Методики создания креативов в рекламе

Как создать креатив, который попадет в целевую аудиторию лучше, чем видяшки с котиками?

Разбираем в этом гайде пошагово. 

Какая информация нужна для создания креатива?

1. Цели рекламной кампании: подписка, заявка, переход на сайт и т.д.
2. Целевая аудитория: кому мы показываем изображение
3. Сообщение: что мы хотим донести до целевой аудитории
4. Ограничения: что важно учесть при разработке изображения (требования клиента, требования законодательства)
5. Фото или видео контент: исходные изображения, которые будут использованы в креативе
6. Площадка для размещения: особенности и размеры изображений и видео

Далее рассмотрим 3 популярные стратегии, которые применимы к разработке креативов.

Любое рекламное обращение должно привлечь внимание потенциального потребителя, затем вызвать его интерес, который перейдет в желание обладать товаром и, наконец, побудить к действию — покупке.

Модель AIDA

• A — Attention — Внимание
• I— Interest  — Интерес
• D— Desire — Желание
• A— Action — Действие 

Пример.

Ты натер мозоль на пальце? А что если мы расскажем, как избавиться от нее за 1 минут? 

Только представь, что ты можешь беззаботно бегать по травке? 

Переходи на сайт и приобретай мазь, а пластырь получи в подарок.

Модель ACCA

• A — Attention — Внимание
• C — Comprehension — Понимание
• C— Conviction — Убеждение
• A — Action — Действие 

Пример

Ты натер мозоль на пальце? Каждый из нас сталкивается с этой проблемой, когда покупает новую обувь. 

Мы нашли решение, которое помогает в 2,5 раза быстрее, чем другие. 

Переходи на сайт и приобретай мазь, пластырь получи в подарок.

Модель ODC

• O — Offer — Предложение
• D — Deadline — Ограничение по сроку
• C — Call to action — Призыв к действию

Скоро лето и ты купишь обувь, которая снова будет тебе натирать? Позаботься об этом заранее. 

Мазь от мозолей СТОП МОЗОЛЬ уже доступна к заказу. Осталось 400 штук, успей купить. 

Переходи на сайт и приобретай мазь, пластырь получи в подарок.

Вывод 

Креатив — главный привлекающий инструмент рекламной кампании, потому техники и методики должны быть подручным средством профессионала. Четкий алгоритм и понимание аудитории — залог успеха любого продукта.