Просуваємо позиції інтернет-магазину в ТОП за низькочастотними запитами!
Завдання та пошук рішення
Наш черговий seo кейс порушить питання ефективності та доцільності просування по позиціях середньо- та низькочастотних запитів. Команда недаремно застосувала цю стратегію для просування тепер уже одного з найбільших інтернет-магазинів акумуляторів, чохлів та аксесуарів для смартфонів – Bilka.
Принцип пошуку найбільш ефективних та найменш витратних рішень став ключовим у роботі над seo просуванням магазину. Контент-маркетинг та внутрішня пошукова оптимізація стала тими діями, основними інструментами просування, які на виході дали відмінний результат.
Особливості просування інтернет-магазину з НЧ
Суть просування полягала в тому, щоб наголосити на середньо-і низькочастотних низькоконкурентних ключових фразах. Забігаючи наперед, зазначимо, що робота велася і над мікро-низькочастотними запитами, які відразу ж просунулися за позиціями в ТОП. Все залежало від того, наскільки цільовою та релевантною виявиться наша відповідь на запит користувача.
Які запити вважаються низькочастотними?
Низкочастотні запити (НЧ) — запити в пошуковій системі, частота згадувань яких менша за 100 разів на місяць. Зазвичай ними користуються люди, які шукають конкретну послугу або товар: запит може складатися з декількох слів або фраз, іноді включає назву певних марок. Наприклад, «електробритва браун купити дніпро». Частотність може залежати від тематики, сезонності та інших факторів.
Такі запити є дуже важливими для просування. Вони найбільш конкретні та предметні, тому з них найпростіше розпочинати роботи з внутрішньої оптимізації сайту. Перевірили частотність запиту за допомогою допоміжних ресурсів: після введення слова або фрази, отримали кількість показів на місяць, включаючи додаткові слова та близькі за значенням.
Проте, низька частота запиту визначається для кожного сайту окремо. Існують вкрай популярні запити на кшталт «купити айфон», порівняно з якими 1000 показів на місяць – це НЧ.
Окремо варто виділити Long Tail (LT) запити, які складаються з великої кількості слів. Найчастіше це дуже конкретні фрази, які складаються з основного запиту та певного параметра, наприклад “iphone 11 pro max 256 купити Київ”. Іноді такі запити називають мікро-низькочастотними, тому вони мають найменшу кількість показів. Однак не слід ними нехтувати — запит LT вводяться в пошукові системи в понад 70% випадків.
Зрештою, не можна плутати низькочастотні та низькоконкурентні (НК) запити. НЧ запит може бути висококонкурентним у специфічних нішах. Наприклад, “комплексне технічне обслуговування автомобілів” – низькочастотний і вузькоспрямований запит, але конкуренція в цій ніші висока. Все тому, що є дуже багато конкурентів, які вже надають такі послуги і активно їх просувають.
Результат просування
Важливо було позбавитися технічних помилок на сайті, грамотно скласти семантичне ядро і на його основі наповнити контентом сторінки. Не менш важливий момент – подбати про унікальне заповнення метатегів, здійснити правильне перелінкування. Ще на фундаменті розробки були проведені технічні роботи над сайтом, які надалі мали дати сайту (і дали!) зростання позицій.
На сьогоднішній день над сайтом, як і раніше, ведуться регулярні контентні роботи. До переліку цих робіт включено постійний аналіз запитів користувачів, на основі якого проводиться редакція вже існуючого контенту. Так як на ринок постійно виходять новинки електроніки, сайт постійно поповнюється новими описами розділів та карток товару. Для їх підготовки спеціально підбирається середньо- та низькочастотна семантика.
Постійна оцінка та планування результатів допомагають «триматися» в ТОПі видачі та протистояти безлічі конкурентів, яких з кожним днем стає все більше в цій ніші. Як результат, наш ланцюжок із низько- та середньочастотних запитів через 4 роки продовжує прикрашати ТОП видачі Google:
Просування інтернет-магазину за позиціями низькочастотних запитів – перспективне вкладання коштів. Контент назавжди залишиться з вами, на відміну куплених посилань.
Переваги НЧ-просування
Головна перевага НЧ запитів – мінімальний бюджет на просування. Для попадання в топ видачі достатньо попрацювати у двох напрямках: робота над сайтом (оптимізація структури, покращення юзабіліті, перелінкування) та створення якісного контенту, який точно відповідає на запит користувача. За таких умов сторінка піднімається у видачі та передає свою вагу іншим сторінкам ресурсу.
З одного НЧ запиту ми отримуємо менше трафіку, ніж одного ВЧ запиту. Проте! Якщо ми просуватимемося по безлічі НЧ запитів, то сумарно зберемо більше трафіку, ніж по одному високочастотному. Порівняйте результат від запиту з 1000 показами на місяць та результат від 30 запитів, які набирають 70 показів на місяць. Різниця у 2 рази.
Просуватися НЧ запитам набагато простіше. Згенерувавши шаблони посилань, метаданих і текстів ми зможемо масово створювати цільові сторінки. При цьому ми залучаємо лише тих відвідувачів, які чітко визначилися зі своїм бажанням і йдуть на сторінку за запитом, що вже сформульований. Набагато більша ймовірність конвертації відвідувачів у покупців.
Нарешті, завдяки збільшенню сторінок через НЧ запитів підвищується тематичність сайту, що позитивно впливає на просування за середньочастотними (СЧ) та високочастотними (ВЧ) запитами.
Хто має просуватися за НЧ запитами?
Найчастіше це оптимальний метод просування для компанії-початківця, яка бажає заощадити бюджет і ще не може тягатися з гігантами, що займають топ видачі за високочастотними запитами. Якщо ви тільки на початку шляху, ще не оптимізували сайт і не провели SEO – беріться за НЧ та працюйте з ними, і лише потім поступово підключайте СЧ та ВЧ.
Низькочастотні запити чудово підходять інтернет-магазинам для створення сторінок фільтрів та карток товарів. Наприклад, у категорії “Водонагрівачі” ми можемо розширити структуру розділу за допомогою фільтрів “Тип установки”, “Виробник”, “Форма бака” та інші. Особливо актуальними є НЧ запити, якщо ви пропонуєте унікальні товари або послуги.
Відмінним рішенням стануть запити НЧ для блогів компаній. Їх можна використовувати як контент-план: це позбавить кризи вибору тим, що дозволяє регулярно створювати статті, і залучаючи велику кількість трафіку сукупно.
Труднощі при просуванні по низькочастотникам
Низькочастотники – не панацея. Хоча вони і здатні залучити сукупно багато трафіку, але знадобиться багато часу та ресурсів підбір семантичного ядра та створення контенту для окремих сторінок. Не кажучи вже про текстову оптимізацію сторінок. Необхідно постійно працювати над сайтом, виникатиме потреба переробити його структуру, наприклад, додавши нові розділи.
Вузька спрямованість цікавить не найбільше користувачів і може не дати бажаного приросту відвідувачів. Це може стати проблемою для інформаційного проекту, орієнтованого на зростання трафіку та монетизацію за допомогою партнерських програм. З малим обсягом трафіку сайт або не візьмуть у партнерську програму, або прибуток буде дуже низьким. Взагалі просування НЧ більше підходить комерційним сайтам, ніж інформаційним.