Кейс із просування ательє по пошиву вінтажного одягу
Даний сайт – це інтерент-магазин ательє, яка ш'є унікальну готичну, сердньовічну і іншу вінтажну одежу для чоловіків та жінок. Даний одяг використовується для косплеїв, фестивалів та різних визначних подій.
Цей товар є ексклюзивним і найчастіше замовляється в єдиному екземплярі.
За цілями
- Збір усіх потенційних запитів за нішею
- Розширення структури під максимально велике ядро
- Розширення географії ранжування сайту
- Виведення конверсійних запитів у ТОП3
Стратегія
Основним завданням під час просування цього сайту було максимально розширити семантику сайту і географію ранжування (ну і отримати хороші позиції і трафік – це само собою, зрозуміло). До початку просування на сайті було не так багато сторінок, якщо врахувати, що нам необхідно ранжуватися по всьому світу, то навіть на низькочастотні групи запитів потрібно було створювати сторінки.
Тому першим завданням було зібрати максимально широке семантичне ядро, правильно розподілити ключі, створити сторінки і провести максимально якісну OnPage оптимізацію.
Семантика
Як писалося вище, основною проблемою було те, що сайт за своєю структурою абсолютно не оптимізований під окремі групи пошукових запитів. Саме для цього було вкрай важливо зібрати максимальну семантику за послугами і правильно розбити її за новими посадковими сторінками.
За деякими сторінками доводилося брати нульові ключі і самостійно генерувати ключі, які навіть не мали спочатку частотності.
Контент
Під час створення контенту на сайт дуже важливим аспектом було не просто написати звичайні сео-тексти, а правильно наповнити сторінку, щоб максимально її оптимізувати. Але при цьому не зіпсувати зовнішній вигляд сторінок і не вийти за основну концепцію сайту. Уся інформація має бути подана максимально красиво з великою кількістю візуального матеріалу. Тому для правильного розподілу ключів по сторінці було створено низку заголовків зі входженнями і блоків з текстами, а також окремо вже був написаний стандартний сеошний текст.
Тексти писали виключно native speakers. Крім того тексти вичитувалися в кілька рівнів, щоб не допустити якихось помилок і не втратити клієнтів.
Розширення структури
Розширення структури робилося під усі групи запитів, на які у клієнта були виконані роботи або потенційно можна біло робити. Навіть якщо частотності запитів були невеликі або нульові. Було створено багаторівневу структуру, фільтрів для розширення. Навіть незважаючи на те, що сам сайт за своєю структурою не повинен бути дуже складним, але збільшення кількості сторінок вимагала семантика.
Усе це дало змогу охопити максимально багато запитів і присвоїти їх із правильною релевантністю до потрібних сторінок. Це дає змогу цільовому трафіку потрапляти саме на ту сторінку, яка відповідає запиту максимально точно. Якщо клієнт шукає готичну сукню, то на сторінку для цієї категорії він і потрапить. А наявність великої кількості візуальної графіки і виконаних робіт давала змогу одразу побачити якість послуг, що надаються.
Посилальний профіль
Посилальний профіль сайту на початку робіт був досить слабкий і не давав змоги сайту ранжуватися добре навіть за основним регіоном просування, а саме США. А завданням було розширити ранжування сайту по всьому світу.
Саме тому було ухвалено рішення посилальний профіль нарощувати посиланнями з тих регіонів, де потрібне максимальне ранжування. Це дало не тільки збільшення внутрішньої ваги сайту, а й показало пошуковим ботам, що на сайт йде трафік з усього світу.
Посилання під цей проєкт підбирали максимально якісні та трафіконосні, щоб крім статичної ваги отримувати ще й динамічну у вигляді переходів з різних країн.
Було проаналізовано основних конкурентів і побудовано стратегію з набору посилальної маси сайту. Для посилань використовувався в основному Outreach для підбору майданчиків, які максимально якісні. Частину майданчиків взято з профілів конкурентів.
