Формати реклами в Facebook: який тип обрати?

Чи дійсно Facebook прослуховує розмови користувачів, щоб запропонувати їм найбільш влучне рекламне оголошення? Поки це лише чутки, але те, що реклама в цій соцмережі досить ефективна - факт. Однак перед тим, як запускати рекламну кампанію, треба розібратися з багатьма аспектами. Що потрібно знати про формати рекламних оголошень, щоб вирішити ключові задачі, читайте далі.

Перш за все, оберіть ціль оголошення.
Знаючи її, ви орієнтуватиметесь в якому напрямку працювати.Ви можете вибрати одну з наступних:

• Охоплення - за підсумками кампанії ви проаналізуєте, як багато користувачів побачили ваше повідомлення.
   
• Впізнаваність бренду
   
• Трафік
   
• Генерація лідів - ви отримаєте нових клієнтів
   
• Позначки «подобається» для сторінки
   
• Встановлення додатка
   
• Перегляди відео
   
• Конверсії - перетворення відвідувачів у підписників чи клієнтів сайту
   
• Продажі по каталогу продуктів
   
• Відвідування точок
   
• Відповіді на запрошення (для просування подій) - отримаєте відвідувачів вашого заходу.
   

Створюючи рекламу у FB, ви можете обирати майданчик, на якому вона буде відображатися: на самій платформі, в Instagram чи на інших ресурсах - партнерах соціальної мережі.

Після того як ви обрали майданчик, поставили ціль, треба створити саму публікацію. Є різні типи оголошень: фото, відео, реклама в сторіс або в Messenger, запрошення на захід тощо. Пропонуємо розглянути кожне із них детальніше.


1. Реклама із зображенням.
Це класика. Тут все відносно просто: красива, яскрава і, головне, якісна картинка, яка відображає ваш продукт чи послугу. За форматами поділяється на:
- колекція
- кільцева галерея
- карусель (ідеально для показу нових продуктів)
- слайд-шоу
Розробити хороше оголошення без зайвого клопоту можна за допомогою Facebook Creative Studio. Тут ви зможете створювати макети реклами, тестувати їх, відправляти колегам тощо.


2. Відеоформат
Короткі ролики більше привертають увагу аудиторії, встановлюючи контакт, а зображення продукту у такому форматі спонукають до покупки. Пропонуємо розглянути їх детальніше:

• Вертикальні відео - формат відеореклами в стрічці, яка розгортається на весь екран смартфона. Facebook з'ясував, що такі відео дивляться довше за інші.
• Карусель (кільцева галерея) - кілька фотографій або відео, які користувач переглядає, гортаючи справа наліво. На кожній картці можна показувати різні властивості одного. продукту або кілька продуктів. Також можна сформувати з них одну велику ілюстрацію
• Canvas (полотно) - динамічний формат реклами. Це повноекранне оголошення, що складається з комбінацій кількох елементів: фото, відео з автозапуском та каруселі декількох фото. Це розраховано на максимальну взаємодію з аудиторією.
• Колекції - разом з основним відео або фото показують ще 4 невеликих. В такому форматі ви зможете показати кілька товарів чи їх лінійку.
• Ролики 360° - об'ємні панорамні відео. Відмінний спосіб показати територію або приміщення (наприклад, готель або фітнес-центр).
• In-stream - вставки рекламного ролика в інші відео. Залучають користувачів краще, ніж відеореклама в стрічці.

3. Stories в Instagram
Ще один цікавий вид реклами, який пропонує соцмережа Facebook, хоч і знаходиться він в Instagram. Для нього потрібне вертикальне фото чи відео, яке після свайпу перемістить вас на сторінку чи сайт рекламодавця. Особливістю є те, що користувачу показується лише фрагмент з 15 секунд, але є кнопка «переглянути повністю». Тому дуже важливо, створюючи рекламу в сторіс, зробити її захопливою: додайте слова, які чіпляють, інтригуйте, зробіть все, щоб користувач свайпнув.

FB розробив ще кілька ефективних видів реклами для більш специфічних цілей. Наприклад, просування заходів або особисте спілкування з аудиторією.

4. Форма відповідей на запрошення
Це - реклама вашого заходу. Налаштуйте показ на людей, яким цікава тема вашої події, і вкажіть місце їх проживання. Посилання в такій рекламі повинно перенаправляти на купівлю квитків або реєстрацію на захід. Вкажіть важливі деталі події: коли, де і навіщо на неї йти.