Редизайн і технічна оптимізація сайту медичного центру Medlas.ua

Клієнт: Medlas — медичний центр естетичної медицини та косметології в Києві (Поділ, біля м. «Контрактова площа»). Понад 30 напрямків послуг: лазерна епіляція, дерматологія, подологія, косметологія, гінекологія, УЗ-діагностика, трихологія та інші.

Платформа: WordPress
Тип робіт: редизайн, технічна SEO-оптимізація, оптимізація швидкості завантаження
Сайт: medlas.ua

Задача

До нас звернувся медичний центр Medlas із запитом комплексно оновити сайт. На старті проєкту сайт мав кілька проблем, типових для сайтів, що розвивалися роками без єдиної технічної стратегії:

• застарілий дизайн, який не відповідав рівню клініки та не працював на конверсію;
• низькі показники швидкості завантаження, особливо в мобільній версії — Google PageSpeed показував «червону» та «жовту» зони;
• накопичені технічні SEO-помилки: дублі сторінок, биті посилання, ланцюжки редиректів, некоректні канонічні URL, неоптимізовані мета-теги;
• відсутність повноцінної мікророзмітки Schema.org, через що сайт втрачав розширені сніпети у видачі Google.

За основу технічних робіт ми взяли детальний SEO-аудит сайту, який охоплював структуру URL, внутрішню перелінковку, технічну та контентну складові, мікророзмітку й налаштування веб-аналітики.

Що ми зробили

1. Редизайн сайту

Ми повністю оновили візуальну частину сайту на WordPress: розробили сучасний, чистий інтерфейс у стриманій «медичній» палітрі, який відповідає позиціюванню клініки. Особливу увагу приділили:

• зручній навігації за 30+ напрямками послуг — багаторівневе меню з логічним групуванням категорій;
• сторінкам послуг із єдиною структурою: опис, показання та протипоказання, етапи процедури, результати «до/після», спеціалісти, відгуки, FAQ;
• блокам запису на прийом і формам зворотного зв'язку на ключових екранах;
• відображенню соціальних доказів — рейтинг 4.8 на основі понад 700 відгуків клієнтів;
• повній адаптивності: мобільна версія отримала стільки ж уваги, скільки й десктопна, адже більшість пацієнтів заходить на сайт зі смартфона.

2. Технічна SEO-оптимізація

За списком робіт із технічного аудиту ми впровадили такі зміни:

Структура URL та внутрішні посилання

• Налаштували формування людинозрозумілих URL (ЧПУ) за єдиними правилами транслітерації для всіх нових сторінок. Старі URL свідомо не змінювали, щоб не плодити зайві 301-редиректи та 404-помилки.
• Оптимізували хлібні крихти: перше посилання реалізували у вигляді анкора з назвою бренду для кращого ранжування головної сторінки.
• Налаштували коректну роботу сторінок пагінації: self-canonical, відкриту індексацію та унікальні мета-теги з номером сторінки.

Технічна складова

• Налаштували 301-редиректи, зокрема приведення URL до нижнього регістру, та замінили внутрішні посилання на старі адреси.
• Очистили файл robots.txt від застарілих і непідтримуваних Google директив, звели його до коректного мінімального вигляду з посиланням на sitemap.xml.
• Прибрали атрибут rel="shortlink" та закрили технічні посилання від сканування (SEOhide), щоб не витрачати краулінговий бюджет.
• Закрили зовнішні наскрізні посилання (соцмережі, мапи, застосунки) атрибутом rel="nofollow".
• Налаштували коректні HTTP-заголовки кешування (Last-Modified, Cache-Control) для сторінок і статичних ресурсів.
• Виправили канонічні URL — прибрали помилкові canonical із www.
• Оформили сторінки помилок 404 та 50X з навігацією та контактами, усунули биті посилання й ланцюжки редиректів.

Контентна складова

• Виправили помилки в тегах title і h1 та мета-тегах description: усунули дублі, порожні значення, перевищення довжини. Впровадили нові унікальні й шаблонні мета-теги для обох мовних версій.
• Упорядкували ієрархію заголовків h1–h6 на сторінках послуг згідно з логічною структурою контенту.
• Налаштували 301-редиректи для дублів сторінок послуг (цільові сторінки визначали за даними трафіку з Google Search Console) та прибрали дублі з меню.
• Додали атрибути alt для зображень, зокрема для логотипа компанії.

Мікророзмітка та інтеграції

• Впровадили мікророзмітку Schema.org у форматі JSON-LD: BreadcrumbList для хлібних крихт, MedicalBusiness / LocalBusiness з даними організації (адреса, геокоординати, графік роботи, контакти, соцпрофілі).
• Виправили мікророзмітку відгуків і рейтингу (Review, AggregateRating) — усунули помилки, які Google Search Console показувала для Review Snippets.
• Налаштували протокол Open Graph з коректними title, description і зображеннями для всіх сторінок — тепер посилання на сайт коректно відображаються під час шерингу в соцмережах.

Веб-аналітика

• Налаштували Google Tag Manager і Google Analytics, зокрема відстеження 404-помилок через dataLayer — тепер клініка бачить, які сторінки шукають користувачі й де виникають проблеми.

3. Оптимізація швидкості: Google PageSpeed у зеленій зоні

Швидкість завантаження — прямий фактор ранжування і критичний елемент користувацького досвіду, особливо для мобільного трафіку медичної тематики. Ми провели комплексну оптимізацію коду та ресурсів:

• оптимізували й стиснули зображення, налаштували сучасні формати;
• мінімізували CSS та JavaScript, прибрали ресурси, що блокують рендеринг;
• налаштували браузерне кешування статичних ресурсів через HTTP-заголовки;
• скоротили ланцюжки редиректів, які сповільнювали завантаження сторінок.

Результат: показники Google PageSpeed Insights піднято до зеленої зони (90+) — як для десктопної, так і для мобільної версії.

Результати

• Сайт отримав сучасний дизайн, який відповідає рівню клініки та орієнтований на запис пацієнта.
• Показники Google PageSpeed — у зеленій зоні для мобільної та десктопної версій.
• Усунено технічні SEO-помилки: дублі, биті посилання, редиректи, некоректні canonical і мета-теги.
• Впроваджено мікророзмітку Schema.org та Open Graph — сайт отримав розширені сніпети у видачі.
• Налаштовано веб-аналітику для відстеження поведінки користувачів і технічних проблем.

Проєкт показує, що редизайн і технічна оптимізація працюють найкраще в комплексі: оновлений інтерфейс покращує конверсію, а чиста технічна база й висока швидкість дають сайту стабільне зростання видимості в пошуку.