SEO для сайту застосунку під США у «прикордонній» ніші

Клієнт

Fantasy Match — це платформа для спільноти сексуального здоров’я, яка призначена для знайомств людей, зацікавлених в етичних, відкритих та поліаморних стосунках. Сайт програми Fantasy Match, розташований за адресою https://fantasyapp.com, створений для підвищення популярності застосунку та збільшення кількості його завантажень.

Наша задача

Збільшення позицій та трафіку fantasyapp.com завдяки публікації тематичних статей у блозі, які дозволяють відвідувачам дізнатися про застосунок і заохочують їх до завантаження

Вихідні дані та особливості проєкту

• Регіон: США
• Пошукова система: Гугл
• Мова: англійська
• Платформа сайту: WordPress
• Ніша: знайомства
• Складнощі на проєкті

Тематичні статті в блозі, що приводять трафік на сторінку додатку. Генерація трафіку для блогу — це одна справа, але залучення трафіку, який реально стимулюватиме завантаження застосунку та підвищить впізнаваність Fantasy Match, — набагато складніше завдання, яке вимагає ретельного аналізу цільової аудиторії додатку (вік, інтереси, географія тощо).

Нарощування посилань. Оскільки ніша знайомств часто пов'язана з категоріями 18+, традиційні методи лінкбілдингу не працюють. Потенційні донори рідко погоджуються на розміщення посилань на таких сайтах або значно завищують вартість розміщення, вдвічі або втричі.

Обмежений бюджет на лінкбілдинг.

Аналіз конкурентів

Перше завдання нашої команди полягало в аналізі конкурентів. Ми вивчали не лише сайти схожих додатків, а й конкурентів, які займають високі позиції в пошукових системах за статтями, що можуть залучати потенційних користувачів. Оцінка конкурентів проводилася за різними критеріями, такими як:

• Метрики посилань
• Обсяг брендового трафіку
• Тематика публікацій
• Технічні помилки
• І багато інших аспектів.

Аналізуючи список конкурентів, можна зробити кілька важливих висновків. Прямих конкурентів у нас практично немає. Більшість сайтів – це інформаційні ресурси, які публікують статті не тільки в нашій ніші, але й у багатьох інших, що забезпечує їм значний трафік порівняно з нашими конкурентами.

Domain Rating та кількість донорів у більшості конкурентів значно вищі, ніж у fantasyapp.com. Однак, оскільки конкуренти публікують багато статей і не всі з них мають потужну лінкову підтримку, зосереджуючись на точковому просуванні кожної конкретної сторінки, ми можемо досягти хороших результатів у підвищенні позицій та трафіку.

Процес роботи

Визначення точок зростання

Пошукові запити для статей у блозі, що можуть сприяти завантаженням додатку в App Store, можна поділити на кілька основних напрямків:

1. Прямі запити, за якими користувачі шукають сам додаток (наприклад, swingers app, threesome app, polyamorous dating apps тощо).
2. Запити, що стосуються пошуку спільнот (swinger community, swinger websites).
3. Запити, пов'язані з пошуком клубів у конкретних регіонах (swingers club, swingers party, 3 website, san francisco swingers, san diego swingers, swinger party nyc і т.д.). Спочатку ми сумнівалися, чи такі запити можуть привести до лідів для додатку, тому для тестування створили дві окремі сторінки. Після того, як вони потрапили в топ-5, ми вивчили динаміку переходів на сторінки в App Store і зрозуміли, що ці сторінки мають меншу конкуренцію і не поступаються за кількістю лідів.

Збір семантичного ядра

По вибраних точках зростання ми почали збирати семантичне ядро, зібравши його на першому етапі для 20+ сторінок. Надалі ми поступово збільшували цю кількість.

Технічне завдання для текстів

При створенні технічного завдання для копірайтерів ми зосередилися на аналізі структури текстів у конкурентів. Важливою метою було не лише зберегти високий рівень контенту, а й додати унікальні та корисні підзаголовки, що допомогли б Гуглу оцінити наш контент як значно більш корисний. Оскільки нашою метою було не тільки потрапити в топ і отримати трафік, а й збільшити кількість лідів для додатку, ми орієнтувалися на цю задачу при написанні ТЗ. Ми додавали посилання на сторінку додатку в App Store, використовували заклики до дії, публікували порівняльні таблиці, що показували переваги нашого додатку над іншими. Ці заходи призвели до позитивних результатів. Також важливо зазначити, що пошук копірайтера, який міг би грамотно і якісно працювати в такій складній ніші, став ще одним викликом. Після відбору кандидатів з хорошими портфоліо і проведення тестових завдань, які перевіряли наші фахівці разом з клієнтом, ми обрали найкращого виконавця для цього проєкту.

Технічний аудит сайту

Аудит складався з 37 пунктів, з яких у 24 ми знайшли помилки, склавши ТЗ на виправлення.

Оскільки сайт працює на WordPress, складнощів у виправленні помилок не виникало, а частину програмісту клієнта вдалося виправити шляхом встановлення додаткових плагінів.

Зовнішня оптимізація

Як ми зазначали раніше, в такій складній ніші дуже важко знайти якісних донорів за прийнятною ціною. Окрім стандартних методів лінкбілдингу, таких як закупівля посилань через біржі, реєстрація в трастових каталогах, розміщення на надійних UGC-сайтах та крауд-маркетинг, наша команда застосовувала більш трудомісткі підходи, зокрема аутрич, який поділяється на два типи:

1. Стандартний аутрич — ми вибирали майданчики з відповідними метриками та встановлювали зв'язки з власниками сайтів. На таких ресурсах публікували унікальні статті з посиланнями на наш сайт.
2. Аутрич за схемою "Link insertion" — цей метод схожий на попередній, але посилання ми вбудовували в уже існуючі статті на сайтах-донорів, які вже мають хороші позиції за потрібними ключами і посиланнями. Наш досвід показав, що такий підхід ефективніший, оскільки допомагає швидше отримати результат і додатковий реферальний трафік. Однак цей метод дорожчий, і без поєднання з іншими техніками лінкбілдингу він може бути малоефективним, особливо при обмеженому бюджеті.

Результати на проєкті

Для наочності поточні результати за позиціями ми відобразили на скріншотах. До цього всі запити ранжувалися поза топ 100+, оскільки такі сторінки були відсутні на сайті.

Swingers app

Swinger community

Threesome app

Swinger party

Threesome websites

San Francisco swingers

Swinger clubs in San Diego

Swingers club NYC

Swinger clubs in Los Angeles

Висновок

Під час просування сайту наша команда зіткнулася з труднощами в пошуку тем, які зможуть конвертуватися в ліди для застосунку, а також з викликами в лінкбілдингу. Проте завдяки високому рівню кваліфікації оптимізаторів та досвіду роботи в подібних нішах, нам вдалося досягти хороших результатів, навіть працюючи з обмеженим бюджетом на посилання.

Учасники проєкту

Менеджер проєкту: Катерина Тимошенко

Оптимізатор: Юрій Ощаповський

Лінкер: Євген Федченко