Чим відрізняється процес створення контенту для соцмереж і для сайту / Amazon

Спільне:

Контент повинен бути естетично привабливим, знятий при хорошому світлі на якісну апаратуру.

Залежно від візуальної концепції, ваші фото для сайту можуть підійти для соцмереж, а фото з Facebook /Instagram можна постити для сайту. Також із урахуванням вашого позиціонування, контент для різних майданчиків може і не повторюватися.

Розберемо класичну схему, де фото для сайту повинні бути максимально зрозумілими, інформативними і стимулювати продажі, а фото для соцмереж допомагають створювати ком'юніті та підтримувати репутацію бренду.

Відмінне:

Для соцмереж важлива ідея, зміст, щоб відрізнятися від конкурентів і зацікавлювати користувачів. Потрібно придумати сюжет фотосесії, дібрати студію з правильним інтер'єром і реквізитом, вигадати образи моделям. Якщо це ресторан – було б класно показувати страви в нестандартному вигляді, наприклад, розливати в кадрі напої. Для FMCG – робити креативні фото продукту в нестандартних умовах. Stop Motion, левітація, патерн – усі ці види контенту збирають максимальні показники в соцмережах.

Для сайту навпаки важлива "правильність", форма. Що ми маємо на увазі?

• фото на однотонному, найчастіше білому тлі, де максимально видно продукт, якщо це предметка, і модель із продуктом, якщо це фото з людиною.
• максимально висока якість ретуші, так як на сайті, на відміну від соцмереж, є функція "наблизити".
• предметні фото на однаковому тлі з різних ракурсів, щоб потенційний покупець мав повну інформацію про продукт.
• оптимізація під платформу сайту – це може бути визначений розмір або графічний формат. Ми просимо надати всю технічну інформацію ще на етапі брифа, так як від цього можуть залежати умови зйомки.

ПОРАДА! У брифі ми набагато ретельніше розпитуємо про продукт, якщо стоїть завдання зробити зйомку для сайту, просимо скидати максимально багато референсів. Так як буває, що клієнт думає, що це очевидно, а для нас може бути не так. Наприклад, під час макрозйомки очей, яке відбиття світла має бути в зіниці? Від відповіді на це питання безпосередньо залежить вибір світла на зйомці, оскільки виправити відблиск на етапі ретуші і постпродакшену – складна робота.

• максимальна читабельність продукту, він не повинен нічим затулятися, на фото не повинно бути занадто багато декору й реквізиту, щоб увага не розсіювалась.

Для того, щоб краще зрозуміти різницю між зйомками, розглянемо на прикладі контенту для Vivienne Sabo.

Зйомка для соцмереж:

• є тема – весна, яка є концепцією зйомки. Під неї добирається реквізит і образ;
• потрібні складні макіяжі та укладання;
• прописуються референси та настрій, а не технічне завдання;
• в кадрі присутній одяг, найчастіше залучається стиліст;
• моделі добираються з огляду на дівчат, зовнішність яких асоціюється з весною;
• продукт може і не бути в кадрі – все одно в сітці поруч із модельними фото найчастіше буде предметка, де є продукт;
• рідко потрібна додаткова ретуш.

Зйомка для сайту:

• однаковий фон, розташування моделі на фото з різною продукцією;
• найпростіший нюдовий мейк, головне – продукт і його використання;
• прописується більш складне технічне завдання, враховуючи всі продукти та фото на сайт, які потрібно зняти: до-після, різні способи нанесення продукту тощо;
• немає стиліста, так як б'юті-зйомка виключає одяг, моделі найчастіше в бандо без бретелей;
• моделі обов'язково різних типажів, щоб показати, як один продукт виглядає на різному відтінку шкіри;
• здебільшого модель повинна тримати продукт на фото біля обличчя;
• через макро і функцію наближення часто потрібна додаткова професійна ретуш спеціально під сайт.