Кейс із SEO-просування для Zapodarkom.com.ua

Реалізація SEO-стратегії для інтернет-магазину товарів для кондитерів і кулінарів дала відчутний результат. Команді Elit-Web вдалося збільшити кількість релевантних відвідувачів, які готові до покупки.

Інтернет-магазин «За подарунком» позиціонує себе як універсальний маркетплейс для тих, хто працює з їжею. Тут знайдуть усе необхідне і кулінари, які готують вдома, і професійні кухарі. У каталозі представлені:

• професійні інструменти високої якості;
• інгредієнти для приготування шоколаду, десертів, тортів, мафінів, випічки та інших солодощів;
• аксесуари для подачі напоїв і роботи бару;
• кухонне приладдя, приміром, вінчики, ваги, лопатки тощо;
• товари для організації заходів і ведення HoReCa-бізнесу.

Команда магазину активно відстежує тренди ринку та регулярно додає новинки від перевірених брендів. Додаткову лояльність формують акції та спеціальні пропозиції для постійних клієнтів.

Наш підхід до реалізації проєкту

Через широкий асортимент і різнопланову аудиторію проєкт вимагав гнучкої та багаторівневої SEO-стратегії. Фокус був на побудові сильного семантичного ядра. Фахівці детально пропрацювали ключові запити, кластеризували їх і використали для створення релевантного, оптимізованого контенту під різні групи користувачів.

Паралельно команда працювала за кількома напрямами:

• виявлення та усунення технічних помилок, що стримували індексацію та ранжування;
• зовнішнє просування;
• покращення usability та комерційних факторів.

Застосування комплексного підходу дозволило залучити аудиторію, яка конвертується в продажі.

Як ми працювали над проєктом

На старті ми провели глибокий аудит сайту, за результатами якого сформували чіткий список завдань. Команда проаналізувала індексацію ресурсу, видалила сторінки з низькою якістю, а також додала до індексу ті, що раніше не потрапили в поле зору пошукових систем. Окремо підготували технічне завдання для розробників із переліком необхідних правок.

У процесі перевірки виявили сторінки, що працювали через протокол HTTP. Цю проблему оперативно усунули і перевели сайт на безпечний HTTPS. Також виконали налаштування метатегів для різних типів сторінок: оформлення замовлення, сторінок із сортуванням і фільтрів із кількома параметрами. Додатково реалізували 301-редиректи з перших сторінок пагінації на основні категорії.

Однією з ключових складнощів проєкту стала велика кількість запитів у різних категоріях. Робота над семантичним ядром відбувалася за таким планом:

• збір релевантних ключових слів з урахуванням тематики та конкурентного середовища;
• аналіз запитів за частотністю, складністю просування та потенціалом конверсії.

У підсумку сформували актуальне семантичне ядро, яке охопило понад 3 000 ключових фраз із чітким розподілом по сторінках сайту.

Наступним кроком стала підготовка детальних технічних завдань для копірайтерів. Були враховані SEO-вимоги, структура заголовків і логіка розкриття тем.

Окремим напрямом роботи стало доопрацювання комерційних факторів і usability. Ми внесли такі рекомендації:

• додати контактний номер із підтримкою месенджерів, щоб користувачі могли обирати зручний канал зв’язку;
• спростити форму швидкого замовлення і залишити лише два обов’язкові поля (ім’я та телефон);
• звернути увагу на необхідність підвищення швидкості завантаження сторінок, що напряму впливає на ранжування і конверсію.

Зовнішню оптимізацію розпочали з аналізу посилального профілю проєкту і його основних конкурентів. Це дозволило сформувати чітку стратегію нарощування посилань.

Далі команда відібрала якісні донорські майданчики, які передають релевантну вагу, і підготувала технічні завдання для написання контенту під розміщення. Для формування природного профілю активно використовували крауд-маркетинг. Паралельно працювали з SERM, готували та публікували позитивні відгуки на тематичних ресурсах.

Коментар фахівця

Цей проєкт вирізнявся складною структурою семантики. Інтернет-магазин працює одразу з кількома сегментами аудиторії, тому потрібно було врахувати їхні інтереси. Також наш клієнт активно розширював асортимент. У таких умовах важливо було визначити пріоритетні категорії, які мають найбільший потенціал саме зараз, і сфокусувати просування на найбільш затребуваних пошукових запитах. Команда глибоко пропрацювала семантичне ядро, зібрала релевантні ключі та грамотно розподілила їх між сторінками.

Паралельно ми провели перевірку технічного стану сайту, оцінили якість індексації, швидкість завантаження та інші важливі параметри. За результатами сформували перелік доопрацювань, які потрібно було впровадити. Уже на перших етапах стало зрозуміло, що обрана стратегія працює і дає результат.

Head of SEO, Ерік Клюєв

Коротко про результати просування

Уже через три місяці після старту робіт інтернет-магазин продемонстрував помітне зростання ключових показників. Обсяг трафіку збільшився у 1,48 раза, а кількість конверсій — у 1,4 раза.

Окремо варто відзначити покращення позицій у Google. Частка запитів у ТОП-3 зросла до 26% (+7%), у ТОП-5 — до 42% (+7%), а в ТОП-30 — до 87% (+1%). Це свідчить про системне зростання видимості ресурсу за пріоритетними ключовими словами.

Користувацька активність на сайті також суттєво зросла. Кількість відвідувачів, які взаємодіють із контентом, зросла майже у півтора раза. Водночас збільшилася і кількість оформлень замовлень та інших конверсій.

Посилальний профіль розвивався поступово й без різких стрибків.