Google Ads для сайту брендування сувенірів і корпоративних подарунків
Про проєкт
Цей кейс показує, як локальний бізнес із брендування сувенірів і корпоративних подарунків у Львові за допомогою комплексної роботи в Google Ads зміг суттєво збільшити кількість заявок і водночас оптимізувати вартість залучення клієнта. Команда WEDEX поєднала пошукові, ремаркетингові та локальні інструменти, щоб сфокусувати бюджет на найціннішій аудиторії.
Початкові дані
- Вік сайту - 5 років
- Регіон просування - Львів, Україна
- Тип реклами: пошукові кампанії, ремаркетинг, локальна присутність у Google Картах
Цілі роботи
- Залучити нових клієнтів з локального ринку
- Збільшити кількість цільових заявок
- Оптимізувати витрати на рекламу та знизити CPA
Основні виклики
- Необхідність перехоплювати локальні запити з високою комерційною готовністю (брендування сувенірів, бізнес-подарунки, нанесення логотипу)
- Усунення нецільового трафіку та концентрація бюджету на релевантних кластерах запитів
Стратегія
- Пошукові кампанії для різних намірів користувачів: від загальних запитів до вузьких комерційних
- Ремаркетинг для користувачів, які переглядали послуги, але не оформили заявку (динамічні банери та статичні креативи)
- Локальні кампанії в Google Картах, щоб залучати аудиторію з конкретного району
Що було зроблено
- Налаштовано відстеження конверсій (форми, дзвінки, заявки) для коректного вимірювання ефективності
- Зібрано та кластеризовано семантику; створено окремі кампанії українською та російською мовами
- Розроблено унікальні банерні креативи для ремаркетингу
- Проведено регулярну оптимізацію: аналіз пошукових термінів, додавання мінус-слів, відключення неефективних запитів, перехід на автоматичні стратегії ставок із фокусом на конверсії
Результати
- Комплексний підхід дозволив суттєво посилити присутність у пошуку та збільшити обсяг звернень без необґрунтованого розширення охоплення
- Рекламні інвестиції стали більш передбачуваними: зменшено вартість залучення та підвищено якість трафіку
- Медіакампанії та ключові показники:
- Покази: -66,24% — концентрація на більш цільовій аудиторії
- Кліки: -22,22% — чистіший трафік завдяки відсіченню нерелевантних запитів
- CTR: +130,41% — оголошення краще відповідають намірам користувачів
- CPC: +42,26% — відображає конкурентність ніші
- Транзакції: +162,32% — суттєве зростання кількості потенційних клієнтів
Висновок
Сфокусована стратегія в Google Ads із чітким трекінгом, правильним семантичним ядром і постійною оптимізацією дозволила локальному сервісу з брендування сувенірів перетворити пошуковий попит на вимірювані заявки. Підхід WEDEX довів, що за рахунок точності таргетингу та ремаркетингу можна одночасно підвищити конверсійність і знизити CPA, забезпечуючи бізнесу стабільний приплив лідів та зростання продажів у регіоні.
