Що таке Display & Video 360 і чим він корисний у 2026 році

Display & Video 360 — це професійна DSP-платформа, створена для тих, хто хоче мати максимальний контроль над рекламними кампаніями. З її допомогою можна планувати, створювати креативи та керувати закупівлями реклами, і все це в єдиному інтерфейсі. Саме тому DV360 ідеально підходить для великого бізнесу та амбітних маркетингових агенцій, які потребують глибокої кастомізації рекламних кампаній.

Переваги Display & Video 360

Одна із головних переваг — інтелектуальне управління ставками. Завдяки штучному інтелекту від Google система створює «розумні» стратегії, що забезпечують максимально ефективне використання бюджету. До того ж коригування ставок відбувається в режимі реального часу з урахуванням зміни інтересів аудиторії та ймовірності виконання цільової дії. Це дуже важливо, адже рекламні кампанії залишаються актуальними для користувача. І бізнес не витрачає кошти на нерентабельні покази. 

Ще одна важлива перевага — значно ширші можливості таргетингу:

• доступ до даних рекламодавця (First-Party Data) для взаємодії з уже лояльною базою;
• використання зовнішніх джерел (Third-Party Data) для пошуку нової зацікавленої аудиторії;
• деталізований геотаргетинг, що дозволяє охопити конкретні локації.

Крім цього, можливо налаштувати таргетинг на певні аудиторії, зокрема Google Audiences (2nd-party), Floodlight-аудиторії, DMP-аудиторії, 3rd-party аудиторії, Google Analytics 4.

Третя перевага — різноманіття форматів реклами. По суті, DV360 — це універсальне рішення, яке дозволяє працювати з:

• аудіорекламою;
• нативною рекламою;
• інтерактивними оголошеннями;
• In-App Ads та App Install тощо.

Інструмент дозволяє охопити користувача скрізь: на сайтах, у програмах, Connected TV, Digital Out-of-Home тощо.

Окремо варто відзначити максимально детальну звітність у DV360. Рекламодавець може відстежувати не тільки базові метрики (покази, перегляди, кліки та конверсії), але й специфічні дані. Наприклад, глибину переглядів у повноекранному режимі, точну вартість одного перегляду тощо. Завдяки цьому власник бізнесу краще розуміє свою цільову аудиторію, а також може оперативно вносити зміни в налаштування, щоб отримати користь від кожної вкладеної гривні.

Успішні кейси використання Display & Video 360

Ефективність цього інструменту найкраще підтверджують результати відомих брендів, яким вдалося вийти на новий рівень просування. Один із яскравих прикладів — це маркетингова кампанія Adidas. Завдяки використанню Display & Video 360, бренд зміг охопити понад 24 мільйони унікальних глядачів на підключеному телебаченні. Інструмент дозволив уникнути плати за покази користувачам, які не були готові до покупки, та зосередитись на роботі з найбільш зацікавленою аудиторією.

Не менш успішним є досвід бренду Garnier. Компанія була зацікавлена у підвищенні впізнаваності серед жінок віком від 25 до 44 років. Бренд запустив динамічну контекстну рекламу на всіх типах пристроїв, використовуючи можливості Studio, Google Web Designer і Display & Video 360. Результат перевершив очікування: охоплення склало понад 21 млн унікальних користувачів, на 42% збільшилася впізнаваність реклами та на 22% збільшився показник клікабельності (CTR). При цьому команда зекономила близько 87% часу, який раніше витрачався на розробку та запуск креативів. 

Display & Video 360 трансформує підхід до рекламних кампаній. Інвестуючи в цей інструмент, ви отримуєте можливість масштабувати свій бізнес на глобальному рівні. Це дозволяє не просто показувати рекламу, а вибудовувати звʼязок із клієнтами.