CTR

 — Сick-Through Rate — это коэффициент кликабельности, иными словами конверсия рекламного объявления, отношения числа кликов к числу показов, в процентах.

Формула: 

CTR = (количество кликов по рекламному объявлению / количество показов) * 100%. 

Если 100 человек увидит линк, а 20 кликнет, то CTR составляет 20%. Если 1000 человек увидит рекламу при 20% CTR на вашу целевую страницу войдет 200 человек. При хорошем планировании и эффективном таргетинге качество CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Зная показатель CTR каждой отдельной рекламной площадки (что там пользователи делают чаще – смотрят или кликают), можно рассчитать расходы, составить предварительную рекламную смету и определиться с моделью ценообразования.

Что влияет на кликабельность?

•  Актуальность – ваше предложение должно быть выгоднее конкурентов или иметь хорошие условия.
•  Формулировка – используйте разные варианты, чтобы добиться максимальной эффективность.
•  Позиция в выдаче – чем выше будет позиция показа, тем больше будет кликов.
•  Выразительность и насыщенность - подойдет тем, кто хочет охватить определенные группы.

Если CTR у вашего объявления низкий, соответственно стоимость клика по нему на той же позиции будет выше чем у конкурента. Чтобы повысить CTR необходимо работать с текстом объявления, используемыми уточнениями, расширениями и дополнительными ссылками.

Также, CTR можно посчитать и для веб-сайта в поисковой выдаче.

На него влияет внешний вид сниппета по запросу, а это заголовок, быстрые ссылки, микроразметки. В поисковой выдаче показатель CTR не менее важен. Незначительное его увеличение может сильно повлиять на показатели прироста посещаемости и в результате увеличения позиций сайта.

Даже сейчас, CTR первых трех позиций в поисковой выдаче не более 30%.

Что нужно для увеличения CTR в поисковой выдаче?

При огромном количестве просмотров нужно обратить внимание всех конкретно на ваш сайт. При всей сложности поисковый бот от Google быстро просканирует страницу и в течение нескольких недель можно реально заметить увеличение CTR путем изменения сниппета.

Пробуйте, меняйте разные фразы в сниппетах, подбирайте значки. Важно подбирать эффектные фразы. Нет идеальной формулы, какая именно нужна фраза спустя 1-2 месяца, можно сделать анализ, и в зависимости от результата, выбрать лучшее решение для вашего сайта.