Просування інтернет магазину сантехніки під час війни
Війна, як і будь яка криза, дає нові напрямки для розвитку кожної компанії. Тому кожен з наших клієнтів переосмислив свій підхід в роботі та робочі інструменти, які використовував. Крім наших партнерів, які багато років займались розвитком своїх проектів, в нас з'явилося багато нових партнерів, які після початку повномасштабної війни тільки вирішили розпочати співпрацю по розвитку сайту в інтернеті.
За цей час для української пошукової системи було багато оновлень, оскільки змінився не лише характер покупців, кількість трафіку, платоспроможність аудиторії, але й Google випустив щорічне оновлення Helpful Content - весняне оновлення, але цього року найбільше шуму було через Google Core Update. Тому робота для SEO-спеціалістів ускладнилась, але ми успішно вирішуємо ці задачі та йдемо далі!
Хочемо познайомити Вас із зовсім новим проектом. Наш замовник на початку повномасштабної війни створив сайт з новим доменним іменем та запустив його в роботу. Була обрана відома в Україні платформа Хорошоп, завдяки чому на декілька місяців скоротилась розробка сайту та налаштування магазину, адже залишалось тільки наповнити магазин контентом.
З Хорошоп ми знайомі давно, оскільки являємось їх партнерами протягом останніх трьох років. Платформа зекономила в середньому 2-3 місяці роботи на пошук та виправлення технічних помилок на сайті, так як більшість SEO-вимог вже реалізовано по замовчуванню.
Зазвичай, перший місяць роботи по SEO ми починаємо з аудиту сайту, де ми знаходимо та фіксуємо ряд помилок та складаємо технічні проблеми, які будуть в подальшому заважати просувати проєкт. Технічне завдання реалізовує програміст в нашій компанії або на стороні замовника. І як правило, це займає ще 1-1,5 місяця, щоб виправити виявлені помилки на сайті. Тому, ми пропустили цю велику частину роботи, та змогли приділити більше часу для аналізу конкурентів в даній тематиці, знайти точки росту для проєкту.
Після заведення робочих документацій, ми приступили до налаштування Google Search Console та Google Analytics. Оскільки весь маркетинг побудований на тестуванні гіпотез та їх перевірці результатів, правильне налаштування аналітики на сайті, цілей, мікро- та макроконверсій відіграє дуже важливу роль.
Сама робота над внутрішньою оптимізацією розпочалась з виділення пріоритетних категорій для замовника та збору семантичного ядра саме по цих категоріях. Але крім цих сторінок, які ми опрацьовували “вручну”, ми розуміли, що більшу частину роботи по сайту потрібно оптимізувати, щоб сторінки сайту не були пусті, без оптимізації.
Далі ми кластеризували семантику та виявили, як саме можна ці категорії в майбутньому розширювати, щоб залучати більше трафіку.
На основі семантики ми прописали метатеги та технічні завдання для копірайтерів по написанню SEO-текстів. При внутрішній оптимізації, ми працюємо відразу з двома мовними версіями сайту, оскільки тут є українська та російська мови, тому ми створили та розмістили матеріали на дві версії сайту.
Паралельно ми зробили роботу по генерації метаданих для сторінок товарів та категорій. Оскільки сайт великий, то це дало нам отпимізувати всі сторінки сайту дуже швидко, та паралельно проводити роботу над ручною оптимізацію найпріоритетніших категорій клієнта.
В адмін панелі Хорошоп є можливість проводити роботу з окремими сторінками фільтрації, що є великим плюсом в роботі, тому на це також не довелось витрачати багато часу та залучати програмістів.
В ході опрацювання певних категорій, ми зрозуміли потреби та запити покупців, тому SEO-спеціалістами нашої команди були запропоновані клієнту, погоджені та розроблені характеристики товарів, виведені параметри фільтрації в лістингу та після цього - окремо опрацьовані ці сторінки. Ми підготували завдання по оптимізації даних сторінок: опублікували їх на сайті, розмістили SEO-тексти, зробили чпу url та відкрили потрібні фільтри для індексації.
Таким чином, за 5 місяців роботи, ми опрацювали багато сторінок сайту, але через те, що сайт дуже великий, тому роботи з ним попереду ще багато.
Кожного місяця, окрім внутрішньої оптимізації, ми займаємось і зовнішньою оптимізацією. Оскільки тематика бізнесу побутова, то ми розробили план по закупівлі та нарощуванні профілю посилань сайту. З місяцю в місяць ми закуповуємо посилання на досить невеликий бюджет (менше 100 доларів в місяць), але на рейтингових та тематичних проектах. Це гарно працює та дає свої плоди.
Якщо проаналізувати ріст проекту в Ahrefs, то видно позитивну динаміку видимості, зросту позицій, зовнішніх посилань сайту. Але крім аналізу загальних SEO-показників через сервіси, ми завжди працюємо також з аналітикою клієнта.
