Кейс по раскрутке интернет-магазина товаров для садоводства

В конце лета 2019 года наша команда взялась за сайт клиента, который занимается продажей товаров для сада. Бюджет в месяц составил 10 000 грн. Некоторые страницы интернет-магазина уже занимали хорошие места в выдаче, поэтому от нас требовалось удержать их и выполнить некоторые доработки по карте релевантности.

Предлагаем подробнее ознакомиться с тем, каким образом нам удалось оптимизировать сайт и подготовить его к сезонному увеличению спроса.

С чем к нам обратился клиент

Наш клиент – крупный интернет-магазин, где продаются разные товары для сада: семена и саженцы, садовые инструменты и принадлежности, средства защиты растений и прочее. Основная цель клиента состояла в увеличении продаж. Для этого нам требовалось в максимально сжатые сроки вывести сайт на видимые позиции в поисковой выдаче, чтобы уже к весне (период активного спроса на товары для сада) пользователи могли находить ресурс по запросам и переходить на него для совершения покупок.

Какие задачи мы выполнили

Приблизительно за 8 недель до пика покупательского спроса мы приступили к работе. Основное внимание сфокусировали на том, чтобы оптимизировать разделы интернет-магазина по трем направлениям:

• садовые фигуры;
• средства защиты растений;
• предметы декора для сада.

Программными доработками клиент занимался самостоятельно, пользуясь рекомендациями наших специалистов. В это время мы сосредоточились на органическом приросте ссылочного профиля:

Предстояло также оптимизировать текстовое и фотонаполнение сайта, метатеги:

В приоритете стояло улучшение не только позиций выдачи, но и поведенческих факторов, конверсии. В совокупности все это обеспечивает рост заказов даже без увеличения посещаемости.

Мы опубликовали полезные информативные статьи на выбранные страницы, а для увеличения кликабельности сниппетов протестировали разные варианты Description.

Результаты работы

По итогам продвижения мы нарастили объем трафика, улучшили поведенческие факторы и увеличили число заказов.

Посмотрите наглядно разницу посещаемости за март-апрель 2019 (оранжевый) и аналогичный период 2020 года (синий) для раздела «Садовые фигуры»:

Таким образом:

• трафик вырос на 234%;
• количество заказов увеличилось на 66,67%;
• прибыль повысилась на 158,45%.

Нам удалось сократить отказы и увеличить среднюю глубину просмотра.

Вот сведения по разделу «Декор для сада»:

Для раздела «Защита растений»:

Окупаемость вложенных в продвижение средств очевидна. Клиент получил прибыль, которая почти в 20 раз превысила затраты на раскрутку. Можно однозначно утверждать, что проект получился успешным. И на этом работы не останавливаются. Клиент продолжает расширять семантическое ядро, оптимизировать товарные карточки, а также развивать информационный раздел.