Зачем нужен маркетолог в разработке сайта, и нужен ли вообще?

«У бизнеса всего две функции – маркетинг и инновации», – Милан Кундера

Когда у бизнеса есть готовый сайт, то все понимают, что сайт сам себя продавать не может, его надо продвигать, рекламировать, оценивать конкурентов, смотреть спрос на какой товар больше на какой меньше, стратегия в выборе продвижения и торговли, вообщем понятно, что нужен маркетолог. Когда же сайт только планируется в разработку, мало кто до конца понимает значимость маркетолога, зачастую вообще не думают про это. Но когда сайт уже готов, и только после этого приходит осознание, что с ним делать, то подключая маркетолога чаще всего приходится его доделать, изменить, так как для продвижения не готов.

Вот некоторое шаги для готового сайта в поставленной цели:

• Услуги цифрового маркетинга
• Поисковая оптимизация
• SEO
• CPC и PPC Реклама
• Контент-маркетинг и менеджмент
• Управление репутацией онлайн
• Рекламная рассылка
• Веб-аналитика
• Входящий маркетинг

Остается вопрос, на стадии разработки сайта, нужен маркетолог или нет?

У крупного бизнеса в штате свой маркетолог, который составляет ТЗ для веб студии. Однако это редкое исключение. Чаще всего, сотрудникам веб-студии приходится клещами вытаскивать хоть какую-то информацию у клиента.

Давайте представим, у вас лакокрасочный бизнес, на рынке 7 лет, знаете конкурентов, специфику работы и у вас наработанный имидж. Есть сайт, которому нужно обновить техническую часть и дизайн, добавить фишек. Находите веб-студию, портфолио и цена устраивает. Предлагают на выбор делать сайт с услугами маркетолога или без, что выберете как опытный владелец?

Разбираем для чего вообще нужен сайт:

• Для увеличения продаж товара или услуги.
• Для имиджа
• Для брендованности
• Сайт может быть новостным, его особо не продвигают
• Сайт информационный (полезный для клиента)
• Сайт, который будет удобный клиенту. Подойдет бизнесу, который продает обширную палитру цветовых решений, для удобства клиента устанавливается онлайн демонстрация оттенков.
• Сайт должен завоевать доверие у покупателя. Это и пакет документов, и грамоты, и коллектив и доступность к директору
• Сайт должен быть понятным. Все это знают, но порой в погоне за креативом, увлекаются и упускают главное, что делают для УДОБСТВА клиента, а не для конкурса креативщика. И поэтому, чтобы исключить такие ситуации, дизайном сайта занимается только дизайнер.

Продвигать сайты стало еще дороже и труднее. Многие каналы перегреты, однако Digital быстро растущий, поэтому новые каналы позволяют маркетологам перестроится и давать рекламу прицельно пока еще нет большой конкуренции.

Теперь разберем, что входит в услуги сайта с маркетологом:

• Детальная аналитика рынка в этой ниши.
• Выявление конкурентов по ключевым запросам
• Оценка цены по рынку
• Прямые конкуренты в городе (области)
• Перечень товаров (анализ востребованности)
• Слабые и сильные стороны конкурентов
• Анализ, какая реклама подходит под нишу
• Совет по наполнению сайта
• План по ведению соц. сетей
• Стратегия развития на первый период
• Участие в разработке дизайна сайта

Может в скором времени, сайты будут по умолчанию разрабатываться с маркетинговым отделом. Бизнес станет качественнее на всех этапах, клиент удовлетворен. Все понимают, главная цель бизнеса — это Прибыль, для желаемого результата нужны знания. Конечно, можно потратить время и самому во всем начать разбираться, разработать структуру сайта, изучить конкурентов, продумать стратегию, провести аналитику, научится программированию и дизайну. Или доверить это профессионалам, которые погрузятся в проект и сделают сайт помощникам бизнеса в поставленной цели.

Пользоваться услугами маркетолога или нет, решать каждому.

Берите ответственность за бизнес, команда Веб студии не ясновидящие, чтобы предугадать чем занимается ваш бизнес, а также чего хотите получить от сайта.
Нет однозначного ответа, думайте сами, решайте сами нужен или нет.