Кейс SEO-просування для Sunone.com.ua

Аутсорсингова компанія з підбору персоналу Sun One поставила перед фахівцями Elit-Web мету — вийти в ТОП пошукової видачі за пріоритетними запитами та масштабувати органічний трафік.

Sun One працює на українському ринку з 2009 року та співпрацює з понад 80 локальними й міжнародними бізнесами. Компанія охоплює такі напрями, як лінійний персонал, виробництво, складська логістика, рітейл, аграрний сектор, BTL-маркетинг та залучення іноземних працівників. Важливою частиною підходу є ретельний відбір кандидатів, перевірка їхнього досвіду та впровадження KPI-моніторингу для контролю результатів.

План дій

Реалізація проєкту SEO-просування сайту аутсорсингової компанії вимагала від нашої команди гнучкості. Клієнт мав досвід роботи з іншими підрядниками і розумів роль SEO у масштабуванні бізнесу. Це дозволило одразу перейти до конструктивного діалогу.

Спеціалісти Elit-Web запропонували комплексну стратегію, яка базувалася на висновках виконаного аудиту та визначених показниках ефективності. Ключовою метою було визначено вихід у ТОП-5 за пріоритетними запитами. Враховуючи специфіку ринку кадрового аутсорсингу, ми зробили акцент на цільових діях, адаптованих під поведінку цільової аудиторії та особливості прийняття рішень у B2B.

Для досягнення поставлених цілей команда вибудувала роботу за кількома ключовими напрямами:

• дослідження ніші та конкурентного середовища;
• проведення технічного аудиту і формування технічного завдання;
• розширення структури сайту;
• покращення зручності користування ресурсом;
• посилення зовнішнього посилального профілю.

Основні етапи реалізації проєкту

На старті команда провела детальну діагностику сайту. На основі цих даних фахівці сформували чіткий план SEO-просування. У подальшому вони системно відстежували технічні показники ресурсу, контролювали правильність впровадження змін і регулярно доповнювали технічні завдання для розробників.

Окрему увагу приділили UX-аналітиці. Ми врахували специфіку проєкту і той факт, що у B2B-сегменті рішення про співпрацю зазвичай приймається кількома людьми в компанії. Критично важливо було зробити доступ до інформації максимально швидким і зрозумілим для різних ролей користувачів.

Для виведення сайту в ТОП дуже уважно працювали з семантичним ядром. Ми зібрали релевантні ключові запити для основних посадкових сторінок і підготували технічні завдання для створення контенту.

Також було визначено, що в пріоритеті — кадровий аутсорсинг та співпраця з компаніями, які шукають персонал для сезонних робіт у сільському господарстві, будівництві та суміжних сферах. Це допомогло відсіяти неактуальні запити та сфокусуватися на цільовій аудиторії.

Додатково команда пропрацювала метатеги для нових сторінок і виконала технічні доопрацювання в адмін-панелі, щоб контент коректно інтегрувався та швидко індексувався пошуковими системами.

Щоб зробити сайт більш інтуїтивним і комфортним для відвідувачів, ми запропонували низку змін у структурі та навігації:

• оновили верхнє меню, щоб воно залишалося зафіксованим під час прокрутки сторінки, що дозволяє швидко переходити між розділами;
• у шапці компактно розмістили ключові послуги та контактний номер;
• оптимізували перемикання мов;
• головну сторінку доповнили блоком із новими публікаціями блогу;
• окремо реалізували FAQ-блок із поширеними запитаннями про послуги компанії. Його оформили у форматі розкривних відповідей і додали мікророзмітку FAQPage для відображення у видачі Google.

Для посилення позицій сайту в пошуковій видачі провели глибокий аналіз посилального профілю та впровадили стратегію його покращення. Зокрема, сформували список неякісних донорів і відхилили їх через інструмент Disavow. Паралельно підготували анкорліст для крауд-маркетингу. Надалі розміщення відбувалося на релевантних і якісних майданчиках.

Коментар фахівця

Основним KPI цього проєкту було вийти в ТОП-5 за цільовими запитами. Щоб рухатися в цьому напрямі, команда системно проводила аудити та гнучко коригувала стратегію відповідно до змін у ніші та поведінці користувачів.

У процесі роботи ми опрацьовували контент на сторінках, готували експертні матеріали, а також паралельно покращували зручність сайту для відвідувачів і працювали над нарощуванням посилального профілю. Важливо було привести на сайт ту аудиторію, яка зацікавлена в послугах підбору персоналу. У результаті нам вдалося підвищити кількість конверсій і досягти поставлених цілей.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Які результати ми отримали

За півтора року роботи загальний трафік сайту збільшився у 2,6 раза, кількість переходів із органічного пошуку зросла у 3,37 раза. Для конкурентної B2B-ніші це свідчить про ефективність обраної стратегії та системність виконаних робіт. Динаміка відвідуваності залишалася стабільно позитивною протягом усього періоду просування.

Серед основних результатів варто відзначити суттєве покращення видимості сайту. На момент підготовки кейсу в українській версії ресурсу у ТОП-3 перебувало 48% запитів (+25%); у ТОП-10 — 65% (+24%); у ТОП-30 — 79% (+14%).

Схожа позитивна тенденція спостерігалася й в інших мовних версіях сайту. Також розширилася кількість ключових запитів, з якими велася робота.

Протягом усього періоду просування спостерігалося стабільне нарощування якісної посилальної маси.