Как цвета влияют на конверсию сайта

Замечали как сложно устоять, чтоб не зайти в McDonald's, потому что пахнет еще за квартал? А когда заходишь, будто теряешь счет времени, вокруг даже стены шепчут: “Возьми большую картошку”. 

Это обычная тактика, чтобы заставить клиента купить больше, чем он запланировал. Наш мозг реагирует на триггеры, заставляя нас вынимать кошелек и совершать импульсивные покупки. Цвет, при правильном использовании, может стать одной из таких ловушек. Этим можно пользоваться и в интернет пространстве. 

В большинстве ситуаций определенные цвета вызывают эмоциональный отклик, который может помочь сузить фокус в брендинге. В зависимости от того, чем занимается ваш бизнес нужно выбирать правильные цвета.

Красный - захватывающий

CNN использует красный в своем логотипе. Это информационное агентство, которое уделяет большое внимание новостям и часто является одним из первых, кто представляет новую информацию. Nintendo - тоже выбрали красный для своего брендинга неспроста. Вся работа их компании направлена на то, чтобы захватывать и удивлять игроков своими играми. Если вы хотите, чтобы клиент чувствовал, что его ждет что-то увлекательное смело выбирайте красный.

Оранжевый - оптимистичный

Nikon - это торговая марка фотоаппаратов, которая продает высококачественное оборудование для личного и профессионального использования. Их использование оптимистического оранжевого заставляет клиента представлять какие чудесные фото и видео у него получатся. Это значительно повышает вероятность покупки. Выбирайте оранжевый для цветовой айдентики если хотите дарить ощущения успешного будущего. 

Красно-оранжевый - дружелюбный

В отличие от агрессивного красного, оранжево-красный не вызывает чувства раздражения. Эксперты давно признают, что этот цвет лучший выбор для кнопок с призывом к действию. Есть данные, что конверсия увеличивается на 34%, если заменить зеленый цвет на красно-оранжевый. Так же хорошо этот цвет вливается на сайты с детскими мультиками и игрушками. 

Зеленый - мирный

ПриватБанк, ОщадБанк, Моршинская и это только первые 3, что пришли в голову. Все эти компании хотят выглядеть надежно, мирно, и создавать впечатления безопасности, когда клиент находится на их территории (пользуется их продуктом). Зеленый - самый популярный цвет у всех, кто хочет ссылаться на единение с природой. Но использовать его нужно осторожно, избегайте ядовитозеленых оттенков, они скорее оттолкнут, чем заставят купить.

Синий - надежный

Такой же популярный среди банков как зеленый. Но ассоциируется он больше с техникой, чем с природой, потому часто используется компьютерными брендами. Например HP и Dell демонстрируют одинаковый стиль потому что продвигают идею долгосрочной службы их техники. Oral B, в свою очередь, показывают, что им можно доверять, благодаря голубому логотипу.  

Серый - баланс

Спокойный и беспристрастный цвет отлично вписывается в айдентику Википедии. Такое решение подходит для дорогих ниш и товаров, которые о своей надежности и качестве говорят сами за себя и не нуждаются в сторонней помощи. 

Сиреневый - творческий

Смелое решение - выбрать сиреневый, но он безусловно поможет выделиться. Отлично подойдет для сайта с услугами (макияж, маникюр, спа), не будет резать глаза, но позволит покупателям почувствовать, что его обслужат люди с чувством прекрасного.

Черно-белый - ностальгия

Вы обычно видели этот тип брендинга у старых и проверенных источников, которые хотят сохранить атмосферу целостности, таких как New York Times. Но другие бренды, такие как Nike, используют его как классический стиль, как будто говоря, что им не нужно меняться, они всегда будут надежными и успешными.

Какой цвет выбрать, чтобы конверсия росла? 

Безусловно из красных тонов. Но если он вам совсем не подходит, выбирайте любой триадный цвет из тех, которые вы используете на сайте.