Кейс із просування інтерент-магазину взуття

Про сайт

Сайт – інтернет-магазин мережі магазинів взуття, який пропонує широкий асортимент усіх різновидів взуття та аксесуарів від найбільших українських виробників. Мережа нараховує 41 фірмових магазинів по Україні.

Первинні показники

Задачі по проекту

1. Утримання та зрозстання позицій по ключовим запитам
2. Отримати ТОП-10 по новим ключовим словам
3. Допрацювання SEO-фільтрів під СЧ запити
4. Збільшення конверсії сайту 
5. Збільшення органічного трафіку

Що було зроблено в процесі просування

• Комплексний аудит сайту
• Аналіз ТОП конкурентів сайту
• Технічна оптимізація сайту
• Збір усіх потенційних запитів за нішею
• Розширення структури під максимальне ядро
• Виведення конверсійних запитів у ТОП-10
• Робота з зовнішнім посилальним профілем

Основна інформація

Бізнес ніша продажу взуття є високо конкурентною, отже, пріоритетними напрямками, після комплексного аудиту сайту та аналізу конкурентів визначили технічну оптимізацію ресурсу, проведення дослідження ключових фраз і оптимізацію сторінок сайту під максимально можливе семантичне ядро, доопрацювання юзабіліті сайту.

Виправлення технічних помилок на сайті, налаштування роботи CMS для SEO дозволило отримати кращі показники швидкості завантаження сторінок, Web Core Vitals і покращити якість індексування корисних сторінок в пошуку, наприклад, кількість сторінок з відео в індексі Google зросла майже в два рази (260/510).

Впровадження нових функціоналів дозволило значно покращити зручність користування сайта, це позначилось на покращенні користувацького досвіду і поведінкових факторів. Так показник відмов зменшився з 65,3% до 48,7%, а показник кількості сторінок за сеанс (глибина перегляду) зріс із 2,78 до 3,57 сторінок.

Роботи які проводидились по сайту

Семантика

Для визначення пріоритетних кластерів запитів для оптимізації в пошуку було проведено дослідження семантики. Були визначені сторінки, які потребують вдосконалення та ті, які необхідно створити.

Було проведено дослідження ключових слів, створені семантичні кластери та розподілені на групи сторінок на основі тем і ключових слів. Після цього сторінки були перевірені та оптимізовані для пошукових систем.

Існуючі розділи каталогу були оптимізовані, створені нові категорії та оптимізовані сторінки фільтрів, що дозволило збільшити кількість ключових фраз та сторінок, що ранжуються в пошуку.

Контент

Проведені оцінка OnPage оптимізації, її доопрацювання, пов’язане з оптимізацією контенту, медіа-контенту, мета описів і заголовків. Виконані налаштування внутрішньої перелінковки, також, із залученням інформаційних матеріалів в блозі сайту. Для регулярного оновлення інформаційного контенту був розроблений та використовується контент-план.

Оптимізація сторінок товарів та категорій і підкатегорій каталогу дозволило значно збільшити пошуковий трафік за низько частотними запитами, що призводить до покращення ранжування середньо частотних та високо частотних запитів, які піднялися до ТОП-20, ТОП-30. За перший квартал поточного року отримали зростання органічного трафіку сайту на 67%.

Розширення структури

Оптимізація існуючих сторінок фільтрів за об’єктивними параметрами, та створення нових категорій та розділів за суб’єктивними параметрами товарів дозволило значно розширити структуру сайту, тобто отримати зростання кількості ранжованих в пошуку ключових запитів, а значить розширити охват цільової аудиторії.

Посилальний профіль

Виконали аналіз посилального профілю сайту і конкурентів в результатах пошуку. Визначили наявні неякісні посилання та донорів, від яких позбавилися.

Сформували стратегію зростання зовнішнього посилального профілю, для реалізації якої використуємо Outreach. В процесі вибору майданчиків для розміщення зовнішніх посилань розглядаємо тематичні домени-донори, якість і трафік яких ретельно перевіряємо.

Досягнуті результати