5 правил SMO и SMM, которые нельзя игнорировать
Social Media Optimization (или, как сокращенно говорят, SMO) – это процесс, представляющий оптимизацию сайта под взаимодействие с соцсетями. В отличие от того же SMM, где упор делается как раз на прокачку сообществ внутри самих социальных медиа, SMO подразумевает проведение работ именно на сайте. В статье поговорим о главных правилах SMO, которые никак нельзя игнорировать солидным сайтоделам.
- Нужность контента
Пожалуй, фундаментальным не только для SMO, но и для контент-маркетинга в целом является принцип полезности материала. Чтобы у читателя возникло желание поделиться вашим контентом на своей странице, этот контент должен быть экспертным и уникальным, а также помогать пользователю в решении его задач. При этом «помощь» типа «закажи наш товар или услугу – и считай, что твоя проблема решена» не считается. Пусть, кроме прочего, на сайте будут и бесплатные подсказки по утихомириванию той или иной клиентской боли.
- Сочная визуализация
То, что клиент поделился вашей страницей в соцсетях, только половина успеха. Важно, чтобы его друзей и подписчиков также интересовала эта запись, они переходили по ссылке и попадали на сайт. И чтобы это колесо сансары продолжало крутиться и приводить бизнесу новых клиентов, нужно, чтобы привлекательной была не только страница на сайте, но и ее превью после репоста в социальные сети. Первое, на что обратит внимание человек, это заглавная картинка. Безусловно, она должна подогревать интригу и мотивировать подписчика нажать на ссылку. И не забывайте обращать внимание на ее формат и размеры, ведь каждая соцсеть по-своему режет и растягивает иллюстрации.
- Интригующее описание
Следующее после вижуала, на что обратит внимание пользователь в соцсетях, это короткое текстовое описание. И здесь важно не отступать от так называемого правила пяти секунд (нет, не того, что применяют на кухне, уронив кусочек еды на пол). Заинтригуете читателя первой фразой (собственно, за пять секунд) – и он ваш. Поэтому уделяйте особое внимание описанию, которое появится в публикации пользователя после того, как он сделает репост вашей страницы.
- Порядок и структурность
Перейдя на любую из страниц (тут даже не важно, попал сюда пользователь по ссылке в соцсетях или просто нагуглил нужную страницу), клиент должен уловить нужный месседж, заинтересоваться компанией или продуктом, совершить целевое действие и при этом, конечно же, не запутаться в структуре сайта. Поэтому SMO это еще и о UX-дизайне.
- Легкое взаимодействие
Читатель не должен искать способ поделиться вашим контентом, этот способ должен быть на поверхности. Кнопки «Нравится», «Рассказать друзьям» или «Поделиться материалом в соцсетях» должны бросаться в глаза сразу после того, как пользователь дочитал страницу до конца.
Вот такие нехитрые хитрости. Забирайте на вооружение и не забывайте использовать, работая над созданием и оптимизацией сайта. Удачи и побед!
У каталозі 1700+ діджитал-агентств, які готові допомогти в реалізації ваших завдань. Вибирайте та економте до 30% свого часу та бюджету! Це безкоштовно та займе менше 3-х хвилин.