Інфлюенс-маркетинг: як знайти блогера для реклами та який формат співпраці вибрати

Блогери мають значний вплив на думки своїх підписників і можуть стимулювати до придбання певних товарів або послуг. Тому співпраця з інфлюенсерами є потужним інструментом у маркетингових кампаніях. Водночас необхідно розуміти правила та механізми цього напряму SMM. Як вибрати блогера для колаборації та які існують формати співпраці – читайте далі в нашому матеріалі.

Як вибрати блогера для реклами своїх товарів чи послуг: поради

Важливо звертати увагу на кількість підписників. Блогери з меншою аудиторією часто погоджуються на співпрацю за бартер або мають доступніші ціни на рекламу, як порівняти з інфлюенсерами-мільйонниками. Водночас лідери думок із великою кількістю підписників мають вищий рівень впізнаваності в соцмережах. Тому співпраця з кількома різними інфлюенсерами буде оптимальним рішенням для SMM-просування. 

Також необхідно враховувати активність підписників, результати попередніх рекламних кампаній і співвідношення вартості реклами до кількості переглядів контенту. Для вибору інфлюенсера можна скористатися спеціальними сервісами. Серед найпопулярніших, зокрема, trendHERO, 22flr.com та Influence.co. За допомогою цих платформ можна проаналізувати аудиторію та статистику блогера, оцінити основні KPI та інші важливі показники. 

Які існують формати співпраці 

Важливим етапом у роботі з інфлюенсерами є вибір типу колаборації. До головних видів належать:

• Пряма або нативна реклама в постах, сторіс чи Reels. Блогер через відео, фото чи текст розповість про ваш продукт. Товар може бути згаданий органічно, без явної спроби «продати в лоб».
• Конкурси та розіграші. Ці активності, організовані інфлюенсерами, мають на меті залучити аудиторію. Головний приз у таких конкурсах – ваш товар.
• Амбасадорство та довготривала колаборація. Це формат співпраці, коли блогер стає обличчям рекламної кампанії та представляє бренд на регулярній основі.
• Партнерські публікації в Instagram. Спільні пости, які одночасно публікуються на сторінках бренду та інфлюенсера, дозволяють значно збільшити охоплення аудиторії.
• UGC (User Generated Content). Популярний формат, коли інфлюенсер ділиться своїм досвідом використання продукту, створюючи рекламний контент. UGS зазвичай використовують блогери з невеликою, але дуже активною аудиторією.

Після вибору формату співпраці важливо узгодити всі деталі з інфлюенсером. Слід обговорити бажану дату і час публікації, уточнити, які саме аспекти продукту чи послуги варто підкреслити, а також створити чітке технічне завдання. Це дозволить уникнути непорозумінь і досягти максимального ефекту від співпраці.

Загалом залучення лідерів думок до маркетингу в соціальних мережах допомагає підвищити довіру до бренду й ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією, збільшуючи впізнаваність, лояльність і продажі. 

Якщо ви не хочете займатися пошуком інфлюенсерів самостійно, довірте це завдання фахівцю, який має досвід в цій сфері. Інфлюенс маркетинг менеджер підбере для вас відповідних блогерів для максимально ефективної співпраці.