Семантика
Оскільки сайт вже частково ранжувався за запитами, то потрібно було отримати повну інформацію, за якими ключами, на яких позиціях і з правильною релевантністю. Для цього зібрали всю доступну семантику через планувальник, пошукові підказки, статистику, зібрану через Google Search Console. Були знайдені ВЧ і СЧ запити, які давали хороший трафік, перебуваючи в ТОП5-10, але могли давати більше, якщо їх наздогнати до ТОП-3.
Розбивши семантику на групи, знайшли точки розширення структури і отримання додаткових точок зростання трафіку. Для цього потрібно було провести розширення структури і впровадити статичні фільтри.
Для того, щоб дану семантику правильно впровадити на сайт, потрібно правильно розподілити її по сторінках і написати контент на сторінки, оскільки на більшості просто не було текстів. Провели аналітику конкурентів в ТОПі і отримали усереднені показники по текстовому наповненню
Контент
На більшості сторінок тексти взагалі були відсутні, і вони були написані з нуля. При написанні була проведена аналітика конкурентів за розмірами, за входженнями ключів (нудотності) і за структурою — інформаційним блокам (абзацам). Виходячи з даного аналізу, було сформовано детальне технічне завдання для копірайтера, в якому врахували всі нюанси. Після додавання текстів на сайт помітно збільшилася середня позиція за запитами по сторінках. Після первинної індексації та отримання зростання позицій, тексти постійно коригувалися під правильне входження. Це необхідно для правильного розподілу пріоритетності на запити.
Також тексти були правильно відформатовані в плані: наявності заголовків, маркованих і нумерованих списків, наявності внутрішньої анкорної перелінковки на пріоритетні категорії та розділи.
Спочатку особлива увага була приділена текстам на пріоритетних напрямках продажів, а в подальшому тексти писалися на всі інші менш пріоритетні категорії. Крім того, на товари також були написані тексти, а точніше автогенерувані описи, щоб збільшити розмір сторінки і контенту.
Технічна оптимізація
Паралельно по сайту була проведена технічна і внутрішня оптимізація. На сайті були проблеми з наявністю дублів по категоріях (незакриті динамічні url фільтрів), що впливало на правильну індексацію сайту, релевантність і давало багато помилок в SearchConsole. Було досить багато проблем з WebCore Vital, які потрібно було вирішити. Була опрацьована логіка роботи автогенеруваних метатегів на категорії, статичні фільтри і товари, де не було прописано вручну – це дозволило позбутися дублів і відсутності метаданих. Доопрацьована логіка роботи сторінок пагінації під вимоги Google для інтернет-магазинів.
На сайті була проведена оптимізація індексації, оскільки не було відповідності сторінок у видачі, вивантаженні та карті сайту. Хоч сайт і не великий, але за рахунок дублювання сторінок, неправильно сформованого файлу robots.txt, невірного оформлення пагінації, незакритих сміттєвих сторінок за допомогою тегу meta=»robots”, були проблеми з великою кількістю неякісних і нерелевантних сторінок у видачі.
Розширення структури
Оскільки структура даного інтернет-магазину не така велика (виключно техніка Apple), то розширювати її стандартним створенням нових розділів не вийде. Тут необхідно було працювати з середньочастотними і низькочастотними запитами типу «купити айфон 11 256 гіга» і т.д. Для цих цілей нам ідеально підійшли сторінки фільтрів. Ми зробили їх статичними, з унікальними метатегами і з можливістю додавання текстів з автопідстановкою змінних (але даний функціонал на даний момент не використовується).
Крім того, для формування ЧПУ на сторінках фільтрів застосували не тільки додавання конкретного атрибуту, а й додавання назви самого атрибуту. Це допомогло збільшити релевантність сторінки і дотриматися рекомендацій Google.
Крім усього іншого, при аналізі семантики і попиту на iphone було виявлено кластер запитів, який має зростаючу тенденцію і багато конкурентів поки нею не скористалися. Це запити, пов'язані з покупкою в кредит або розстрочку. При аналітиці ніші, визначили, що для їх просування абсолютно не потрібно створювати окремі сторінки, а працювати з цими ж запитами на тих же сторінках, що і основні запити.
Впровадження мікророзміток
Як писав вище, сайт займав вже певні позиції за деякими запитами, але з урахуванням конкуренції різкого зростання запитів в топі могло і не вийти. Тому для того, щоб дати перші результати роботи швидше, вирішили блок робіт по мікророзміткам провести на початку робіт, відразу первинною технічною оптимізацією Це дозволило нам незначно збільшити ctr по тим запитам, які вже були в ТОП-10.
У загальній стратегії за основу було взято кілька мікророзміток, які можуть розширювати видачу SERP:
- Breadcrumbs
- Product
- AgregateRating
- Review
- FAQ
Оскільки запити в топі були релевантні категоріям, то з них вирішили і почати. На той момент Гугл вже скоротив візуал по мікророзмітці FAQ, то сенсу її впроваджувати вже не було. Тому вирішили на сторінки категорій застосувати «товарну» мікророзмітку AgregateRating і Review. Маючи одні з найнижчих цін в ніші, це повинно було добре спрацювати. Але для того, щоб дана мікророзмітка функціонувала правильно, потрібно було провести роботу по товарним відгукам на сайті – чим їх більше, тим красивіше і правдоподібніше виглядають дані у видачі. Оскільки продажі через сайт були хороші, завдання клієнту стояло простимулювати покупців залишити відгук про покупку.
Паралельно на інших сторінках сайту також проводилося впровадження інших типів мікророзміток. На сторінках товарів – Product, Breadcrumbs. На головній використовується всього 1 мікророзмітка Organization, щоб не порушити виведення швидких посилань і т.д.
Посилальний профіль
Провівши первинну аналітику сайту за основними параметрами і порівнявши з основними конкурентами в ніші, стало видно, що сайт програє не тільки за віком і рівнем оптимізації. Але ми маємо посилальний профіль, який в рази гірший за середній по ніші. Саме тому вкрай необхідно було вибудувати стратегію нарощування, за якої ми змогли б максимально «органічно» наростити посилальну вагу, при цьому не вийти за «допустимі» показники і не отримати санкцій від пошукової системи.
Спочатку було проаналізовано посилальний профіль сайту. Виділені посилання, які потенційно більше шкодять сайту, ніж корисні. Даних беклінків небагато, видаляли їх через сервіс поступово, невеликими групами.
По ніші б/у техніки apple була проведена аналітика посилальних профілів сайтів конкурентів і виділені основні параметри посилальних, до яких потрібно прагнути. Зіставивши поточний посилальний з «необхідним», враховуючи ще параметри середнього щомісячного зростання посилального по конкурентах, сформували стратегію розвитку на рік. Кількість купованих посилань в цілому, співвідношення анкора і безанкора, статейні і крауд, do- і no- follow.
Крім цього, було дуже важливо використання правильних анкорів в статтях посиланнях, щоб просувати саме ті категорії, які для клієнта максимально цікаві і прибуткові. Тому основний акцент по статтях анкорних посиланнях був саме на пріоритетні напрямки — продаж б/у айфонів.
