Просування сайту виробника керамічної плитки та керамограніту

Коротко про кейс

Проєкт — багаторічний каталог товарів виробників, який мав змагатися у видачі як з профільними каталогами, так і з повноцінними інтернет-магазинами.
Наш фокус — посилити комерційну складову й переформатувати структуру під релевантні запити без перетворення сайту на класичний e-commerce.

Початкові дані

• Вік домену: 19 років
• Регіон просування: Україна
• Тип сайту: каталог товарів виробника (B2B/B2C)

Цілі роботи

1. Провести повний технічний і контентний аудит, а також аналіз конкурентів.
2. Сформувати покрокову стратегію з акцентом на комерційні фактори ранжування.
3. Оптимізувати сайт під релевантні пошукові кластери та розширити охоплення семантики.
4. Підтягнути пріоритетні запити з ТОП-10 у ТОП-3.
5. Поліпшити конверсійну спроможність каталогу та карток товарів.
6. Розвинути посилальний профіль через якісний PR-постинг та медійні публікації.

Основні виклики

Особливість ніші — змішана конкурентна видача:

• частина ТОПу — каталоги виробників та великі постачальники без кошика і онлайн-покупки;
• інша частина — інтернет-магазини з розвиненими фільтрами, кошиком і великою кількістю сторінок.

Щоб протистояти обом типам конкурентів, ми:

1. підсилили комерційні фактори на сторінках каталогу і товарів;
2. реалізували дві подачі каталогу: як колекції та як окремі товари — максимально наблизивши сторінки до формату класичного магазину;
3. створили сторінки шоурумів для регіонального таргетингу та посилення офлайн-присутності у пошуковій видачі.

Що зроблено

Семантика

• Зібрана й структурувана базова нішева семантика, доповнена запитами, за якими сайт уже мав часткові позиції.
• Сформовані кластери під комерційні ключі для сторінок каталогу, а також карти релевантності під фільтри.
• Створені сторінки фільтрації за об’єктивними і суб’єктивними параметрами, щоб охопити максимальну кількість комерційних запитів.

Контент

Власники не хотіли розміщувати «сеошні полотна» текстів на категоріях і фільтрах, тож ми пішли шляхом «невидимого контенту» для користувача:

• ретельно пропрацювали мета-теги, заголовки, сніпети;
• інтегрували ключові слова в назви товарів та атрибути зображень;
• оптимізували мікроконтент і службові блоки, що зчитуються пошуковиками.

Такий підхід дозволив коректно розкласти ключі по сторінці без перевантаження її текстами та зберегти чистий комерційний вигляд.

Розширення структури (SEO-фільтр)

• Реалізовано «SEO-фільтр»: сторінки фільтрації стали повноцінними посадковими для релевантних груп запитів.
• Охопили високочастотні та середньочастотні кластери без втручання у фізичну ієрархію сайту.
• Забезпечили внутрішню перелінковку між категоріями, колекціями, товарами і сторінками фільтрів.

Опрацювання комерційних факторів

• Додані елементи, що наближають каталог до інтернет-магазину: відображення товарів і колекцій, блоки цін, наявність, CTA.
• Сформовані регіональні сторінки шоурумів для підсилення локальної видимості й довіри.

Посилальний профіль

Ставка на якісні PR-майданчики замість масового лінкбілдингу:

• публікації на медіа з цільовим трафіком і реальною аудиторією;
• акцент на репутаційний ефект та потенційні конверсії.

План на наступний етап (після запуску повноцінного кошика): додати класичне нарощування технічних донорів під метрики, що впливають на ранжування.

Результати (8 місяців роботи)

1. Органічний трафік: з 5 381 до 18 815 (+350%).
2. Видимість за Serpstat: з 1,72 до 5,64 (+328%).
3. Пріоритетні кластери піднято з ТОП-10 до ТОП-3, широка семантика краще індексується завдяки SEO-фільтрам.
4. Сайт стабільно конкурує у змішаній видачі як з каталогами-виробниками, так і з класичними e-commerce.

Висновки

Каталог може ефективно змагатися з інтернет-магазинами, якщо:

• правильно сформовано SEO-фільтри як посадкові сторінки;
• посилені комерційні фактори і структурована семантика;
• контент інтегровано «невидимо» для користувача, але читабельно для пошуковиків;
• посилальний профіль зростає за рахунок якісних PR-розміщень.

Баланс між структурними доопрацюваннями та продуманою семантикою став ключем до зростання трафіку і видимості без радикальної зміни типу сайту.