Кейс інтернет-магазину вживаної техніки
Ми неодноразово наголошували на тому, що результативна пошукова оптимізація не може бути шаблонною. Для кожного чергового проєкту складається своя стратегія, адже сайти не є ідентичними. На цей раз ми хочемо наочно продемонструвати, яких результатів вдається досягти за такого підходу. Представляємо вашій увазі кейс із розкручування інтернет-магазину комісійної техніки.
Трохи про проєкт
«Моя техніка» — українська мережа магазинів нової та вживаної техніки. Її робота стартувала у 2018 році. Клієнт звернувся до нас із сайтом, якому на той момент було лише пів року. Планувалася робота з пошукового просування інтернет-магазину.
З якими проблемами прийшов клієнт
Ми згадали, що сайту на момент початку просування було лише 6 місяців. Отже, раніше значних обсягів трафіку не було. Оскільки ресурс молодий, з особливо застарілими проблемами ми теж не зіткнулися. З цієї причини потрібно було провести повну оптимізацію для збільшення обсягу органічного трафіку з пошукової системи.
Як ми вирішили завдання
Насамперед ми провели повний аудит сайту та проаналізували головних конкурентів. Вже у перші 8 тижнів зуміли зібрати якісне семантичне ядро та розширити за рахунок нього структуру, виконати технічні доопрацювання, оптимізувати контент та метатеги. Ще ми створили ефективну посилальну стратегію та почали її реалізовувати.
Трохи детальніше про виконану роботу:
- Наповнення сайту текстами.
Ще на початковому етапі ми побачили складнощі з розміщенням карток товарів. Конкретніше — з фотографіями та описами. Проблема в тому, що для вживаних товарів мало додати шаблон з характеристиками. Потрібний ще й детальний опис стану техніки, фото з різних ракурсів. Тому на старті ми сфокусувалися на товарних сторінках.
- Зовнішня оптимізація.
Для молодого сайту нарощування посилального профілю було вкрай важливим завданням. І ми активно ним зайнялися:
Ще попрацювали над локальною видачею за допомогою«Google Мій бізнес». Опублікували актуальні відомості про кожну філію містами країни.
Запоріжжя:
Київ:
Дніпро:
Херсон:
- Технічна оптимізація.
Деякі товарні позиції були лише по одному примірнику. У цьому полягала складність, оскільки потрібно було після придбання продукції відразу відключати сторінку. Це не найкращим чином позначилося на факторах користувача.
Труднощі були пов'язані і з тим, що вручну стежити за такими сторінками та налаштовувати редиректи стало проблематично. Крім того, щодня доводилося сканувати ресурс та знаходити биті посилання.
Ми вигадали рішення: впровадили автоматичну генерацію редиректів 301 на батьківську категорію продукції.
- Українська версія ресурсу.
Ми проаналізували сторінки українською мовою з хорошими показниками трафіку, зібрали семантичне ядро, переклали статті. Це все допомогло у реалізації української версії сайту та примноженні кількості відвідувачів.
Результати роботи над проєктом
Оскільки ми відносно швидко стартували з розкручуванням, вже незабаром були перші результати:
З травня 2019-го до лютого 2020-го трафік збільшився в 4 рази. На сьогоднішній день основна частина відвідувачів приходить за комерційними ключами. Подивимося на динаміку запитів:
А ось ситуація за українськомовною версією:
Таким чином, ми досягли збільшення трафіку.