Продвижение медицинского сайта поликлиники «Ваш Доктор»

В СОСТАВЕ РАБОТ: SEOSEMPPC

 

Перед командой компании WEB-MACHINE стояла задача разработать концепцию сайта частной поликлиники Ваш Доктор. Основной сложностью было позиционирование сайта клиента в сети Интернет, ведь сейчас достаточно сложно выделиться на рынке в силу того, что рынок имеет высокую конкуренцию и уже достаточно насыщен предложениями. Также было важно дифференцировать поликлинику, как высококлассное частное медицинское учреждение, где трудятся только высокопрофессиональные кадры города. Также одной из основных целей было придать поликлинике узнаваемость и доверие в городе, для этого был использован ряд инструментов, о которых ниже.

Ввиду поставленных целей было принято решение о том, что сам сайт, в первую очередь будет выступать, как сервис для пациентов и прежде всего станет сервисом, который будет помогать более быстро и правильно определить какую именно консультацию выбрать.

Таким образом родилась структура самого сайта и выделены основные аспекты и акценты в решении структуры главной страницы по типу Лендинг пейдж, где все было бы собрано в одном месте и опубликовано на доступном для пользователя языке.

Основные требования к сайту исходя из маркетинговых целей проекта: 

• Предполагаемый сайт должен с первого взгляда говорить пользователю о высоком уровне компетенции медицинского персонала поликлиники
• Внедрение понятной и простой структуры, как самого сайта в целом так и отдельных страниц для удобной навигации пользователей
• Наличие открытых форм на сайте для упрощения коммуникации с сервисом
• Адаптивность интерфейсов страниц для удобства пользования
• Снижение коммуникационных барьеров посредством использования графических элементов
• SEO на этапе разработке для максимально быстрого старта проекта после релиза

Решения, которые помогли воплотить задачи и соблюсти маркетинговые цели проекта: 

• Исследовано более 27 сайтов аналогов (бенчмаркинг)
• Разработана структура главной страницы в решении Лендинг-пейдж
• Создано 9 шаблонов страниц различной конфигурации
• Разработана постраничная структура сайта
• Распределены ключевые услуги по структуре
• Выделены группы ключевых запросов согласно структуре услуг, а также распределены приоритеты по группам
• Внедрены лучшие решения на основании исследования целевой аудитории проекта
• Внедрена гибкая адаптируемая верстка
• Разработаны уникальные модули для устройства понятной коммуникации с сервисом
• Созданы формы с выбором даты и направления назначения консультаций (календари)
• Создано более 39 посадочных страниц с различной структурой контента

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Екатерина ДиденкоДизайн/кастомизация

Максим СветDigital marketing

Татьяна АдельбековаКопирайтер

Алёна ЧувахловаSEO

Для достижения поставленных целей была разработана стратегия интернет-маркетинга, предполагающая следующие основные этапы.

1 этап. Повышение видимости предложения и рост конверсий.

Основным каналами на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % видимости (совокупность значений позиций в Google), % новых посетителей сайта

- Content. Работа над улучшением контента на сайте, его постоянное совершенствование и повышение уровня полезности для посетителей. 

2 этап. Оптимизация конверсий и управление репутацией.

Основным каналами на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % конверсий, % повторных посетителей сайта, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов, ROI

Всего было в рамках работ по продвижению медицинского сайта поликлиники задействовано 5 коммуникационных каналов, работа по привлечению посетителей ведётся по более чем 78 целевым источникам.

Показатели видимости сайта в поисковых системах

Комплекс мероприятий позволил повысить общую видимость ресурса  с 19.04.2016 г. до 24.07.2016 г. с 0% до 22% (согласно данным сервиса AllPositions) 

Комплекс мероприятий позволил повысить видимость ресурса в г. Белгород с 19.04.2016 г. до 24.07.2016 г. с 0% до 41% (согласно данным сервиса AllPositions)

Текущие показатели представленности запросов в поисковых системах

Рост посещаемости

Некоторые ключевые запросы на первой странице

Планы

• Дальнейший рост видимости ресурса
• Улучшение KPI проекта
• Совершенствование сервиса на стороне ресурса
• Анализ ниши и потребностей целевых групп
• Бенчмаркинг
• Оптимизация конверсий.

 ПЕРЕЙТИ НА САЙТ: Поликлиника Ваш Доктор

Обратились в компанию Web-mashina с задачей создания сайта для частной медицинской клиники в г. Белгороде. Для этих целей был выделен персональный менеджер проекта (Алена Ильина), с которым мы плодотворно работали. Хочу отметить оперативность работы всей команды, четкое и своевременное исполнение поставленных задач. Более того, на все вопросы предоставлялись и предоставляются развернутые ответы. Ежемесячно компания предоставляет отчет о проделанной работе. Результатами разработки сайта я очень довольна. Не только красивый внешний вид, но и отличная информативность, удобство и простота использования для посетителей. Сейчас мы активно сотрудничаем с компанией Веб Машина, а также продолжаем работу по его совершенствованию. Результаты ежемесячно улучшаются: сайт по многим позициям находится в десятке и на первом листе выдачи в поисковых системах.
Web-mashina - отличная команда специалистов, которую смело порекомендую для разработки и продвижения сайта! Спасибо за сотрудничество!

Михедько И.М.Директор компании - Поликлиника Ваш Доктор