Kiwi Agency 5 років у SMM-комітеті IAB Ukraine
Та спершу кілька базових термінів
IAB Ukraine — це некомерційна організація, що сприяє розвитку інтерактивної реклами в Україні з 2018 року. Вона входить до міжнародної асоціації Interactive Advertising Bureau (IAB), що об’єднує 40 країн на 4 континентах.
SMM-комітет є одним з підрозділів, де агенції та бренди спільно працюють над стандартами, дослідженнями й освітніми матеріалами.
Це можливість ширше бачити ринок та змінювати його:
- Систематизувати хаос.
- Аналізувати реальні цифри та тренди.
- Робити комунікацію «бренд-агенція» прозорою та зрозумілою.
- Обмінюватися досвідом з топовими гравцями.
Чому ми долучилися до цього процесу?
Від нашої щирої любові до цієї сфери. Ми не просто «робимо SMM» — ми допомагаємо формувати правила гри для всього ринку.
Участь у комітеті — це не оплачувана робота. Це час, зусилля і відповідальність. І ми готові приділяти цьому час. У дискусіях, аналітиці та спільній роботі з найкращими агенціями країни над тим, щоб SMM в Україні ставав зрозумілішим, чеснішим і ефективнішим.
З 2021 року ми долучаємося до робочих груп — і ось чому це важливо для нас:
- Ми ширше бачимо ринок — не тільки в межах своїх проєктів.
- Перетворюємо хаос у системні процеси — аби всі в SMM могли ефективно працювати за спільним алгоритмом.
- Обмінюємося досвідом з колегами, адже в синергії народжуються найкращі рішення.
- Піднімаємо планку якості на ринку та тримаємо її.
- Розвиваємо не тільки свої кейси, а всю сферу.
Так SMM з кожним роком стає все популярнішим інструментом, який обирають все масштабніші бізнеси нашої країни.
Що встигли разом зробити за цей рік?
Ще не пройшло навіть 2 кварталів 2026, а ми вже можемо розповісти про кілька конкретних результатів нашої роботи в SMM-комітеті:
Гайд SMM 2026
Великий практичний документ про стан і розвиток SMM в Україні. Це не просто загальні поради, а практична аналітика: що працює, що змінилося. Про тренди, вимірювання ефективності, алгоритми соцмереж, ціноутворення.
Це концентрат користі як для брендів, так і для SMM-спеціалістів.
Trendbook IAB 2026
Аналітика та огляд основних трендів на цей рік для різних ніш — від DATA та UX/UI до SMM, Штучного Інтелекту та Influence-маркетингу. 300 сторінок інформації від 10 комітетів.
Ми розповіли про контрольовану неідеальність, естетику ностальгії та поєднання крафту з ШІ. Останній тренд особливо активно використовуємо у власних кейсах та вже бачимо його ефективність.
Розробка методології проведення тендерів
Дане завдання зараз в активній роботі, адже процес досить об’ємний та кропіткий. Він має врегулювати найболючіше питання ринку: «Як бренди обирають SMM-агенції?».
Так агенції не завжди розуміють критерії вибору, а бренди — як саме оцінити експертність.
У рамках комітету ми формуємо наступні підходи:
- Алгоритм вибору агенції у тендері.
- Практичний чекліст для маркетинг-директора: як аналізувати експертизу агенції.
- Структура змістовного брифу.
- Прозорі правила, при яких обидві сторони розуміють одне одного.
Ми долучаємося до створенням стандартів. За кожним матеріалом стоять десятки годин дискусій, аналізу та спільної роботи людей, яким не байдуже.
Ми з тих людей. І будемо продовжувати.
Задля розвитку українського SMM.
У каталозі 1700+ діджитал-агентств, які готові допомогти в реалізації ваших завдань. Вибирайте та економте до 30% свого часу та бюджету! Це безкоштовно та займе менше 3-х хвилин.