Кейс SEO-просування для мережі тренажерних залів SPORT LIFE

Нашим клієнтом стала найбільша мережа фітнес-центрів в Україні — Sport Life. У мережі є клуби різних форматів: Express, Premium, Business та Lux&SPA. Головна перевага — мультифункціональність комплексів. У більшості центрів можна тренуватися самостійно або ж за авторською програмою, відвідувати групові заняття, басейн та масаж, релакс-процедури. Також є ігрові кімнати, дитячі басейни та академія сквошу. Sport Life — це місце, де кожен може обрати свій формат та ритм занять спортом.

До Elit-Web компанія звернулася для того, щоб збільшити органічний трафік на сайт та почати отримувати більше конверсій. Досягнення цієї мети ускладнювалося тим, що мережа працює у ніші з дуже високою конкуренцією. Тому вивести сайт на перші позиції у пошуковій видачі доволі складно, адже за них одночасно борються кілька сильних конкурентів. Крім цього, для клієнта також критично важливо було збільшити кількість конверсій. Для того щоб досягти поставленої мети, було прийнято рішення працювати з клієнтами на різних етапах вибору спортзалу. 

План дій

Наша команда вирішила створювати масштабовану онлайн-платформу. Для цього ми розробили наступний план дій:

• Перший етап — аудит первинної оптимізації за чеклістами.
• Другий етап — робота з семантичним ядром та структурою сайту.
• Третій етап — внутрішня оптимізація.
• Четвертий етап — нарощування посилальної маси. 

Пропонуємо більш детально розглянути, що саме було виконано.

Ключові етапи робіт

Спершу наша команда здійснила аудит первинної оптимізації. В ході аудиту ми виявили декілька технічних недопрацювань, які заважали сайту зайняти вищі позиції в результатах пошуку. Зокрема, фахівці зʼясували, що деякі сторінки випадково випали з індексації або конкурували одна з одною всередині сайту. Це безпосередньо впливало на загальну видимість сайту у пошуковій видачі. Крім цього, аудит показав помилку в XML-карті, яка заважала пошуковим роботам коректно обходити сайт. Тому фахівці усунули ці недопрацювання, а також покращили швидкість завантаження сторінок, допрацювали систему редиректів та анкорліст. 

Наступним важливим етапом стало оновлення семантичного ядра. Потрібно було зібрати його так, щоб кожен пошуковий запит відповідав реальним намірам користувачів. Крім цього, ми виділили в окремий напрямок роботу із гео-запитами. Щомісяця наша команда опрацьовувала 15 сторінок та поступово збільшувала їхню кількість. Паралельно фахівці покращували структуру сайту. В ході аудиту зʼясувалось, що деякі сторінки можна обʼєднати або ж видалити та замінити новими. Команда підготувала ТЗ для створення контенту, яке містило ключові слова, метатеги та потрібну структуру тексту. Над текстами працювали наші автори. Крім цього, наші фахівці активно наповнювали контентом блог, який у цьому проєкті став першим етапом воронки продажів. 

Також наша команда здійснила внутрішню оптимізацію. Це дуже важливий етап, оскільки від нього залежить видимість сайту у пошуковій видачі. Тому в першу чергу наші фахівці якісно опрацювали метатеги, зокрема Title та Description, та переписали їх, щоб вони відображали релевантні запити користувачів. Додатково наша команда оновила шаблони метатегів для уникнення помилок у майбутньому. Крім цього, ми створили SEO-орієнтовані та привабливі для користувачів метаописи нових сторінок. Це дозволило нам покращити клікабельність сніппетів. Також було впроваджено перелінковку. 

Фінальним етапом нашої роботи став лінкбілдінг. Спочатку фахівці за допомогою Ahrefs експортували та проаналізували наявні посилання, щоб зʼясувати, які з них корисні, а які навпаки шкодять. Ті посилання, які могли призвести до втрати позицій, було видалено. Після цього наші фахівці підібрали домени-донори та розмістили зовнішні посилання. Додатково команда здійснювала крауд-маркетинг. 

Коментар фахівця

Компанія Sport Life очікувала від нас стабільного залучення органічного трафіку із пошукової видачі. Для цього ми розробили комплексну стратегію, яка дозволила нам ефективно залучати комерційний та інформаційний трафік. Ми працювали з посадковими сторінками, щоб вивести їх за ключовими запитами у ТОП, а також розвивали блог, щоб охопити широку аудиторію. 

На початку роботи над проєктом ми спрогнозували, як змінюватимуться ключові показники сайту. І далі щомісяця порівнювали фактичні та прогнозовані показники, розраховували ROMI та вказували відсоток виконання поставлених завдань. Це дозволило нам бачити, чи рухаємось ми в правильному напрямку. А клієнт міг оцінити результат нашої роботи.

Антон Синявський, Head of Performance-marketing Elit-Web

Який результат ми отримали

Тільки за перший місяць нашої роботи кількість сеансів збільшилася на 0,64%, а в цілому — на 92,3%. Також зросла і кількість відвідувачів сайту — на 119%.

Окрім трафіку збільшилась і кількість заявок на сайті (на 125,4%), а також кількість кліків на телефон (на 40,2%). Загалом, користувачі почали взаємодіяти з сайтом активніше, про що свідчить зростання загальної кількості конверсій на 66,3%. 

Блог став ефективним та стабільним каналом залучення аудиторії. Кількість переходів на інформаційні сторінки зросла на 4 758%, що підтвердило важливість роботи з блогом у цій ніші. 

Також нашій команді вдалося покращити позиції сайту у пошуковій видачі. Частка сторінок блогу в ТОП-10 склала +1,95%, у ТОП-5 — +2,45%, а у ТОП-3 — ще +2,45%. Крім цього, у ТОП видачі вдалось вивести і нові сторінки. Їхня частка в ТОП-10 збільшилася на 1,02%, на 0,56% у ТОП-3 та на 0,79% у ТОП-1. Це дуже показовий результат для нових URL.