Просування сайту вікон ПВХ та балконів
З кожним роком просувати сайти в ТОП-10 пошукової видачі все важче. Цьому сприяє ускладнення алгоритмів пошукових систем, поява нових сервісів від Google, зростання конкуренції серед компаній та інші фактори. Ми у Webnauts постійно стежимо за ситуацією, проводимо власні експерименти, результати яких використовуємо на «бойових» клієнтських проєктах. У цьому кейсі розповімо про один з наших проєктів – SEO-просування в Google компанії зі встановлення вікон і заскління балконів.
Про проєкт
Компанія «Балко»виконує монтаж пластикових вікон у квартирах і заміських будинках, встановлення та заскління балконів, лоджій. Замовникам доступний як частковий ремонт, так і комплекс робіт під ключ. Конкуренція цієї тематики досить висока, тому вибитися на першу сторінку навіть за низькочастотними запитами дуже непросто.
Дизайн сайту виявився трохи застарілим. На посадкових сторінках були розміщені переспамлені шматки тексту без розбивки на смислові блоки. Ми вирішили зробити редизайн і переробити контент, дотримуючись сучасних тенденцій у SEO-просуванні.
Попри суттєві зміни в SEO, багато фахівців продовжують використовувати методи пошукового просування десятирічної давнини. Вони сподіваються, що довгого тексту з великою кількістю входжень ключів достатньо, щоб сайт «злетів» у пошуковій видачі. Ось тільки зараз пошуковики оцінюють контент щодо його якості та корисності для користувача.
Під час аудиту ми з’ясували, що сторінки сайту перевантажені текстом:
Ми оновили дизайн посадкових сторінок і зробили розбивку на контентні блоки:
Залежно від типу послуги змінюються назви, вміст і розташування блоків. Також ми переробили тексти, значно їх скоротили та знову розмістили на посадкових сторінках із уже переробленим дизайном.
Такі сторінки-лендінги на багатосторінковому сайті покращують поведінкові чинники, що напряму впливає на позиції ресурсу в пошуковій видачі.
Іншою проблемою клієнта виявилося некоректне налаштування контекстної реклами. Були запущені оголошення, але виявилося, що сайт часто показувався за нецільовими словами. Наприклад, його можна було знайти за запитом «купити дрова». Користувачі переходили за посиланням, не знаходили в каталогах потрібний товар і швидко залишали сторінку, що призводило до зростання кількості відмов. У результаті сайт нашого клієнта не ранжувався нормально.
Дуже важливо пам’ятати, що зараз у маркетингу панує омніканальність — стратегія, в якій бізнес використовує відразу кілька чи всі можливі канали просування. Більшість каналів також пов’язані між собою. Тому некоректне налаштування контексту негайно вплине на позиції вашого сайту в органічній видачі.
Наші фахівці переналаштували контекстну рекламу, прибрали зайві «сміттєві» запити. Ці дії принесли свої плоди: поведінкові фактори покращились, трафік з пошуку та позиції сайту почали зростати. Іншими словами, грамотне налаштування контекстної реклами позитивно вплинуло на результати пошукового просування послуг зі встановлення / ремонту вікон і балконів.
Отже ми усунули основні проблеми, що суттєво перешкоджали просуванню сайту віконної компанії:
Начебто майданчик готовий приймати цільовий трафік та конвертувати користувачів у клієнтів. Та про які заявки може йти мова, якщо на сайті відсутня оптимізація за комерційними запитами? Річ у тому, що сайт «Балко» отримував трафік переважно за інформаційними запитами, тобто залучав користувачів, які хотіли щось дізнатись, а не замовити. Тому перше, що ми зробили — це оптимізували сайт під комерційні запити, щоб покращити його видимість для цільової аудиторії. І таки покращили!
Ще одним важливим завданням з внутрішньої оптимізації було досягти зростання позицій сайту за середньо- та високочастотними ключовими словами. Ось як зараз виглядає динаміка видимості сайту за запитами:
Всі графіки ілюструють SEO-ефект через 2 роки після просування сайту віконної компанії «Балко».
Динаміка та прогноз трафіку:
Динаміка трафіку в Google Search Console:
Статистика пошукових запитів дозволила нам оцінити популярність ключових слів і розширити семантичне ядро:
Дизайн будь-якого сайту має бути зручним насамперед для людей, адже чим зрозуміліша його навігація, тим довше користувачі затримуються на вебсторінках. Окрім того, для Google все більшого значення набувають поведінкові фактори у зв’язці з контекстною рекламою та іншими маркетинговими каналами (SMM, SERM абощо). Все це безпосередньо впливає на SEO.
А грамотне використання таких методів оптимізації, як налаштування трафіку за комерційними запитами та середньо- й високочастотними ключовими словами дозволили вивести сайт у висококонкурентній ніші на якісно новий рівень.
SEO-просування віконного сайту «Балко» продовжується, а про його нові результати ми розкажемо вам трохи згодом.
Редизайн сайту
Переналаштування контекстної реклами
SEO-оптимізація
Підсумки