Просування сайту медичного центру Mediland

Наш клієнт — медичний центр Mediland, що спеціалізується на застосуванні лазерних та ендоскопічних методів лікування. На базі установи працюють сучасний хірургічний стаціонар, відділення реанімації та палати інтенсивної терапії, відділення пластичної хірургії, діагностичний центр, центр медичної естетики та дерматології, а також поліклініка.

Головна мета нашого клієнта — це покращення позицій сайту в пошуковій видачі та приріст трафіку на сайт.

План дій

Після переїзду на нову платформу сайт отримував лише 18 тисяч переходів на місяць з органічного пошуку замість минулих 54 тисяч. Нашою метою було відновити втрачені позиції та збільшити як відвідуваність, так і конверсії.

Для того, щоб досягнути цієї мети, ми розробили комплексну стратегію, що охоплювала кілька напрямків:

• усунення технічних недоліків, які виникли внаслідок міграції сайту;
• внутрішня оптимізація для покращення користувацького досвіду та релевантності контенту;
• розширення семантичного ядра для охоплення більшої кількості пошукових запитів та підвищення видимості в результатах пошуку;
• покращення посилального профілю для зміцнення авторитету сайту в «очах» пошукових систем.

Враховуючи специфіку медичної галузі, від нашої команди вимагалися особлива ретельність та експертність.

Що було виконано

Першим кроком було проведення комплексного технічного аудиту сайту та усунення виявлених недоліків. Спочатку фахівці ретельно проаналізували стан платформи: швидкість завантаження сторінок, мікророзмітку, якість мобільної версії, зручність форм замовлення тощо. На основі аудиту було складено технічне завдання щодо усунення виявлених проблем, таких як некоректна внутрішня перелінковка, непроіндексовані сторінки з помилкою 404. Усі недоліки були виправлені.

Другий етап — внутрішня оптимізація сайту. Фахівці налаштували метатеги для полегшення індексації сторінок пошуковими системами. Вони були згенеровані за шаблонами для різних типів сторінок, а для ключових заповнювалися вручну з урахуванням семантики. Окрема увага приділялася сторінкам «Про нас» та «Контакти».

Третій етап — розширення структури сайту та опрацювання семантики. Було проведено конкурентний аналіз та досліджено вподобання аудиторії для розробки рекомендацій щодо зміни структури сайту. Фахівці сформували семантичне ядро, оцінили конкурентність і частотність запитів. Після цього ключові слова були розподілені по сторінках відповідно до результатів пошуку. Сторінки низької якості, що спричиняли канібалізацію, були видалені. Під час підготовки контенту акцент був зроблений на його якості та відповідності вимогам Google щодо експертності, авторитетності та надійності для медичних сайтів.

І четвертий, завершальний етап — це зовнішнє просування. Для підвищення видимості в пошуку було складено список анкорів і тематичних ресурсів для розміщення пресрелізів і статей із посиланнями. Також розміщувалися крауд-посилання на авторитетних майданчиках. Окрему увагу приділено SERM — управлінню репутацією клініки в інтернеті через моніторинг і своєчасну реакцію на негативні згадки.

Коментар фахівця

Сайт медичного центру був інформаційно насиченим і мав високі показники видимості в інтернеті до того, як розпочалися роботи з його оптимізації. Ми вирішили максимально використати потенціал проєкту, та зробити акцент на його сильних сторонах. Особливу увагу було приділено налаштуванню внутрішньої перелінковки, оскільки для відвідувачів, які шукають інформацію про проблеми зі здоров'ям, важливо не лише зрозуміти стан організму, а й знайти фахівця для розв'язання проблеми. Тому система внутрішніх посилань була налаштована таким чином, щоб забезпечити зручний перехід між розділами «Послуги» та «Запис до лікаря». Завдяки ретельній оптимізації та тісній співпраці з клієнтом нам вдалося отримати відмінні результати в короткий термін.

Олександр Кантур, SEO Team Lead

Який результат ми отримали

Через пів року роботи над проєктом позиції сайту в пошукових системах значно покращилися. В українській версії сайту частка запитів у ТОП-3 Google зросла з 2% на старті до 7%, у ТОП-10 — з 12% до 22%, а у ТОП-30 — з 36% до 58% усіх ключових запитів. Спостерігалися відмінні результати й для інших мовних версій сайту: 8% ключів — у ТОП-3, 32% — у ТОП-10 та 68% — у ТОП-30 пошукової видачі.

Завдяки проведеній роботі щомісячний трафік на сайт зріс майже вдвічі, демонструючи в середньому 124% приросту відвідувачів щомісяця. Крім того, вдалося істотно поліпшити посилальний профіль ресурсу, що також сприяло підвищенню його видимості в пошукових системах.