Кейс онлайн-кінотеатру: підняли на 10% кількість переходів

Зміст:

• Основна інформація
• Проблеми клієнта
• Обрана стратегія
• Слабкі місця сайту
• Виконані роботи
• Коментує наш експерт
• Результати виконаної роботи
• Підбиваємо підсумки

Робота над просуванням онлайн-кінотеатру потребувала креативного підходу. Нам вдалося закріпити сайт на існуючих позиціях в топі пошукової видачі, ще й додатково збільшити кількість переходів з пошуку на 10%. Також ми поліпшили інші показники, опрацювали внутрішню частину вебресурсу і підвищили впізнаваність бренду. Про те, як вдалося досягти таких результатів, розповідаємо в цьому кейсі.

Основна інформація

Онлайн-портал пропонує відвідувачам різноманітний контент: розважальний, фільми, спортивні чи наукові передачі тощо. Всього через сайт можна отримати доступ до майже 260 каналів національного та світового ТБ. На порталі є бібліотека з підбіркою культових серіалів, таких як «Доктор Хаус», «Твін Пікс», «Блудлива Каліфорнія» тощо.

Також сервіс пропонує унікальну послугу — авторський дубляж культових кінострічок. Так, в перекладі вже доступні всі епізоди «Зоряних війн», різних фільмів від студій Paramount Pictures, Walt Disney Pictures, Sony Pictures Entertainment тощо.

У роботі власники проєкту зіткнулися з певними труднощами через високу конкуренцію у тематичній ніші. Тому з проханням подолати цю проблему вони й звернулися до нас. Перед командою поставили досить амбітні цілі: зробити позицію ресурсу серед конкурентів стабільною. Вже на момент звернення сайт входив у топ-3 видачі. Тому ми посилили цю позицію і провели роботу над підвищенням впізнаваності.

Проблеми клієнта

На момент звернення до нас у власників проєкту вже був досвід просування ресурсу. Перед нашою командою вони поставили за мету доопрацювати внутрішню частину сервісу, усунути проблеми, які можуть завадити SEO, а також подавати вчасно звіти про позиції платформи у пошуковій видачі. Замовнику було важливо мати змогу аналізувати динаміку конверсії й рентабельності.

Обрана стратегія

Робота над розважальним порталом потребувала чіткого плану. Насамперед ми вирішили приділити увагу наповненню сервісу унікальним і цікавим контентом, а також провести загальну оптимізацію робіт. Щоб досягти результату, діяти вирішили в наступних напрямках:

1. Робота над структурою. На порталі користувачам пропонують різноманітну інформацію про роботу каналів ТБ, серіали, фільми, надається доступ до цих каналів. Але через слабке юзабіліті шукати потрібні дані іноді незручно. Зважаючи, що проєкт у нас — це розважальна платформа, ми вирішили приділити увагу покращенню юзабіліті, зробити навігацію більш логічною та перевірити індексацію ресурсу пошуковиками.
2. Аудит посилального профілю і розробка стратегії для його нарощування. Ці роботи дали змогу нам підвищити довіру пошуковиків до платформи. Від нашої команди вимагалося зберегти позиції і наростити посилальну масу.

3. Технічний аудит і усунення недоліків. Первинний аналіз показав, що швидкість завантаження порталу недостатньо висока, мобільна версія працює не завжди коректно, а також є певні недоліки з мультимовним варіантом. Всі виявлені недоліки потребують оптимізації.

Визначившись із напрямками роботи, ми вирішили діяти далі. Почали з чіткого окреслення проблем платформи.

Слабкі місця порталу

Комплексний аудит показав, що у сервіса були недостатньо розвинені траст домену та посилальна маса, якщо порівнювати з іншими представниками в топі.

Ще проблемою виявилася досить вузька структура вебсторінок, які використовувалися для просування. Теханаліз платформи дав змогу знайти і кілька інших недоліків:

• слабка швидкість завантаження;
• типові помилки у внутрішній оптимізації;
• проблеми з мультимовною версією;
• нестабільна робота в період значного навантаження на портал.

Ці недоліки перешкоджали просуванню, тому треба було їх усунути, щоб досягти цілей, поставлених клієнтом перед нашою командою.

Виконані роботи

Діяти ми вирішили покроково:

• Робота над розширенням структури вебсайту, наповнення сторінок текстами

Враховуючи особливості порталу і дані аналізу сайтів-конкурентів, ми вирішили сформувати наступну структуру:

• основні розділи вивели в навігацію, але щоб запобігти великому навантаженню на сервер, не вивантажили серіали, кінофільми та мультфільми;
• зробили підрозділи за жанрами кінострічок;
• «Збірки» повністю вивантажили.

Паралельно працювали над текстовим наповненням. 

Наші фахівці проаналізували тексти на посадкових сторінках, семантику, з якої відбувається просування, а також зробили порівняльний аналіз платформ конкурентів, які входять у топ-10. Отримані дані допомогли визначитися з оптимальною кількістю ключів та їх частотою, обсягом текстів. Після цього ми підготували ТЗ для авторів на написання 20 оптимізованих SEO-текстів для сторінок, з яких виконується просування.

При додаванні контенту також звернули увагу на заповнення метатегів — title, description і keyword, оптимізували теги заголовків Н1, Н2 тощо.

• Наростили посилальну масу

Враховуючи стан вебресурсу, його вік і показники домену, наші фахівці провели роботи над формуванням СЯ. Запити ми збирали з різних джерел: Google Ads, дані Google Analytics, ключі основних конкурентів тощо. Всі відібрані запити ми проаналізували, визначили їх релевантність і частотність.

Далі ми спрямували сили на пошук платформ-донорів. Враховуючи, що домен сайта клієнта вже мав деякий статус, то стояла задача його не втратити. Для закупівлі посилань ми відібрали кілька незаспамлених трастових майданчиків, проаналізувавши наступні показники:

• як давно зареєстрований домен;
• активність відвідувань;
• % індексації вебсторінок у пошуковиках;
• відсутність або наявність фільтрів від пошукових систем;
• вихідні посилання на інші сайти з головної сторінки;
• показники спамності;
• представленість на сторонніх агрегаторах чи біржах.

Ще ми звертали увагу на тематику площадок-донорів. Врахували, чи співвідноситься вона до концепції нашого клієнта.

• Робота над усуненням технічних недоліків

Дані аналізу показали, що на сайті є дублі. Ми знайшли їх майже 8000 шт. Пояснюється це тим, що на платформі фільми доступні у трьох мовних версіях. Ще проблемою є те, що вебсторінки відрізняються за кількістю інформації залежно від мовного варіанту.

Ми відібрали найбільш актуальні, налаштували на цих сторінках 301 редирект. Ще на цьому етапі ввели меню на англійську мовну версію сайту.

Також були проведені роботи над тим, щоб покращити швидкість завантаження ресурсу на мобільних девайсах.

Коментує наш експерт

«Для власників проєкту важливо було утримати позиції в топ-3 і підняти ресурси на верхні позиції за найбільш частими ключовими запитами з назвами основних ТВ-каналів, таких як «1+1», «2+2» тощо. За рахунок правильної і чіткої стратегії ми зуміли впоратися з задачею. До того ж ми відразу надали доступ до кабінету на сайті, щоб клієнт міг відстежувати звітність, показники КРІ і при необхідності звертався до нашого спеціаліста».

Коломоєць Марина, Project manager

Результати виконаної роботи

За період, поки ми працювали над порталом онлайн-кінотеатру, ми зуміли укріпити його на існуючих позиціях у видачі, а також забезпечили приріст на рівні 10%. Ще вдалося збільшити на 8% кількість переходів з пошукової системи. Відмітимо і те, що показник тривалості візиту на сайті теж виріс — на 60%.

Тенденція росту кількості переглядів збереглася, динаміка підвищується щомісяця.

Якщо аналізувати просування за окремими ключами, то позиції вдалося покращити на 37,95%.

Підбиваємо підсумки

Просування онлайн-кінотеатру — задача нетипова. Але цей проєкт дав нам змогу проявити експертність і креативність під час роботи у досить нетиповій і специфічній ніші. Виконавши задачі клієнта, співпрацю ми продовжуємо. Робота наразі розпланована таким чином, щоб не тільки утримати позиції, а й обійти основних конкурентів. У планах — покращити посилальний профіль, пропрацювати вебмайстри Google, написати і залити унікальний релевантний контент на сайт, а також регулярно проводити технічний аудит вебресурсу.