Реклама в інтернеті — основні види та особливості

Часи, коли було достатньо лише традиційної офлайн-реклами, залишилися в минулому. Адже сьогодні інтернет став глобальним майданчиком, де кожна компанія може знайти свого покупця. І якщо вашого бізнесу немає в онлайні, ви фактично невидимі для мільйонів потенційних клієнтів, які щодня шукають товари чи послуги в мережі. 

Чому варто інвестувати в онлайн-рекламу 

У реклами в інтернеті є кілька суттєвих переваг:

• Велике охоплення. З кожним роком кількість користувачів мережі збільшується. Наприклад, станом на квітень 2022 року у всьому світі налічувалося понад 5 мільярдів користувачів інтернету — тобто понад 63% населення планети! Жоден офлайн-канал не здатен забезпечити таке охоплення та доступ до людей у жодній точці світу.
• Швидкий результат. Онлайн-реклама дає результат майже одразу. І ви можете почати отримувати перші замовлення вже на наступний день після успішного запуску рекламної кампанії. 
• Найвища рентабельність інвестицій. Оскільки можна спрямовувати свої зусилля лише на тих людей, які вже зацікавлені у вашому продукті, ви не витрачаєте гроші на покази всім підряд.

Головний мінус онлайн-просування — висока конкуренція. Оскільки онлайн-майданчики доступні всім, боротьба за увагу користувача стає дедалі запеклішою. Тому дуже важливо обрати саме той метод просування, який працюватиме у вашій ніші.

Якою може бути реклама в інтернеті

Успіх напряму залежить від того, чи правильний вид інтернет-реклами ви обрали. Немає сенсу використовувати всі канали одночасно, якщо вони не відповідають вашим цілям. Краще зосередитись на 2–3 найбільш ефективних. Про ключові види онлайн-реклами розповідаємо далі. 

Контекстна реклама

Це рекламні оголошення, які користувач бачить у відповідь на свій запит. Завдяки їм ви можете залучати «гарячий» трафік, тобто тих людей, які вже мають потребу, а ви просто надаєте їм рішення. Головна перевага контекстної реклами — можливість платити за клік, тобто за реальний перехід на сайт. 

Пошукова реклама

У цьому випадку оголошення з'являються безпосередньо над або під результатами пошуку в Google. Вони виглядають як звичайні результати пошукової видачі, але з позначкою «Реклама». Такий вид оголошень підходить для просування товарів чи послуг із чітко сформованим попитом.

Ремаркетинг

Ключова мета цього інструменту — повернути користувача, який вже був у вас, але не зробив покупку. Наприклад, якщо він переглядав кросівки, то вони продовжать «переслідувати» його на інших сайтах. Ремаркетинг чудово працює для «дотискання», оскільки мʼяко підштовхує до покупки.

Банерна реклама

Такі оголошення розміщуються на сайтах-партнерах рекламних мереж та зазвичай привертають увагу яскравими зображеннями або анімацією. І навіть якщо користувач не клікне одразу на оголошення, то візуальний образ все одно може відкластись у його пам'яті. Тому банерна реклама чудово працює на підвищення впізнаваності бренду та збільшення охоплення.

Реклама в Google Shopping

Такі оголошення виглядають як картки з фотографіями, цінами та назвами магазинів та розміщуються безпосередньо в пошуковій видачі. Особливо ця реклама ефективна для інтернет-магазинів, адже залучає найбільш цільових покупців, які вже порівняли пропозиції ще до переходу на сайт.

Відеореклама 

Це може бути короткий ролик перед основним відео на YouTube або рекламна вставка всередині. Найкраще відеореклама працює в тому випадку, коли потрібно презентувати складні або емоційні товари чи послуги. 

Таргетована реклама в соцмережах

Facebook та Instagram стали повноцінними майданчиками для продажів. І використовуючи таргетинг, можна «прицільно» взаємодіяти з конкретною групою людей. Наприклад, налаштувати показ оголошень лише власникам котів з Харкова. І таким чином знаходити клієнтів навіть серед тих, хто ще не думав про покупку, але є вашою ЦА. 

Тизерна реклама

Це оголошення, які інтригують — вони містять провокаційний заголовок чи зображення, що змушує клікнути. Тизери дозволяють отримати величезну кількість переходів за дуже низьку ціну. Але при цьому потрібно розуміти, що якість такого трафіку буде нижчою. 

Реклама в CPA-мережах

Це партнерська взаємодія: ви розміщуєте оголошення на майданчику партнера, який отримує винагороду, коли реклама спрацьовує. Головна перевага — ви платите за конкретну дію користувача: покупку, реєстрацію, запис на консультацію тощо.

Геоконтекстна реклама

У цьому випадку оголошення з’являється в картах. Наприклад, користувач вводить запит «Піцерія Борщагівка», і ваш заклад з’являється першим у списку. Цей спосіб просування найкраще підходить для локального бізнесу. 

Вірусна реклама 

Це контент, який користувачі поширюють самостійно, оскільки він неординарний, смішний чи корисний. Головна складність — створити таку рекламу, яку захочеться репостити. Але зусилля того варті, так як ви можете отримати мільйонні охоплення майже безкоштовно.

Браузерні push-сповіщення

Ці оголошення підходять для швидкого інформування про акції, розпродажі або нові надходження. Головне — не зловживати push-сповіщеннями, оскільки вони замість бажання купити можуть викликати зворотний ефект. 

Вікна, що спливають (pop-up)

Це блоки, які з’являються поверх контенту сайту під час його перегляду. Вони також викликають неоднозначну реакцію, але якщо такі вікна будуть нести реальну цінність для користувача, то вони також можуть стати потужним маркетинговим інструментом.

Email-маркетинг

Це старий, але доволі ефективний метод комунікації та продажів. У листах можна робити персональні пропозиції, ділитись корисним контентом та нагадувати про забуті кошики.

Крім цього, останнім часом особливо помітне зростання нативної реклами та інфлюенс-маркетингу. Вони сприймаються користувачами набагато лояльніше і дозволяють взаємодіяти навіть з тією аудиторією, яка має «імунітет» до реклами. Щоб зрозуміти, яка реклама буде працювати на вас, регулярно відстежуйте результати просування.