Кейс по продвижению: сайт по продаже маникюрных принадлежностей

Профиль:

• — Компания основана в 2008 году.
• — Активная фаза развития в сети интернет начата в 2011 году.
• — Два года продвигались с неудовлетворительными для заказчика результатами.
• — Старт работ агентством «Raskrutka»: август 2015 года.
   

Структура трафика и позиции на старте

Сайт уже имел ряд ключевых запросов в поиске, которые генерировали органический трафик. В месяц аудитория с поиска была около 5400 пользователей.
 

В топ 10 находились брендовые запросы, а также некоторые среднечастотные ключевые фразы. После сбора полного семантического ядра, оказалось, что многие поисковые запросы были не проработаны, из-за чего сайт не получал достаточного целевого трафика. Также были обнаружены технические ошибки, влияющие на продвижение всего сайта в целом.

Стратегия продвижения:

В первую очередь было разработано полное семантическое ядро с учетом структуры сайта. Всего было подобрано более 800 запросов. Было составлено техническое задание для копирайтеров на написание статей. Также провели ряд технических работ:

• — Корректировка работы сайта после установки ssl-сертификата. На мобильных устройствах было сообщение о ненадежности ssl протокола.
• — Увеличена скорость загрузки страниц.
• — Внесены важные корректировки в robots.txt
• — Устранили дубли страниц, дубли Title и дубли Description.
• — Составлен шаблон для автоматической генерации meta-тегов.
• — Произведена настройка отчетов электронной коммерции в Google Analytics.
• — Настроено корректное сканирование роботами мобильной версии сайта.
• — Работа с лидерами мнений для лучшей узнаваемости бренда в сети.
• — Внедрена микроразметка.
• — Размещение текстов и статей на внешних ресурсах.

Результаты:

Результаты работы стали видны практически сразу после старта. Благодаря корректировке meta-тегов и текстового контента сайта, рост позиций и органического трафика начался уже после первого месяца сотрудничества.

Количество позиций в топ 10 составило 72% от всего списка продвигаемых запросов или более 200 в количественном выражении.

Рост органического трафика составил более 310%.

При этом в топ вышли запросы с высокой для ниши частотностью, а бывшие в ТОП — улучшили свои позиции.

Рост видимости сайта по Serpstat:

Итоговый дашборд из системы отслеживания показателей:

Цифры возврата на инвестиции (ROI) – 775%

Использованные в работе инструменты:

• — Система аналитики, мониторинга и аудита Rankactive.com (собственная разработка).
• — Анализ конкурентов — Serpstat.com.
• — Анализ площадок для построения ссылочной стратегии — Ahrefs.com. Анализ ключевых запросов — Google AdWords.