Реп-відео про пошук амбасадорів: кампанія для пошуку нових працівників

Здавалося б, просте й навіть рутинне завдання: знайти співробітника. Способів багато, і всі перевірені: розмістити оголошення на сайтах work.ua або robota.ua, опублікувати допис у профілі бренду, зробити публікацію у Facebook-групах про пошук роботи тощо. Варіант із зірочкою — опублікувати фото щасливих колег на тлі яхт і моря. Але це не про Jägermeister та його команду! План Б — задіяти нестандартний підхід, а заразом — і Sasquatch Digital. 

У чому полягало завдання?

Від Jägermeister надійшов запит створити ролик для пошуку амбасадорів у регіонах України. Основні обов'язки бренд-амбасадора: підтримка репутації бренду, участь у заходах та організація роботи з торговельною маркою. Бренд-менеджерка Вікторія Прудник дала завдання реалізувати рішення незвично, але чітко в межах бюджету. 

Після уточнення деталей ми зібрали команду на брейншторм, за підсумками якого запропонували чотири ідеї. І серед них виявилося доволі складно визначити найкращу. Після коротенького аналізу ми зупинилися на ролику в стилістиці колажу з динамічною нарізкою — фановому реп-треку, смішному й нешаблонному, в дусі Jägermeister.

Як з’явилася ідея?

Нещодавно наша команда розпочала створювати для Jägermeister ідеї у веселішому, ніж зазвичай, tone of voice — і аудиторія позитивно реагує на жарти. Підписники віддають перевагу простим, зрозумілим віжуалам, хорошій музиці й активаціям, де потрібно розповісти про свій досвід вечірок або відмітити друзів під публікацією.

Варто враховувати, що сьогодні рішення для сторінок бренду мають бути оперативними та при цьому привертати увагу, адже в потоці візуального й аудіального шуму тепер виділитися складно. Крім того, є ризик вкласти час і фінансові ресурси в певне завдання, а результату належного не отримати. 

Ця ідея — баланс між термінами, бюджетом і способом реалізації. В ній немає обмежень для фантазії (крім brand essence, звісно).

Як реалізовували ідею?

Актор

Майже на старті ми вирішили, що актором буде один із бренд-амбасадорів Jägermeister — Іван Масановський. Івана обрали не тільки тому, що він працює з брендом вже три роки, але й за його позитив та активність. Крім того, це чесно — показувати у відео майбутнього колегу.

Текст

Нам хотілося, щоб після почутого тексту бажання стати амбасадором з’явилося щонайменше у всіх, хто працював над цим проєктом. Остаточний трек — результат роботи декількох людей. Спочатку ми забрифували нашу копірайтерку Аріну Подорожню на текст для відео. Тоді передали матеріал запрошеному райтеру Дімі Поліщуку з Kyiv Standup Cult. І вже команда агенції вносила правки у відшліфований варіант тексту.

Аудіо

У процесі роботи над цим завданням я прослухала стільки бітів, що навіть навчилася на слух +/- визначати темп виконання музики в BPM. Наш біт я підібрала на ресурсі https://beatmaker.tv/, його автор — Сергій Тарасов. Тоді знайшла автора біту в Instagram і отримала підтвердження на використання звуку.

Репер

Мабуть, одне з найскладніших завдань — знайти репера, який зміг би зробити веселий, а не звичний усім речитатив. Серед інших варіантів ми розглядали можливість записати бота Альошу, але він категорично відмовився потрапляти в біт. Ми організували прослуховування декількох кандидатів у Telegram, намагалися залучити колег і задіяти актора Івана. Зрештою, репера ми знайшли серед Facebook-друзів нашої Senior Account Manager Каті Цабанової. Це Фіма Байтлер, і він миттєво підкорив наші серця, надіславши таке аудіоповідомлення. 

Сценарій і розкадрування

Ми зробили детальне розкадрування, розуміючи, що за допомогою Zoom складно показати рухи або давати коментарі. Я знайшла всі необхідні об'єкти, а пози й рухи актора передала, використовуючи випадкові зображення зі Shutterstock. Мій внутрішній девіз у цій роботі: «Так погано, що аж добре». Бо такі відео відрізняються від «відполірованих зображень», якими заповнені соцмережі. Завдання, де можна вигадувати що завгодно в межах ідеї, надихають і спонукають виходити із зони комфорту. Підготовка до зйомки та розкадрування загалом тривали три дні.

Студія 

У Києві знайти відповідну студію з green screen не було б проблемою. Але наш актор знаходиться в Одесі! Тому я взялася за пошук і обдзвонювання студій, які дружно відмовляли, посилаючись на те, що «все зайнято на два тижні вперед» або «у нас немає зеленого фону».

Відеооператор

Оператор Дмитро Богач знайшовся в Instagram та погодився допомогти з пошуком студії. І зробив це. Узгодження дати й часу зйомок у ланцюжку актор — студія — відеооператор — команда Sasquatch Digital минуло чудово. Крім того, хлопці зі студії Konon Space запропонували налаштувати світло та взяти на себе обов'язки гаффера і його асистента.

Зйомка

Ми заздалегідь передбачили можливість проведення онлайн-трансляції зйомки для контролю процесу запису. Розіслали сценарій всім учасникам, узгодили лук актора і врахували ще десяток деталей. Зйомка тривала рівно 2 години. Хлопці знаходилися в Одесі, а ми — в Києві. Атмосфера була дуже комфортною: ми вимикали мікрофони, щоб не смішити актора, і вмикали їх, щоб посміятися разом. Власник студії навіть пропонував нам чай / каву / воду через екран. Ввечері весь відзнятий матеріал вже був у мене на FEX. 

Це не перший випадок дистанційної зйомки у світі. Під час карантину вона стала актуальною для агенцій, адже кордони закрилися, а круті режисери могли перебувати в будь-якій країні без можливості виїзду. Що стосується зйомки, то скажу, що роботу нам полегшили три фактори.

1. Хороша команда. 

Відчувалося, що всім, хто був залучений у процес, подобається те, що вони роблять. З режисером у нас стався метч, і в певний момент я помітила, що він особисто скеровує актора щодо рухів та емоцій так, як саме й потрібно.

2. Мінімум змінних.

Якби це був повноцінний фільм, не впевнена, що результат вдався б хорошим. Оскільки актора знімали на зеленому фоні, і далеким, і крупним планом, змінних було мало. Слід було лише контролювати, що він робить, і щоб під час рухів його руки чи ноги не обрізалися на відео. Світло налаштували відповідно до плану (дякую одеській команді).

3. Можливість імпровізувати.

Було легко замінити будь-який предмет, знайти потрібну емоцію актора і скласти з частинок необхідний нам сенс.

Монтаж

Терміни й умови завдання були такими, що я вирішила не залучати дизайнерів з мого відділу. Хоча в певний момент уже збиралася передати комусь із них файл готового проєкту для рендеру. В останній день, як на лихо, з’являлися помилки, губилися зв’язки з завантаженими у проєкт файлами, але до дедлайну відео було готове.

Через замилений погляд я могла чимало деталей не помічати, тому було декілька кіл правок, коли всі збиралися біля екрана, дивилися відео і залишали коментарі. Правки вносили всі керівники відділів, включно з директором. Ще одна думка в таких оперативних завданнях багато вирішує.

І так, трек настільки засів у всіх в голові, що ми час від часу наспівували його, коли працювали. (Про себе взагалі мовчу — я його ще у процесі роботи вивчила). Загалом анімація ролика разом із правками тривала тиждень.

Якою була реакція клієнта? 

Завжди хвилюєшся, коли показуєш результат роботи клієнтові. Першим ролик побачив бренд-амбасадор (актор) Іван. Його реакція була такою:

Віка Прудник написала, що все ідеально, тож їй не терпиться поділитися цим відео з усіма. Далі були публікації на особистих сторінках команд Jägermeister та нашої агенції, репости й веселі коментарі від знайомих і всіх, хто працював над роликом. Відео вийшло на YouTube-каналі «Jägermeister Україна» і на Barout. 

Вікторія Прудник, Brand Manager, Jägermeister 

На мою думку, спілкуватися з аудиторією її мовою — це must-have комунікації сучасного бренду. Ми уникаємо корпоративного, надто формального стилю комунікації поза офісом. Оскільки зазвичай у відповідь на таку неприродну тональність одразу ж вмикається ментальний фільтр: це якась реклама, щось нудне, щось нежиттєве — вимкнути. Ми хотіли досягти і досягли повністю протилежного ефекту: споживач чує ритм, починає гойдатися, вслухається і раптом розуміє, що це справді круто. Ого, а ці прикольні хлопці ще й команду набирають?! Долучаюся!

Станом на сьогодні було розглянуто 23 цільові резюме. Один бренд-амбасадор отримав job offer. До речі, якщо ви читаєте цей текст і у вас є кандидат для регіону Харків / Дніпро — напишіть бренду в Facebook.

Чи варто практикувати віддалені зйомки?

Раджу пробувати все нове в роботі й аналізувати: чи потрібно саме це, чи достатньо інструментів для хорошого результату та чи підходить ідея для виконання завдання. Якби була потреба зробити щось інше, крім відео з простою анімацією прозорих картинок і актора на зеленому фоні, можливо, зйомка не вдалася б настільки добре. Хоча хто зна. У підсумку: терміни виконання незначні, фантазію можна не стримувати, ролик кумедний, а результату досягнуто.

Результати

Робота над проєктом розпочалася 5 травня, і відео було готове вже 25–26 травня. Від отримання ТЗ до фінального результату минуло 20 днів. Ролик виділив вакансію серед аналогічних, але банальних відео про пошук персоналу, викликав позитивну реакцію, чого ми й очікували, та відмінно підкреслив сутність бренду Jägermeister.

Jägermeister

Brand Manager — Вікторія Прудник.

Actor, Brand Ambassador — Іван Масановський.

Sasquatch Digital

CEO — Роман Геращенко. 

Art Director — Дарина Горбачова. 

Client Service Director — Катерина Цабанова. 

Account Manager — Дар’я Білоконь. 

SMM Manager — Регіна Райська.

Copywriter — Аріна Подорожня. 

Ghostwriter — Дмитро Поліщук.

Beatmaker — Сергій Тарасов (Millphonic).

Singer — Фіма Байтлер.

Cameraman — Дмитро Богач