Створення контен-плану

Як зручно оформлювати контент-план?

Таблиця у Google Docs – ваше все. Заплануйте собі такі колонки:

• дата виходу;
• тип допису – стрічка або Stories;
• стиль допису (розважальний, інформаційний, для продажу, для залучення);
• тема та опис допису;
• геопозиція;
• статус "затверджено/не затверджено" (якщо маєте узгодити з клієнтом).

У генеруванні тем не потрібно закладати дописи тільки для продажу, необхідно зберігати баланс. Перед складанням контент-плану обов’язково пропишіть усі сегменти цільової аудиторії та які потреби/болі вирішує для них ваш продукт.

Маленька підказка:

Потреби, бажання та болі будуть основою для ваших тем контент-плану, а їх вирішення через послуги чи товари – зміст дописів.

Варто розуміти, що для особистого експертного блогу чи комерційної сторінки контент-план буде відрізнятися у підході. У комерційних сторінках – акцент більше на товарах, послугах. В експертних блогах – додається більше тем про автора блога, розкриття експертності у поєднанні з життям. 

Контент-план для бізнес-сторінок.

Приблизний розподіл тем дописів за видами контенту такий:

• продають – 30-40%;
• розважальні – 20-30%;
• інформаційні – 10-20%;
• що залучають – 10-20%.

Наприклад, у вас є магазин одягу Які теми у контент-плані необхідно закласти?

• Інформаційні – тут усе про ваш магазин (якість, доставка, особливості саме вашого одягу, позиціювання, наявність фізичних магазинів, внутрішні івенти та події тощо).
• Розважальні. Головні тези – це добірки, ідеї, як можна використовувати/поєднувати з вашим товаром. Відео reels допоможуть вам створити необхідний вайб та «обличчя» магазину.
• Для залучення – дискусії про вибір кольору майбутнього одягу, конкурси.
• Для продажів – дописи про конкретні товари. Пам’ятайте, один допис – одна позиція одягу. Обов’язково додавайте інформацію про колір, розмір, ціну.

Теми для stories повинні корелювати з темами дописів у конкретний день. Наприклад, ви запланували допис про конкретну модель суконь. Заплануйте розпочати з цієї моделі, додайте можливі кольори окремо, підключайте опитування, стікери для оцінки. Зробіть ще колаж, як можна поєднати з сукню з піджаком або спортивним взуттям. Використовуйте Stories для додаткового прогріву продажів.

Контент-план для особистого бренду

Теми для експертних блогів повинні бути як лабіринти, що постійно приводять до доказовості експертності та бажання скористуватися вашими послугами. Тому для вільних розважальних дописів залишайте лише 20-30% контенту.

Теми для контент-плану:

• Інформаційні – про вашу діяльність, можливості, експертність, умови співпраці.
• Для залучення – опитування про думку аудиторії щодо конкретної теми; розіграші; питання поради в аудиторії.
• Для продажу – тут найкраще підійдуть дописи про результат у форматі сторітелінгу, яскраві кейси з важливим інсайтом; підняття важливої теми та покрокове розв’язання проблеми.
• Розважальні – історії з життя, робочі моменти, Reels з гумором.

Тут пам’ятайте, що розважальний контент у 90% повинен бути з експертним підтекстом, навіть якщо це гумор. Більш детальне розкриття чогось особистого можна залишити для Stories.

Перед тим, як написати контент-план, уявіть, що ви зустрілися з незнайомою людиною і вам за 2 години потрібно у 10-12 темах розповісти про свою діяльність. Так ви відразу зрозумієте, що перш за все варто донести, аби пазл склався.

Влучних вам тем, а головне – цікавих дописів.