Цепляющий landing page

Первый экран посадочной страницы – это как первое знакомство с девушкой. Кричать о любви в радости и в печали пока еще рановато, но поймать искру и заинтересоваться – почему бы и нет? В сегодняшнем материале говорим о том, что написать на первом экране landing page, чтобы пользователю захотелось листать дальше.

Структура главной страницы

Еще пару лет назад считалось нормальным разместить на первом экране массивный заголовок (конечно же, по формуле 4U) + призыв к действию. В принципе, такая схема имеет право на жизнь и сегодня, а к 4U вообще никаких претензий. Но рекомендуем все же подавать вступительное сообщение более изящно и дозированно, разбивая его на три части: надзаголовок, заголовок и подзаголовок.

Надзаголовок

Этот элемент не является обязательным к применению, но с его помощью можно здорово заинтриговать читателя и подогреть интерес к странице. Он представляет собой короткое интригующее сообщение в 4-6 слов (чаще вопрос), лишь косвенно относящееся к главной теме посадочной страницы, больше – задевающее чувства и любопытство читателя.

Заголовок

Если задача надзаголовка – лишь слегка тронуть струны читательской души, то цель заголовка – взять баррэ. Здесь все должно быть емко, лаконично, но не сухо. Допускается игра слов.

Подзаголовок

Это самый длинный и основательный текстовый блок, который должен быть на первом экране посадочной страницы. Здесь уже нет места каламбурам и прочей игре слов, как в заголовке с надзаголовком. Задача подзаголовка – полностью раскрыть перед пользователем суть предложения и боли, которую он решает. Кстати, чем более емко сформулирован подзаголовок, тем больше места для творчества остается у автора в двух предыдущих блоках.

Нужен ли призыв к действию?

Встречаясь в интернет-пространстве с другими посадочными страницами, вы, наверное, замечали, что в большинстве из них СТА расположен прямо на главной странице. В принципе, в аду нет специального котла для дизайнера с копирайтером, которые принимают такое решение. Но задача первого экрана – заинтриговать пользователя и мотивировать его листать дальше. Надеяться, что с первой же странице человек кликнет на кнопку «Заказать», наивно. Поэтому продающий СТА на первом экране – элемент довольно бесполезный. Но если заменить его на менее серьезный призыв, например, «Узнать больше», «Посмотреть презентацию», такой вариант будет достаточно рабочим.

Итого

Толковая главная страница должна быть одновременно страстной и холодной, эмоциональной и расчетливой, ведь именно от нее зависит, захочет ли пользователь ознакомиться с другими экранами и в конечном итоге нажать ту самую кнопку «Купить».