SEO-кейс: От оптимизации к лидерству helpauto.ua

Дата начала работы: 01.03.2021

Рост ключевых запросов в ТОП 3 - +121%

Рост ключевых запросов в ТОП 10 -  +120%

Рост трафика в пиковые периоды  - +111%

Ситуация / Проблематика

Проект, который уже является одним из лидеров рынка, всегда отличается сложностями для продвижения. Ведь любое внедрение должно не только повысить позиции, но и не пошатнуть уже полученные результаты за долгий период работы. 

Стоит отметить, что с учетом масштабности проекта и особенностей структуры, большой процент целевой аудитории терялся. Поэтому, к каждому, даже незначительному, внедрению необходим был скрупулезный подход.

Важно также учитывать, не будет ли превышен порог спамности при реализации того или иного ТЗ и постоянно взвешивать, какие результаты внедрение даст проекту и даст ли весомый рост в принципе.

Решение 

Не смотря на то, что с проектом велись работы по оптимизации, многие фундаментальные ошибки и возможные доработки были упущены. 

В первую очередь речь идет о работе со структурой сайта и работой с максимально возможным количеством целевых ключевых запросов. 

В то же время, техническая составляющая также требовала доработок.

Таким образом для достижения полученных результатов была проведена фундаментальная работа со структурой, техническими характеристиками, построением грамотных перелинковок и стратегии по наращиванию ссылочной массы.

Маркетинг-задача

• Увеличить количество заказов с сайта. 
• Повысить абсолютные и относительные метрики продаж. 
• Проработать видимость проекта согласно всей существующей конъюнктуре рынка. 

SEO-задача 

• Увеличить  посещаемость сайта с помощью органического трафика.
• Вывести в ТОП основную долю конверсионных ключевых запросов.
• Охватить существенный процент целевой аудитории данного рынка.

Результаты 

Интернет-магазин helpauto.ua обеспечен стабильный рост и динамика всех показателей.  

Динамика трафика за период проведения работ с сайтом 

График роста позиций в ТОП 3 Google за отчетный период

График роста позиций в ТОП 10 Google за отчетный период

Пример динамики роста запросов

Перечень проделанных работ (представлена только часть)

• Основной упор был сделан на внутреннюю оптимизацию, а именно на продвижении высокочастотных и среднечастотных запросов.
• Собраны все возможные поисковые запросы, что относятся к данной тематике, под которые сформировали релевантные страницы.
• Исходя из спроса рынка были сформированы новые категории.
• Провели корректировку мета-тегов с учетом нового семантического ядра.
• Устранены технические ошибки, затрудняющие индексацию сайта и интерпретацию его содержимого поисковой системой.
• Были разработаны технические задания для повышения индексации проекта, а именно страниц фильтров и карточек товаров.
• На страницах с низким потенциалом к получению трафика внедрили формулы генерации текстов. 
• Все приоритетные каталоги, страницы фильтров и карточки товаров были наполнены контентом. 
• Повысили информационное содержимое страниц за счет выведения на них дополнительных контентных блоков.
• Реализовано техническое задание на формирование облака тегов для увеличения спамности НЧ и СЧ запросов на уровне домена.
• Разработано ТЗ ТОП Карточки для увеличения индексации карточек товара, что помогло продвинуть в ТОП ВЧ запросы.
• Нарастили ссылочную массу согласно новой стратегии.
• Реализовали итерационную дотяжку результатов по ВЧ запросам.

Дальнейшая работа или послесловие

Кастомизированный подход к проекту обеспечил высокие позиции в поисковой выдаче, увеличил продажи товаров и место лидера на рынке.

Дальнейшая работа направлена на расширение структуры сайта. Разработку моделей продвижения новых тематик и внедрение необходимых ТЗ для максимального быстрого роста в каждой из ниш.