SEO-кейс: продвижение интернет-магазина ortoteka.ua

Дата начала работы: 15.02.2021 г.

Рост ключевых запросов в ТОП 3 - +299 запросов

Рост ключевых запросов в ТОП 10 - +623 запросов

Рост трафика в пиковые периоды - +1450% (+551 пользователь) 

Ситуация / Проблематика

На момент старта работы сайт переехал на новый домен. Клиент уже имел опыт сотрудничества с SEO компаниями, но не получил желаемых результатов. Проект имел небольшую структуру, что не позволяло конкурировать с другими сайтами в нише. Существующие страницы были не оптимизированы, что мешало поисковой системе как можно более развернуто и информативно понимать содержание страниц. Также существовал ряд технических ошибок, которые не позволяли корректно взаимодействовать с сайтом (как пользователей, так и поисковой системы). Главной целью стало подобрать индивидуальную модель продвижения, которая помогла бы компенсировать небольшую структуру и получать дополнительный трафик.

Решение 

Было решено расширять структуру с помощью страниц фильтров, что позволило нам получать трафик как по высокочастотным, так и по низкочастотным запросам. Оптимизируя эти страницы и наполняя их уникальным контентом, мы подняли вхождение ключевых запросов на уровне домена. Это также позволило увеличить количество уникальных страниц сайта в индексе .

Комплекс технических работ позволил устранить все ошибки на сайте и дал возможность поисковой системе сканировать уникальные, структурированные страницы, которые либо будут получать трафик из поиска, либо помогать при продвижении основных страниц. 

Работа по внутренней оптимизации сайта в комплексе с внешней оптимизацией принесла желаемые результаты.

Маркетинг-задача

Улучшения позиционирования своего проекта на рынке. 

Повысить продажи по маржинальным для клиента группам товаров.

Увеличить количество конверсий на сайте. 

SEO-задача 

Увеличить поисковый трафик на сайт по большому спектру запросов, связанных с ортопедическими товарами.

Рост позиций конверсионных запросов в ТОП Google

Вывести основной блок конверсионных запросов в ТОП 3 Google.

Оптимизировать страницы для целевых запросов.

Результаты 

По проекту ortoteka.ua обеспечена стабильная динамика роста позиций и трафика.

Динамика трафика за период проведения работ с сайтом


 

График роста позиций в ТОП 3 Google за отчетный период

График роста позиций в ТОП 10 Google за отчетный период

Пример роста запросов

Перечень проделанных работ (представлена только часть)

• Провели полный технический аудит сайта.
• Собрали новое семантическое ядро.
• Провели анализ на удобство взаимодействия пользователя с сайтом.
• Провели анализ рынка, на основании которого были добавлены новые категории, которые соответствуют продуктовой матрицы заказчика.
• Изменили метаданные согласно нового семантического ядра.
• Разработали техническое задание на приведение URL страниц фильтров в ЧПУ формату.
• Подготовили ТЗ на формулы генерации метаданных, для уникализации и оптимизации страниц фильтров.
• Подготовили техническое задание на исправления ошибок 
• Сформировали техническое задание на устранение дублей страниц и контента.
• Разработали решение для улучшения индексации проекта.
• Проводили работы по написанию уникального контента для продвигаемых страниц сайта с учетом ключевых релевантных запросов.
• Подготовили техническое задание по ТОП меню, ТОП фильтры, ТОП карточки товаров и ТОП категорий (блоки sharp) 
• Подготовили техническое задание на внедрение страниц региональности, для получения трафика по региональным запросам.
• Провели работы по наращиванию ссылочной массы для увеличения ссылочного веса и доменного рейтинга сайта.
• Реализовали итерационную дотяжку на основании постоянного роста позиций.

Дальнейшая работа 

Проведенные глобальные работы принесли результат и теперь мы можем переключиться на дополнительные улучшения. На проекте планируется провести следующие задачи, которые помогут на уровень увеличить результаты:

• Внедрение технического задания на устранение ошибок в коде HTML, которые размывали релевантность страниц.
• Проведение тестов, анализ и разработка рекомендаций по увеличению производительности сайта.
• Разработка технического задания на реализацию "некоммерческой" информационной структуры (база знаний, блог), для получения трафика с некомерческих запросов.