KPI таргетированной рекламы

Время прочтения: 3 минут

Статья будет полезна для начинающих таргетологов и предпринимателей.
⠀
KPI или key performance indicator, или ключевой показатель эффективности.
На основе этих показателей можно отследить, насколько качественно проводится работа по продвижению.
⠀
В статье мы расскажем о главных KPI, которые помогут оценить эффективность работы таргетированной рекламы.
⠀
1. CTR - показатель эффективности интернет-рекламы.
Соотношение количества кликов к количеству показов. На основе этого показателя можно узнать, насколько объявление заинтересовало аудиторию.
На CTR, в первую очередь, влияет релевантность заголовка и текста, аудитория, креатив и т. д.
Где посмотреть: В рекламном кабинете - Ads Manager.
⠀
2. CR - конверсия
Соотношение полученных кликов и целевых действий.
CR - это показатель того, насколько аудитория заинтересована в предложение компании. Показатель зависит от качества трафика, интереса пользователей, грамотной настройки и т. д.
Где посмотреть: В рекламном кабинете - Ads Manager; Google Analytics.
⠀
3. CPC – цена за клик
Рассчитывается соотношением стоимости размещения на количество кликов.
Растет кликабельность – уменьшается стоимость одного клика. И наоборот.
Где посмотреть: Статистика по CPC есть во всех стандартных отчетах в таргетированной, контекстной, медийной рекламе.

4. CPM - цена за тысячу показов
Цена зависит от нескольких факторов: количество рекламодателей в вашей нише, дневных бюджетов на рекламную кампанию, качества и релевантность рекламного объявления. Проще говоря, модель ценообразования работает по аукционному типу - самую дешевую цену получают лучшие рекламодатели.
Где посмотреть: В рекламном кабинете - Ads Manager, самостоятельный расчет.

5. CPA - цена за целевое действие
Рассчитывается соотношением рекламных расходов к количеству целевых действий.
Это модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие.
Где посмотреть: Ads Manager. Также есть вариант самостоятельного расчета по формуле.

6. CPL - цена за лид
Это соотношение рекламных расходов на количество лидов.
CPL позволяет понять стоимость одного лида. Если CPL больше или равен прибыли с одного лида - работа неэффективна, что-то нужно менять.

Можно ли обойтись без расчета всех этих показателей? Можно, но нужно ли? Ведь затраты на рекламу должны окупаться, а для этого важно понимать, какова стоимость клиента.
Как показывает практика – отслеживание KPI позволит вам работать в разы эффективнее!