Креативні стратегії та аналітика для інфлюенс-кампаній ТРЦ

Для чого ТРЦ інфлюенс-комунікації: переваги, тренди та рекомендації. Пояснюють креативні стратеги DUMY Creative Studio.

Торгово-розважальні центри вже давно перестали бути простими місцями для покупок. Вони перетворились на медіапростори — відкриті, емоційні, мультиформатні. Тут важливо не тільки, що продається, а й як ти комунікуєш. Не лише вивіска на вході, а те, хто і як про тебе говорить. Саме тому інфлюенс-маркетинг для ТРЦ — це про сталість, довіру й точність контакту.

Чому саме інфлюенсери

Бо класична реклама більше не зачіпає. Споживач звикає до банерів, ігнорує знижки, скролить повз. А от рекомендація улюбленого блогера — особиста, нативна, довірлива — досі сприймається як сигнал до дії. Люди орієнтуються на досвід інших. 

Можна багато говорити про довіру, охоплення та емоційний вплив. Але краще за слова — лише цифри. Вони чітко показують, чому саме інфлюенсери формують сьогодні найсильніший контакт з аудиторією.

Що змінилося на ринку

Паралельно з цим змінюється й сам ринок. Диджиталізація шопінгу змістила фокус: тепер люди рідше планують похід до ТРЦ — вони реагують на контент, який бачать у стрічці. Саме Instagram і TikTok стають першими точками дотику з брендом. І саме звідти формується бажання «зайти, подивитися та спробувати».

На цьому фоні зростає конкуренція. Схожі набори магазинів уже не вражають. ТРЦ виграє не тим, що має, а тим, як про себе говорить. І тут вступає у гру стратегічна інфлюенс-кампанія — коли блогер не просто згадує, а стає частиною місця, історії, атмосфери.

Що працює у 2025

Щоб це працювало, важлива не лише форма, а й стратегія.

Щодо форматів, тут усе просто: живе відео перемагає. 88% кампаній працюють через відеоконтент, і недарма. 

Коротке відео — улюблений формат 55% глядачів. Він швидко передає атмосферу, реакцію, вигоду. Але ще важливіше — це щирість. 41% споживачів прямо кажуть: їм важливі не ідеальні сценарії, а чесні рекомендації.

Інфлюєнс-маркетинг для ТРЦ — це не просто спосіб показати нові бренди чи акції. Це інструмент для створення репутації, емоцій, трафіку і лояльності. Головне — працювати стратегічно: обирати релевантних інфлюенсерів, мислити креативно і аналізувати результати.

Хочете, щоб ваш ТРЦ став не просто місцем для покупок, а брендом з характером і голосом?

Креативна студія Думи  допоможе розробити інфлюєнс-стратегію, яка поєднує аналітику, емоцію та реальні результати.