Контекстна реклама для Visium-Clinic

«Візіум» — це провідна мережа медичних центрів, де пацієнти отримують допомогу за найвищими стандартами обслуговування. Заклади розташовані у 10 містах України, і пропонують повний спектр високоспеціалізованої медичної допомоги за понад 30 напрямами.

Клієнти можуть скористатися широким переліком послуг, серед яких лабораторні та інструментальні обстеження, консультації сімейних лікарів, педіатрів, кардіологів, неврологів, ревматологів та інших провідних фахівців. Усі клініки «Візіум» оснащені найсучаснішим обладнанням, а команда висококваліфікованих лікарів має багаторічний досвід роботи.

Visium-Clinic активно працює над розширенням своєї присутності в інтернеті. І щоб максимально охопити цільову аудиторію та збільшити конверсію, її керівництво звернулося до Elit-Web.

План дій

Клієнт поставив перед нами завдання залучити нових користувачів та зміцнити позиції бренду за допомогою PPC-реклами. Зважаючи на різноманітність послуг, які надавали клініки мережі у різних містах України, оптимізація рекламних кампаній була достатньо складним процесом. Для досягнення поставлених цілей та збільшення трафіку на сайт компанії ми вжили наступних заходів:

• Провели детальний аудит роботи рекламного кабінету для виявлення можливих недоліків та областей для вдосконалення.
• Структурували семантичне ядро з урахуванням специфіки роботи кожної клініки та напрямків їх діяльності. Це дозволило точніше таргетувати рекламні оголошення.
• Протестували нові формати оголошень для визначення найбільш ефективних, з точки зору залучення, користувачів.
• Скоригували ставки та денні бюджети для оптимального використання рекламного бюджету.

Впровадження даної стратегії допомогло суттєво збільшити кількість відвідувачів на сайті та підвищити впізнаваність бренду.

Що було виконано

На початковому етапі роботи ми ретельно перевірили точність налаштувань таргетингу, вебаналітики та передачі даних. Проаналізували ключові показники ефективності, такі як кількість переглянутих сторінок, відсоток відмов, конверсії та інші параметри.

Одним з найважливіших кроків була робота з семантичним ядром для рекламних кампаній. Ми виділили основні тематичні напрямки, за якими користувачі шукають медичні послуги: брендові запити, послуги центрів, загальні запити у сфері охорони здоров'я тощо. 

Після ретельної підготовки ми запустили рекламні кампанії та розпочали їх подальшу оптимізацію. Особливо ефективними виявилися розумні кампанії, оптимізовані під дзвінки. Їх особливість полягала в тому, що користувачі могли зателефонувати безпосередньо з оголошення, не переходячи на сайт, що значно збільшило кількість звернень до клініки. Такі кампанії були створені для кожного центру.

Окрім того, наші фахівці підготували та запустили ремаркетингові кампанії на лендингу, що дозволило утримувати наявних клієнтів та підвищити лояльність до бренду.

Коментар фахівця

Наша співпраця з мережею медичних центрів «Візіум» щодо рекламного просування в пошукових системах була тривалою та плідною. Протягом цього часу ми стикалися з певними складнощами, пов'язаними з коливаннями результативності рекламних кампаній через сезонність попиту на деякі види послуг та активність конкурентів. Однак наша команда успішно впоралася з великою кількістю поставлених завдань. Під час нашої співпраці ми протестували багато рекламних інструментів і зараз працюємо з тими, що продемонстрували максимальну ефективність. Підсумком роботи став якісний приріст цільового трафіку на сайт та збільшення кількості потенційних клієнтів для мережі Visium-Clinic.

Захаревич Владислав, Head of PPC

Який результат ми отримали

Завдяки ретельно продуманій стратегії та використанню найефективніших інструментів, нам вдалося суттєво збільшити кількість конверсій та знизити вартість за клік. За час роботи над проєктом середня кількість конверсій за місяць зросла до 7814. Найкращу результативність продемонстрували розумні рекламні кампанії, оптимізовані під дзвінки. Оголошення з метою «contact number» генерували 6590 конверсій щомісяця, забезпечуючи стабільний потік дзвінків від потенційних клієнтів.

Всього за пів року роботи над проєктом нашій команді вдалось досягти збільшення щомісячної кількості конверсій у рекламному кабінеті у 2,2 раза. Такі вражаючі результати стали можливими завдяки ретельному аналізу даних, тестуванню різних підходів та оптимізації рекламних кампаній з урахуванням специфіки роботи кожної клініки мережі.

Окрім збільшення конверсій, ми також досягли значного зниження вартості за клік. Це дозволило ефективно використовувати рекламний бюджет та забезпечити максимальну віддачу від вкладених коштів. Таким чином, мережа «Візіум» отримала якісний приріст цільового трафіку на свій сайт та збільшення кількості нових потенційних клієнтів у різних регіонах України.