Кейс: Змагалися за першість з контекстною рекламою.

Внутрішня оптимізація сайту

У процесі внутрішнього SEO ми розробили оптимальну структуру сайту, враховуючи велику кількість категорій та сторінок. Зробили внутрішнє перелінкування сторінок, прописали канонічні посилання, оптимізували контент і структуру. Спочатку ми зібрали семантичне ядро, після чого створили технічне завдання для написання контенту. Оскільки сайт великий, контент створювався поступово, кожну сторінку заповнювали відповідно до запитів користувачів. Прописали метадані (Title і Description), заголовки, і щомісяця додаємо нові сторінки з новим контентом.

Основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:

• Проведення повного аудиту сайту та перевірка налаштувань.
• Перевірка карт сайту та редиректів.
• Оновлення метатегів і заголовків.
• Робота з мікророзміткою.
• Перевірка швидкості завантаження сайту.
• Аналіз помилок 4xx та 5xx.
• Оцінка унікальності та якості контенту.
• Налаштування основного дзеркала сайту.
• Моніторинг показників Pagespeed (швидкість завантаження, час відповіді сервера).
• Перевірка заголовків h1, h2, h3 та їх виправлення.
• Оцінка і коригування дублікованих метаданих title та description.
• Перевірка розділів сайту на код відповіді 200.
• Постановка технічних завдань для програмістів на основі SEO аудиту.
• Контроль за виправленнями програмістами.
• Додавання сайту до панелі для вебмайстрів.
• Створення та узгодження семантичного ядра сайту.
• Кластеризація ключових слів і їх розподіл по сторінках.
• Узгодження ключових слів, аналіз їх позицій у ТОП-10 та складання звітів.
• Регулярне додавання нових ключових запитів та розробка стратегії для них.
• Створення метатегів для категорій сайту та їх узгодження.
• Перевірка та коригування файлу robots.txt.
• Постановка завдань на реалізацію тегу hreflang для різних версій сайту.
• Перевірка і коригування тегів канонікал.
• Сканування сторінок сайту для визначення їхньої ваги і порівняння з трафіком.
• Планування внутрішнього перелінкування для покращення просування.
• Координація роботи проект-менеджера і комунікація з клієнтом.
• Постановка завдань на написання текстів для посадкових сторінок.
• Щомісячний звіт про виконану роботу.

2 етап

З другого місяця ми додали такі роботи:

• Виявлення помилок з кодами 4xx і 5xx;
• Аналіз контенту на унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів;
• Моніторинг показників pagespeed (швидкість завантаження, час відповіді сервера тощо), оскільки роботи на сайті можуть вплинути на ці показники;
• Перевірка заголовків h1, h2, h3 та їх виправлення за потреби;
• Моніторинг санкційних заходів (автоматичних та ручних);
• Перевірка і закриття вихідних і прихованих посилань на сайті;
• Виявлення і усунення дублікованих метаданих title і description;
• Перевірка основних розділів сайту на код відповіді 200;
• Моніторинг появи афілійованих посилань, закриття їх за необхідності;
• Оновлення оптимізованих сторінок з урахуванням змін у поведінкових факторах та ключових запитах;
• Аналіз і коригування семантичного ядра сайту;
• Формулювання технічних завдань для програмістів для виправлення помилок.
• Оптимізація основних посадкових сторінок;
• Перевірка валідності сторінок сайту (W3c);
• Роботи з внутрішнім перелінкуванням та метатегами;
• Внесення змін до мікророзмітки;
• Виправлення помилок за технічними завданнями;
• Робота з вхідними доменами та відхилення "токсичних" за допомогою disallow tool;
• Моніторинг позицій сайту та динаміки просування.
• Розміщення крауд-посилань (каталоги, форуми);
• Публікація статей на зовнішніх блогах і статейних ресурсах;
• Замовлення та розміщення прес-релізів.

Результат: Технічна оптимізація була виконана правильно, і сайт швидко почав індексуватися, що призвело до збільшення трафіку та покращення видимості в Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Ми перевірили всі існуючі зовнішні посилання на відповідність вимогам, і більшість із них було відхилено. Після цього провели детальний аудит конкурентів, вивчали їх сайти, контент, лінк-профілі та стратегії.

На основі цього аналізу ми розробили власну стратегію просування сайту. Вибрали стратегію формування лінкового профілю за допомогою статей і крауд-посилань, оскільки конкуренти вже мали велику кількість посилань.

Для розміщення контенту ми вибрали популярні тематичні майданчики з високим рейтингом і схожою тематикою. Це дозволило досягти приросту завдяки якісним ресурсам для розміщення посилань.

Ця стратегія була дуже ефективною. Протягом 2 років сайт демонстрував постійне зростання позицій і трафіку.

Основні роботи, виконані для зовнішньої оптимізації:

• Провели аналіз ринкової ніші та конкурентів;
• Виконали аудит конкурентів і їх посилань;
• Розробили стратегію просування, з акцентом на якісні посилання;
• Вибрали майданчики для розміщення контенту;
• Просували сайт через SEO-статті;
• Зробили акцент на внутрішній оптимізації та перелінковці.

Додаткові роботи з оптимізації:

• Аналізували структуру меню конкурентів і поліпшили навігацію на сайті клієнта, додавши рубрикатори та Table of Content;
• Вивчали пріоритетні сторінки конкурентів (мета-теги, мікророзмітка, контент);
• Розширювали семантику, додаючи нові міста обслуговування для збільшення клієнтської бази;
• Додавали тематичні статті до контент-плану клієнта;
• Поліпшували сніпети сайту, аналізуючи CTR і покращуючи сніпети з низькими показниками.

Результати SEO-робіт:

Ми почали роботу з проекту з нуля. Спочатку органічний трафік на сайті відсутній. Зараз кількість цільових користувачів досягла 2000 на місяць.

Заповнення сайту унікальним контентом значно покращило видимість сайту в пошукових системах, підвищило рейтинг домену та збільшило кількість цитувань сайту в кілька разів.

На скріншотах видно стабільне зростання органічного трафіку на сайт:

Дані з Ahrefs.

Зовнішні посилання:

Загальний трафік сайту на момент робіт:

Ключові слова по Ahrefs:

Примітка:

Успішність просування багато в чому залежала від аналізу конкурентів. Важливо було створити функціонал, контент і дизайн сайту, які б перевершували конкурентів на першій сторінці пошукових систем.

Все, що могло бути корисним для сайту клієнта, ми адаптували та впровадили, а цей процес триває і надалі. Сайт постійно вдосконалюється.

Це є важливим для таких проектів. Вартість ліда через контекстну рекламу може досягати 200 доларів, що створює сильну конкуренцію та змушує робити сайти кращими за конкурентів, аби потрапити на вищі позиції в пошуковій системі.

Контент грає велику роль. Ми обрали теми, які генерують трафік, та особливо зосередилися на форматуванні текстів. На сторінках сайту ми розміщуємо матеріали з заголовками, підзаголовками, текстами, які зручно розбиті на абзаци, а також якісні зображення. Статті перелінковані так, щоб користувач залишався на сайті якнайдовше.

Для збільшення кількості замовлень через сайт ми продовжуємо розвивати блог. Аналізуємо тренди та конкурентів, щоб знайти нові можливості для росту, які ми впроваджуємо в роботу. Це дозволяє охопити ширшу аудиторію та отримати органічний трафік у цій ніші.

Якщо ви працюєте в подібній сфері і потребуєте допомоги в розвитку вашого проекту, звертайтеся до нас! Ми проведемо аналіз ринку та конкурентів і допоможемо запустити ваш проект від початку до продажів!