Кейс з SEO сантехніки: Приріст позицій у ТОП-3 на 36%
До нас у роботу потрапив сайт із досить хорошими вихідними даними та амбітними цілями щодо просування. Ми оптимізували ресурс за всіма параметрами та отримали крутий результат.
На початку 2020 року до нашої агенції звернулася компанія-виробник сантехніки за послугою просування філії на території України. Сама компанія заснована ще на початку ХХ століття та широко відома у більшості країн світу. На даний момент вона разом з Grohe та Kohler залишається одним із головних виробників та постачальників сантехнічної продукції:
- ручні душі;
- кран;
- душові насадки та ін.
Відмітимо, що виробничі потужності компанії розташовані у Франції, Німеччині, Китаї та Сполучених Штатах Америки, а експорт спрямований на півтори сотні країн. Крім того, вона має понад тридцять дочірніх підприємств і понад двадцять офісів у різних країнах.
Перед нами стояло завдання зайнятися комплексним просуванням фірмового сайту на території України.
Початкові дані
Хоча на момент нашої співпраці з клієнтом показники не були критичними, але все ж таки — далекими від ідеалу:
- 40% запитів перебували у топ-3 пошуковій видачі;
- 77% запитів — у топ-10;
- 92% — у топ-30.
Наявний малий відсоток запитів на топових позиціях, а присутність у топ-30 — це не найкращий результат.
Насамперед ми провели технічний аудит клієнтського сайту. Виявилося, що його загалом добре оптимізовано. Наприклад, ось картина внутрішньої перелінковки:
Зі структурою та глибиною виразності сторінок теж все гаразд:
Ми додатково скористалися сервісом Allpositions, щоб переконатися, що з оптимізацією ресурсу все гаразд:
Проблеми, з якими ми зіткнулися
Звісно, оптимізація сайту — це далеко не єдиний важливий чинник. Тому ми почали глибше копати, щоб виявити найбільш проблемні місця. Їх виявилося одразу кілька:
1. Вік сайту
Домен сайту нашого клієнта був зареєстрований за два роки до початку просування, у той час як у багатьох конкурентів домени були старші — від шести років і більше. Молоді сайти зазвичай гірше ранжуються. Це доводиться сприймати як даність.
До речі, вважається, що зовсім молоді сайти, яким лише 6–8 місяців, перебувають у певній «пісочниці» і фізично не можуть конкурувати з іншими ресурсами повною мірою. І в певному сенсі це справді так.
2. Семантичне ядро
Тут головна проблема в тому, що наш клієнт був не тільки продавцем, а й виробником. Відповідно, асортимент у нього менший, ніж у великих інтернет-магазинів, що пропонують продукцію від десятків, а то й сотень виробників. Тож із семантикою було працювати складніше. «Тягнути» сайт можна було лише за релевантними запитами, а їх було не так багато, як у конкурентів.
3. Повільне завантаження
Ми виявили, що багато сторінок сайту завантажуються занадто повільно. Якщо з мобільною версією ситуація була більш-менш прийнятною, то з десктопною — ні.
Наші рішення
- Ми розуміли, що молодий вік сайту потрібно якось компенсувати. Тому було прийнято рішення зробити акцент на зовнішню оптимізацію ресурсу — нарощувати профіль, закуповуючи посилання на трастових сайтах-донорах. Щоб він залишався природним, розбавляли його безанкорними посиланнями на форумах та у блогах.
- Зібравши семантичне ядро, ми переконалися, що з більшості брендових запитів сайт досить щільно утримує позиції:
Відповідно, це давало нам певні переваги у ранжуванні за низкою комерційних запитів, у яких фігурувала назва клієнтської фірми.
- Сервер, на якому знаходився сайт, був розташований не в Україні. Через це спостерігалися серйозні проблеми зі швидкістю завантаження. Оптимальним рішенням став переїзд на інший хостинг.
Що ми зробили
Спочатку основний наголос ми робили на вивчення конкурентів, аналіз і розробку стратегії подальших дій. У пріоритеті були два завдання:
- Розробити перелік необхідних технічних доопрацювань.
- Зібрати семантичне ядро за ключовими розділами.
Потім ми перенесли сайт на новий хостинг і, дотримуючись рекомендацій Google PageSpeed, додатково прискорили завантаження сайту. Вже на цьому етапі нам вдалося істотно збільшити швидкодію ресурсу. До цього показники були у червоній зоні:
Тепер вони перейшли у жовту:
Далі ми зібрали список брендових запитів, які використовували як анкори для зовнішніх ресурсів, і планомірно нарощували посилальну масу клієнтського сайту:
Результати виконаної роботи
При порівняно невеликій кількості заходів щодо просування сайту ми завдяки комплексному підходу і планомірним діям зуміли досягти дійсно показових результатів:
Перед вами приклад на запити в топ-10, піднятих нами на першу позицію в пошуковій видачі.
Далі ми побачили стабільний приріст обсягу трафіку з органічної пошукової видачі:
Дуже показове порівняння з аналогічним періодом попереднього року, у якому чітко простежуються позитивні результати нашої роботи з просування:
У той же час активно почали зростати позиції у видачі пошуковика Google, що, за своєю суттю, і було ключовим завданням:
Ми бачимо наступну картину після просування в нашій компанії:
Нам вдалося суттєво просунути клієнтський сайт у топ-3 і непогано — у топ-10. Приріст у топ-30 несуттєвий, але він і до нашої співпраці був дуже високий.
Цей кейс — прямий доказ, що навіть за три місяці можна досягти відмінних результатів у просуванні сайту, якщо виробити чітку стратегію та грамотно їй слідувати.