Що таке референси та де їх шукати?

Уявімо, що ви — дизайнер. У ваших послугах зацікавлений великий проєкт з нерухомості, але ідей щодо нього катма. Що зазвичай варто зробити?

Правильно, почати серфити в мережі в пошуках референсів. Референс — об’єкти, які митець обирає як зразок під час підготовки проєкту.

Ними можуть бути короткі відео, твори художнього мистецтва, поезія, журнал.

Для чого вони потрібні? 

Референси є фактичним матеріалом для детального аналізу будови якогось предмету чи типових характеристик (наприклад, міміка собаки чи анатомія професійного футболіста). Плюс за допомогою них вивчаються технічні та художні прийоми інших кріейторів.

Також це дані збору візуальних рішень. Пошук та аналіз референсів допомагає досліджувати ринок та конкурентів. Наприклад, дизайнер повинен розробити фірмовий стиль для бренду одягу. Для цього потрібно проаналізувати айдентику стартапів, конкурентів і брендів-гігантів, які працюють в подібних нішах.

До цього ж ви занурюєтеся в контекст проєкту. Референси допомагають оминути помилок у дизайні. Наприклад, не використовувати занадто темні кольори.

Не забуваємо про комунікацію із замовником. Інколи досить важко пояснити своє бачення майбутньої роботи. Підготувавши добірку референсів, ви пропонуєте клієнтам різні концепти, з яких він може вибрати найцікавіші. У процесі обговорення завжди народжується той варіант, що влаштує обидві сторони.

І найголовніше — натхнення. Чужі роботи здатні надихати на реалізацію власних ідей та підказувати вибір художніх прийомів. Завдяки референсам можна відкрити нові стилі малювання чи знайти оригінальні шрифти.

Де застосовуються референси?

• У фотографії це можуть бути скульптури чи твори інших авторів.
• У живописі вони потрібні для малювання натури.
• В архітектурі та дизайні вони дозволяють визначити з підбором стилю та художніми прийомами.
• У веб-дизайні референси формують потрібну естетику й вигідні рішення для користувачів.
• У брендингу референси сприяють відбудові від конкурентів.

Кілька порад для роботи з референсами

Вивчайте уважно деталі та композицію. Якщо ви зрозумієте метод іншого митця, то зможете творчо переосмислити його роботи.

Шукайте чужі помилки, щоб уникнути власних.

Шукайте референси не тільки в ніші проєкту. Гарна ідея може знаходитися там, де ви не очікуєте. 

Збирайте референси в мудборди, щоб створити єдину концепцію.

Де шукати референси?

Для маркетологів і SMM-ників:

• Pinterest;
• Instagram, TikTok;
• Ad Forum, Ads of the world.

Для фахівців з геймдеву та кіношників:

• Motionographer;
• ArtStation.

Для дизайнерів, художників, ілюстраторів: 

• Muzli;
• DeviantArt;
• Bahance, Dribbble, Pinterest.

Замість висновків

Хоч вислів “Справжні художники крадуть” й досі популярний, але ми радимо інтегрувати чужі напрацювання для формування власного стилю та генерації автентичних ідей.