сторінок дала змогу значно розширити структуру сайту і створити нові точки входу для користувачів. Цей підхід охопив ширший спектр ключових запитів, що сприяло поліпшенню видимості сайту та залученню цільової аудиторії.
Проблематика проєкту:
- Відсутність карток товарів
На сайті існували технічні обмеження, що не давали змоги створити повноцінний інтернет-магазин з індивідуальними картками товарів для кожної категорії. Тоді як конкуренти пропонували сотні товарних карток, наш проєкт мав у своєму розпорядженні лише одну загальну сторінку, що істотно обмежувало можливості залучення трафіку і конкуренції на ринку. Для успішного суперництва з категоріями, представленими великим асортиментом, необхідно було максимально оптимізувати наявні сторінки.
Наші дії
З урахуванням цих обмежень ми прийняли рішення детально оптимізувати контент на сторінках. Почали з ретельного збору максимально докладної та актуальної семантики, щоб визначити ключові запити, найбільш важливі для цільової аудиторії. Проведений аналіз конкурентів допоміг виявити теми, здатні привернути увагу користувачів.
Ми також розрахували щільність входжень для кожного ключового запиту, щоб гарантувати конкурентоспроможність нашого контенту. Крім того, було розроблено блоки додаткової перелінковки для кожної товарної позиції, що покращило навігацію і спростило пошук інформації для користувачів.
Також було додано спеціальні блоки для підвищення якості контенту, які включали інформацію про додаткові характеристики, відгуки та інші елементи, що сприяють кращому сприйняттю товарів. Це давало нам змогу створювати більш повне уявлення про категорії та зіставляти їх із пропозиціями конкурентів, незважаючи на обмежений асортимент.
Результати
Зростання видимості сайту.
До:
Після:
Зростання динаміки трафіку:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Приклад ключових запитів:
Зростання динаміки видимості сайту за запитами:
