Пошукове просування сімейної крамниці світла

Про проєкт

Ми реалізували 25-місячну програму SEO для повного циклу продажів для 2-річного українського інтернет-магазину на базі індивідуальної CMS. Ми зосередилися на технічному SEO, розширенні структури, контенті, UX, багатих результатах та отриманні посилань для забезпечення сталого зростання.

Цілі

1. Комплексне просування веб-сайту
2. Технічна оптимізація
3. Розширення структури сайту та оптимізація сторінок
4. Збільшення органічного трафіку
5. Покращення конверсії та продажів
6. Позиціонування пріоритетних ключових слів у топ-результатах Google

Основні виклики та стратегія

• Спочатку ми запустили платну пошукову рекламу, щоб залучити нових користувачів, що підвищило впізнаваність бренду і згодом сприяло органічному зростанню.
• Сайту бракувало основ SEO. Для масштабування нам була потрібна повна оптимізація технічних аспектів та сторінок.
• Основна бізнес-мета: поліпшити конверсію сайту та збільшити продажі.
• Ніша є дуже конкурентною, особливо щодо агрегаторів. Конкурувати безпосередньо за структурою та асортиментом не мало сенсу, тому ми зосередилися на категоріях товарів з найвищим пріоритетом.

Наша стратегія: оптимізувати існуючі категорії, розширити інформаційну архітектуру за допомогою підкатегорій на основі семантичних кластерів та постійно підсилювати їх свіжим контентом і сильнішим профілем зворотних посилань.

Що ми зробили

Технічне SEO

• Сайт працює на спеціально розробленій адміністративній панелі, яка, як правило, менш гнучка, ніж популярні CMS, такі як WordPress або OpenCart.
• Перероблена структура URL: впроваджено чисті, SEO-оптимізовані URL-адреси та скориговано вкладення для підкатегорій.
• Налаштовано robots.txt для блокування індексації технічних/системних сторінок (правила, які за замовчуванням відсутні в спеціальній CMS).
• Налаштування автоматичного створення карти сайту. Включення всіх необхідних мовних та регіональних атрибутів, а також посилань на альтернативні мовні версії (hreflang).
• Впровадження rel="canonical" на пріоритетних сторінках для запобігання проблемам дублювання.
• Виправлення помилок HTML/CSS, покращення швидкості завантаження сторінок та Core Web Vitals, вирішення проблем з адаптивним макетом, перевірка нумерації сторінок та усунення інших технічних нюансів електронної комерції.

Дослідження ключових слів та семантика

• Проведено глибоке дослідження ключових слів, зосереджене на цільових категоріях.
• Згруповано ключові слова, щоб кожну основну категорію можна було розділити на підкатегорії.
• Переваги: ширше семантичне охоплення, більше цільових сторінок у SERP, швидші перемоги за довгими запитами завдяки меншій конкуренції та сильніший прогрес за головними термінами у міру зростання охоплення топ-10.

Інформаційна архітектура

• Розширення структури сайту було необхідним. Ми вибрали сторінки підкатегорій на основі намірів користувачів, а не тільки ключових слів.
• Для кожного розширення категорії ми перевірили попит і наміри пошуку для кожного кластера, а потім відповідно до цього остаточно визначили структуру підкатегорій.

Контент

• Почали з метаоптимізації: створили заголовки, метаописи та H1 для ключових сторінок на основі семантичного ядра.
• Проаналізували конкурентів, щоб визначити, які типи контенту, структури та довжина найкраще працюють у цій ніші.
• Створили детальні брифи контенту для SEO-копій основних категорій; триває створення контенту для нових підкатегорій.
• Впровадили автоматичне генерування заголовків зображень та атрибутів alt для зображень продуктів.
• Постійно розширювали семантичне покриття завдяки цілісній оптимізації сторінок.

UX та конверсія

• Вивчили конкурентів та впровадили ефективні моделі навігації та UX-потоки.
• Впроваджено надійну фільтрацію продуктів, щоб допомогти користувачам знаходити товари за конкретними параметрами, скоротивши кількість кроків від входу до продукту та покращивши сигнали залучення.
• Додано інформаційний блок на рівні категорії з кількістю продуктів, діапазонами цін та списками найпопулярніших і пріоритетних продуктів. Це допомагає покупцям оцінити варіанти з першого погляду та підтримує майбутні вдосконалення структурованих даних.
• Випробувано та вдосконалено всі елементи конверсії (CTA, форми) та оптимізовано роботу кошика.

Структуровані дані

• Додано розмітку схеми для забезпечення багатих результатів, покращення видимості фрагментів та CTR, що збільшило кількість кліків на сайт.
• Для електронної комерції ми надали пріоритет розмітці продуктів, включаючи AggregateRating (зірки) та Offer (пропозиції продавців), що зробило фрагменти більш привабливими та інформативними.
• Впроваджено наступні типи схем:
• - BreadcrumbList
• - Product
• - AggregateRating
• - Offer
• - Review

Побудова посилань

• На основі аналізу конкуренції ми встановили оптимальну щомісячну швидкість та комбінацію посилань.
• Зосереджувалися на розміщенні посилань та поданні до якісних каталогів.

Результати (через 25 місяців)

1. Органічний трафік: +1469%
2. Коефіцієнт конверсії: збільшився в 64,5 раза
3. Індекс видимості: 0,1 → 49,1 (+49 000%)