Розробка інтернет-магазину ювелірних виробів для бренду IRIJ

IRIJ — провідний український ювелірний бренд, який спеціалізується на ювелірних виробах із золота, срібла та дорогоцінних каменів. У колекції бренду — каблучки, сережки, підвіски, браслети, обручки, а також подарункові сертифікати та індивідуальні замовлення. Компанія орієнтована на роздрібних покупців, які цінують високу якість, сучасний дизайн і комфорт онлайн-покупок, тож інтернет-магазин є ключовим каналом взаємодії з аудиторією.

На певному етапі розвитку старий сайт вже не відповідав потребам бренду: обмежені можливості каталогу, застарілий дизайн, незручний процес оформлення замовлення та відсутність повноцінного особистого кабінету негативно впливали на конверсію. Маркетингові активності складно було реалізувати на технічному рівні, а потенціал SEO-просування майже не використовувався. Команда IRIJ звернулася до Promodex із запитом створити сучасний інтернет-магазин, який поєднує преміальний візуальний стиль із продуманим e-commerce-функціоналом.

Вихідні дані та цілі проєкту

До старту проєкту IRIJ вже мав сильну офлайн-репутацію та лояльну аудиторію в соцмережах, але цифрова екосистема була роз’єднаною: магазини, Instagram і сайт працювали окремо. Новим користувачам було складно швидко знайти потрібні прикраси, а повторні покупки гальмувалися через відсутність зручного кабінету й історії замовлень.

Разом із командою клієнта ми визначили ключові цілі:

• створити сучасний інтернет-магазин ювелірних виробів із фокусом на комфорті вибору прикрас;
• реалізувати багатофункціональний каталог із фільтрами за типом, металом, пробою, вставками, колекціями та ціною;
• запровадити особистий кабінет з історією замовлень, відгуками, списком бажань і збереженими адресами;
• розробити простий і швидкий процес оформлення замовлення з інтеграцією популярних платіжних сервісів та служб доставки;
• впровадити систему акцій, знижок і промокодів для підтримки маркетингових активностей та програм лояльності;
• забезпечити повну адаптивність сайту на смартфонах, планшетах і десктопах;
• оптимізувати структуру й технічну частину під SEO для зростання органічного трафіку.

У підсумку новий сайт мав стати основною онлайн-вітриною бренду, що одночасно продає, формує імідж і створює комфортний ювелірний шопінг для клієнтів по всій Україні.

Рішення від Promodex

Щоб поєднати емоційність ювелірного бренду з функціональністю e-commerce, ми спроєктували платформу, де дизайн, структура та продуктивність працюють на спільну мету — зробити покупку прикрас інтуїтивною, швидкою та естетичною.

Основні напрями реалізації:

• Архітектура та платформа. За основу обрано OpenCart 3 як гнучку e-commerce-систему. Ми побудували дерево категорій під реальний асортимент: каблучки, сережки, браслети, підвіски, обручки, новинки, акції, подарункові сертифікати та індивідуальні замовлення. Це дало логічну навігацію й правильний фундамент для SEO.
• UI/UX-дизайн. Візуальний стиль витримано в світлій, мінімалістичній естетиці з великою кількістю «повітря» й акцентом на фото виробів. Головна сторінка (скрін desk01.png) демонструє великі промо-банери з акціями та колекціями, а нижче розміщені вітрини категорій і популярних товарів.
• Каталог і фільтри. У категоріях, зокрема в розділі «Сережки» (скрін desk03.png), реалізовано фільтри за типом прикраси, кольором і видом металу, вставками, стилем і ціновим діапазоном. Фільтри працюють без перезавантаження сторінки, що пришвидшує підбір моделі, а сортування за популярністю, новизною та ціною допомагає швидко зорієнтуватися в асортименті.
• Картка товару. Сторінка окремої прикраси (каблучка з фіанітом — скрін desk00.png) містить велику галерею фото, назву, рейтинг, стару й нову ціну, інформацію про розміри, наявність і можливі варіанти покриття. Додано кнопки «Додати в кошик», «У список бажань» і блок рекомендованих товарів для перехресних продажів.
• Особистий кабінет. Для лояльних клієнтів створено особистий кабінет із розділами «Мої персональні дані», «Адреси», «Список бажань», «Історія замовлень», «Відгуки». Екран «Історія замовлень» (скрін desk05.png) показує статуси («Отримано», «Скасовано», «В обробці»), суми, дати, способи доставки й оплати — це знижує навантаження на підтримку та спрощує повторні покупки.
• Чек-аут і платежі. Оформлення замовлення реалізоване у вигляді трьох кроків: контактні дані, спосіб доставки, спосіб оплати. Справа розміщено блок «Ваш кошик» із товарами, знижкою, полем для промокоду та підсумковою сумою (скрін desk06.png). Підключено популярні платіжні сервіси й служби доставки, що робить процес прозорим і зрозумілим для користувача.
• Контент і блог. Розділ «Ювелірні новини» (скрін desk04.png) дозволяє публікувати статті про тренди, поєднання прикрас із образами, догляд за виробами. Це підвищує експертність бренду й підтримує SEO.
• Акції, знижки, промокоди. Ми впровадили механізми розпродажів, відображення старої/нової ціни, промо-бейджів «-10%», «-20%» та промокодів, які клієнти вводять на етапі оформлення замовлення.
• SEO й продуктивність. Налаштовано ЧПУ-URL, мета-теги, sitemap.xml, robots.txt, мікророзмітку товарів, оптимізовано зображення та швидкість завантаження сторінок, що особливо важливо для мобільного трафіку.

У результаті інтернет-магазин став комплексною платформою, де одночасно реалізовано потреби покупців, маркетингової команди та менеджменту бренду.

Ключові екрани та сценарії

На головній сторінці користувача зустрічає великий слайдер із актуальними акціями та колекціями: фіксована ціна за грам золота, сезонні пропозиції, нові лінійки прикрас. Нижче розміщені блоки з категоріями, новинками й хітами продажів, що дає змогу за кілька секунд зрозуміти асортимент і перейти до потрібного розділу.

У каталозі сережок реалізовано зрозумілу структуру: угорі — горизонтальний список підкатегорій («біле золото», «з діамантами», «з перлиною» тощо), нижче — сітка товарів із цінами, бейджами знижок і кнопками «обране». Фільтри й сортування дозволяють швидко звузити вибір і знайти потрібну модель навіть у великому асортименті.

Сторінка окремої прикраси побудована так, щоб максимально презентувати виріб: велика галерея, чистий фон, чітка типографіка. Користувач бачить повну інформацію про модель, ціну зі знижкою, розмірний ряд, доступні варіанти, а також може додати товар до кошика чи списку бажань у один клік.

Блог дозволяє IRIJ розповідати історії про колекції, поєднання прикрас із образами та тренди в ювелірній моді. Статті мають якісний візуал і структурований текст, що підвищує довіру до бренду й покращує SEO-показники завдяки додатковим точкам входу з пошуку.

В особистому кабінеті зібрано всі важливі дані клієнта: замовлення, статуси, суми, адреси доставки, відгуки. Це зручно як для користувача, так і для сервісної команди, оскільки зменшується кількість звернень до підтримки щодо відстеження замовлень або повторної покупки раніше придбаної моделі.

На сторінці чек-ауту процес максимально спрощений: клієнт послідовно вводить контактні дані, обирає спосіб доставки та оплату, а праворуч постійно бачить підсумок замовлення, знижку й поле для промокоду. Така структура знижує кількість помилок і покинутих кошиків, особливо на мобільних пристроях.

Аудиторія та користувацький досвід

Інтернет-магазин IRIJ орієнтований на аудиторію, яка цінує якість, ексклюзивність і комфорт онлайн-шопінгу, але має різні сценарії поведінки на сайті.

• Жінки та чоловіки 25–55 років. Основна аудиторія, яка купує прикраси для себе або в подарунок. Для них важливі великі фото, зручні фільтри та простий чек-аут.
• Покупці подарунків. Клієнти, які шукають прикраси до важливих подій — заручин, весілля, ювілеїв. Вони активно користуються підбірками, блогом і акційними пропозиціями.
• Постійні клієнти бренду. Лояльні покупці, які повертаються за новими колекціями, використовують особистий кабінет, історію замовлень і списки бажань.
• Онлайн-шопери. Користувачі, що порівнюють кілька брендів та обирають найзручніший інтерфейс. Для них критичні швидкість, адаптивність і прозорі умови доставки та повернення.

Завдяки продуманому UX, адаптивній верстці та преміальному візуальному стилю сайт IRIJ забезпечує комфортний досвід для всіх цих сегментів, підвищуючи ймовірність покупки та повернення клієнта.

Результати для бізнесу

Після запуску оновленого інтернет-магазину бренд IRIJ отримав сучасний цифровий інструмент, який підтримує продажі, маркетинг і сервіс на єдиній платформі.

• Створено адаптивний інтернет-магазин із зручним каталогом, фільтрами, кошиком та особистим кабінетом.
• Впроваджено особистий кабінет з історією замовлень, відгуками та списком бажань, що підвищило частку повторних покупок.
• Запущено систему акцій та промокодів, яка підтримує маркетингові кампанії й програми лояльності.
• Проведено SEO-оптимізацію, що покращило органічну видимість бренду за ювелірними запитами.
• Завдяки оптимізації швидкості та структури сайту зросли конверсійні показники, особливо на мобільних пристроях.

Новий сайт став для IRIJ не лише онлайн-магазином, а й інструментом зміцнення бренду, розширення аудиторії та системної роботи з лояльними клієнтами.

Технологічний стек

Для реалізації проєкту команда Promodex використала сучасні e-commerce-технології, орієнтовані на стабільність, продуктивність і можливість подальшого розвитку.

• CMS: OpenCart 3 (кастомізований під ювелірний асортимент і модулі лояльності).
• Back-end: PHP, MySQL, модулі кошика, замовлень, акцій, промокодів, інтеграції з платіжними сервісами та службами доставки.
• Front-end: HTML5, CSS3, JavaScript, адаптивна верстка, кросбраузерна підтримка.
• Інтеграції: платіжні системи, служби доставки, CRM-інтеграція, особистий кабінет, список бажань.
• SEO: оптимізовані мета-теги, ЧПУ-URL, sitemap.xml, robots.txt, мікророзмітка товарів.
• Безпека: SSL-сертифікат, захист форм, контроль доступу до адмін-панелі.
• Тестування: функціональне, UX- та навантажувальне тестування на основних браузерах і пристроях.

Над проєктом працювала мультидисциплінарна команда Promodex: менеджер проєкту, бізнес-аналітик, UI/UX-дизайнер, front-end та back-end розробники, QA-інженер і SEO-спеціаліст. Разом із командою IRIJ ми створили інтернет-магазин, який поєднує емоцію ювелірного бренду з можливостями сучасної e-commerce-платформи.