Кейс просування сайту консалтингової компанії

У проєкті розробки і просування сайту консалтингової компанії Verum Standart Group у тісному тандемі працювали команди двох агенцій. Розробкою займалися спеціалісти COOD, а для того, щоб компанія змогла залучати клієнтів одразу після запуску вебресурсу, SEO-фахівці та PPC-спеціалісти агенції діджитал-маркетингу Elit-Web підключилися до проєкту ще на етапі створення сайту. Це дозволило запустити його швидко та уникнути типових проблем.

Ключові рішення команди розробників

На старті консалтингова компанія Verum Standart Group звернулася до розробників із запитом на редизайн і технічне оновлення сайту. Застарілий інтерфейс, слабка технічна база та проблеми на рівні сервера стримували органічне зростання проєкту і результативність рекламних кампаній.

Команда агенції COOD розпочала з глибокого технічного аудиту. У фокусі були швидкість завантаження сторінок, стабільність роботи сервера та наявність критичних помилок. Аналіз показав, що сайт має низку системних недоліків: повільний відгук сервера, некоректно налаштоване кешування та збої в роботі окремих функцій. Усе це прямо впливало на користувацький досвід і ускладнювало подальше SEO-просування.

Після аудиту команда перейшла до реалізації рішень. Було усунуто технічні помилки, оптимізовано швидкість роботи сайту та доопрацьовано функціональність. Зокрема, впровадили нові інструменти для зручного управління контентом і покращили адаптивність під мобільні пристрої.

Паралельно працювали над візуальною складовою. Фахівці додали актуальні UI-рішення, зробили структуру логічнішою. У результаті сайт став виглядати більш професійно та викликати більше довіри у користувачів.

Не менш важливим етапом стало оновлення контенту. Для сайту підготували нові тексти для базових сторінок та додали якісні візуальні матеріали, які підсилили сприйняття бренду.

Щоб одразу закласти правильну основу для просування, до виконання проєкту підключилися фахівці діджитал-агенції Elit-Web. Вони консультували команду щодо SEO на етапі розробки, що дозволило уникнути типових помилок і не повертатися до доопрацювань після запуску.

У підсумку компанія отримала сучасний, технічно стабільний сайт, повністю підготовлений до просування. Після релізу не виникло потреби витрачати ресурси на виправлення критичних помилок.

Запуск контекстної реклами: стратегія та реалізація

PPC-фахівці агенції Elit-Web також підключилися до роботи над проєктом ще до завершення розробки сайту та заздалегідь підготували стратегію запуску PPC-кампаній. Завдяки цьому реклама стартувала одразу за продуманим сценарієм і почала приносити результати з перших днів.

Основним драйвером притоку клієнтів на сайт консалтингової компанії стали кампанії Performance Max. Щоб досягти максимальної ефективності, їх налаштували комплексно:

• створили адаптивні оголошення для різних форматів і майданчиків;
• розробили візуально привабливі банери з чіткими УТП;
• додали відеокреативи з YouTube для підвищення впізнаваності бренду;
• задали сигнали аудиторій, щоб алгоритми Google точніше знаходили потенційних клієнтів;
• пропрацювали пошукові запити, які використовує цільова аудиторія.

У процесі ведення кампаній команда постійно аналізувала показники, оптимізувала ставки та відключала майданчики з низькою ефективністю. Основний акцент поступово зміщувався на ті канали, які приносили найбільше конверсій.

Паралельно спеціалісти запустили класичні пошукові кампанії, щоб охопити користувачів із вже сформованим попитом. У межах цього напряму:

• зібрали максимально релевантне семантичне ядро;
• додали мінус-слова, щоб уникнути нецільових витрат;
• використали адаптивні оголошення, які підлаштовуються під запити користувачів і підвищують CTR.

Розподіл бюджету не був статичним, його регулярно переглядали залежно від ефективності кожної кампанії. Більше інвестицій спрямовували в ті формати, які забезпечували заявки за найнижчою вартістю.

Окрему увагу приділили геотаргетингу. Аналітика показала, що в окремих регіонах вартість ліда нижча, а попит — вищий. У результаті бюджет перерозподілили на користь більш конверсійних локацій.

Завдяки комплексному підходу рекламні кампанії відразу продемонстрували хороші показники. Найнижчу вартість кліку забезпечили кампанії Performance Max, тому саме цей напрям отримав пріоритет у подальшому масштабуванні.

Синергія розробки та маркетингу

Ключову роль у цьому кейсі зіграла злагоджена взаємодія команд. Поки розробники доводили сайт до технічної ідеальності, фахівці діджитал-маркетингу готували рекламу до запуску. У підсумку вдалося уникнути типового сценарію, коли після релізу сайт ще довго допрацьовують перед повноцінним просуванням.

Консалтингова компанія отримала швидкий вихід на ринок, мінімальні паузи між розробкою та запуском і ефективні рекламні кампанії, які одразу почали генерувати заявки.