Органічне просування в Фейсбук: чи можливо досягти бажаного без реклами?

2. Аналіз цільової аудиторії

Дізнайтеся хто ваш клієнт, який він, що його зацікавлює та як проводить вільний час. Чим більше ви дізнаєтесь, тим ефективнішим стане контент, який фокусується на певній категорії людей. Дізнатися інтереси вашої аудиторії допоможе Graph Search - соціальний пошук Facebook. У рядку пошуку введіть «Interests liked by people who like [назва вашої сторінки]». Так ви отримаєте список груп, де цільова аудиторія схожа з вашою.

3.Контент стратегія

Це один із найважливіших пунктів, тому що ніяка найкоштовніша реклама не замінить корисного та грамотно пробудованого наповнення сторінки. А це значить, що у вас повинен бути контент-план. З чого почати його складати та де взяти ідеї? Цікаве рішення - це mind map, спосіб генерації типових та нетипових рішень. На практиці ви записуєте асоціації на потрібну вам тему, а потім групуєте їх по категоріях.

Якщо ідеї не з'явилися, ви завжди можете написати на одну із тем:

• новини: можна брати свіжу інформацію з вашої тематики на Google News та Surfingbird;
• добірки корисних статей, лайфхаки: 5 порад, 10 книг, 7 фільмів та інше;
• гумор: не банальні анекдоти і меми, а цікаві, актуальні жарти. Добре працює ньюсджекінг - обігрування трендових новин заради просування бренду;
• цікаві факти;
• бекстейдж, внутрішня кухня: люди люблять зазирати за куліси;
• інфографіка - улюблена тема для репоста у підписників;
• формула 4С - секс, сміх, страх, скандал.

Коли пости будуть готові, завантажуйте на відкладений постинг та слідкуйте за процесом. Будьте готові вносити правки в контен-стратегію, щоб досягнути гарних результатів.У безкоштовному просуванні головний ресурс - це час: години, дні, тижні, місяці інвестовані на розвиток сторінки.

4. Алгоритми просування в Facebook

Важливо знати про специфіку складного EdgeRank - алгоритму формування стрічки.У чому проблема? Користувачі бачать не всі пости, оскільки частину записів Facebook приховує. Приблизна кількість потрапляння публікацій в EdgeRank - ⅕. Тобто тільки 20% підписників будуть бачити записи вашої спільноти.Складність навіть не в кількості чинників алгоритму, а в тому, що їх цінність регулярно перераховується. На результат впливає багато, в тому числі і тип контенту: найбільшу вагу має пряма трансляція, потім - пости з фото і відео, посилання, після - текст, і найменше шансів у звичайного репоста.Також якщо підписник приховав пост вашої спільноти в стрічці, його друзі, які на вас підписані, теж не побачать даний запис. Чим більше людей «ховає» вас в стрічці, тим менше охоплення і популярність публічної сторінки. Саме тому варто відповідально поставитися до вибору контенту.
 

5. Безкоштовні методи просування

1. Поширюйте пости в інших групах. Налагоджуйте зв'язок з адміністраторами спільнот зі схожою тематикою. Обмінюйтеся статтями та домовлюйтесь про взаємопіар.
2. Залучайте фахівців. Якщо під публікацією ви бачите питання, на яке може відповісти хтось із експертів потрібної галузі, згадайте його в коментарях.
3. Поширюйте пости в особистих профілях. Якщо ви відмітите в пості людину через «@», публікація з'явиться на його особистій сторінці і в стрічці його друзів. Це працює як органічна реклама.

Є нюанс: тегати можна тільки в тому випадку, якщо це дозволено налаштуваннями приватності. У жодному випадку не зловживайте цим.Також ставте тематичні хештеги та геолокацію, це збільшить перегляди публікації.



Загалом, вам треба робити хороший та цікавий контент, оновлювати інформацію про інтереси вашої ЦА та гарно організувати весь робочий процес. Безкоштовно просувати сторінку, на жаль, нереально, тому що існують витрати на якісний контент. Органічне просування - нелегке, тому досліждуйте, публікуйте та аналізуйте!