Можно ли вывести в ТОП сайт-агрегатор автомобильной тематики с молодым доменом, огромным количеством конкурентов и в целом весьма посредственными позициями в выдаче Google? Да! Но, как показывает опыт Elit-Web, это задача «со звездочкой».

Итак, сегодня хотим поделиться с вами кейсом по продвижению, в котором мы повысили позиции сайта по ключевым запросам на 15% и увеличили трафик на 34%. Будет интересно!

Основная информация по проекту

Услуга: SEO-продвижение

Специфика ниши: на первых позициях закрепились старые трастовые домены, которых непросто вытеснить, плюс в нише высокая конкуренция

Цель: вывести сайт в ТОП по высокочастотным запросам

Полученные результаты: улучшение позиций сайта в ТОП-10 на 23% и общий прирост в поисковой выдаче по Украине на 15%

Клиент — крупный сервис-агрегатор, который на данный момент работает в Украине, Чехии и Болгарии. Однако с выходом на украинский рынок возникли определенные трудности. В первую очередь из-за того, что ниша была занята конкурентами. А потому и вывод сайта в ТОП выдачи стал задачей более сложной.

Основная проблематика

Когда клиент только обратился к нам, сайт вообще не был в ТОПе по большинству релевантных ключевых запросов. Верх списка занимали конкуренты. Позиции нашего клиента хорошо видны на графике:

Мы приняли решение сделать акцент на продвижение портала по крупнейшим городам Украины: Киев, Львов, Харьков, Днепр и Одесса. И, опираясь на это решение, перешли к разработке стратегии.

План действий по проекту

Ниша клиента в Украине довольно специфическая, а конкуренция оказалась выше, чем можно было бы изначально предположить. Мы понимали, что действия должны быть комплексными, а потому выбрали следующую стратегию:

• Провели анализ конкурентов. Специалисты Elit-Web составили список основных соперников в нише, обозначили их преимущества и недостатки, оценили доменный рейтинг, просмотрели объемы SEO-трафика и общие позиции в поисковой выдаче Google.

• Изучили семантическое ядро. Мы знали, что некоторые ключевые запросы проработаны недостаточно — это было понятно еще при анализе позиций. Поэтому работа над семантикой стала одной из наиболее приоритетных задач. А заодно наши специалисты проанализировали структуру и наполнение сайтов конкурентов, чтобы не допустить их ошибок, но использовать их эффективные решения.

• Улучшили юзабилити. На момент сотрудничества сайт клиента не был интуитивно понятным и удобным для рядового пользователя. Нам предстояло изменить структуру, сделать ее более логичной и понятной для целевой аудитории.

• Провели технический аудит. Сайт клиента имел определенные недоработки, из-за которых также ухудшалось юзабилити, увеличивалось число отказов и в итоге снижались позиции в поисковой выдаче.

В ходе анализа сайта и его позиций мы обнаружили, что даже по ключевым запросам с географической привязкой сайт не выходил в ТОП. Было принято решение в первую очередь поработать над точечным дожимом таких запросов.

Вместе с тем стояла задача исправить ряд ошибок и недоработок:

• низкий CTR посадочных страниц сайта, что сказывалось на его общем рейтинге;
• медленная загрузка на мобильных устройствах, хотя десктопная версия загружается достаточно быстро;
• слабая ссылочная масса сайта, особенно в сравнении с конкурентами (при этом у клиента уже были страницы, способные генерировать много трафика);
• нехватка информации о товарах в карточках и отсутствие удобных фильтров для выбора, прочее.

Не все из перечисленных проблем и недоработок были критическими. Но все же они требовали исправления.

Наши действия

Этап №1. Работа с семантическим ядром

Мы сформировали и расширили структуру сайта, добавили посадочные страницы, чтобы эффективнее продвигать ресурс клиента в регионах. Плюс внедрили страницы с описаниями моделей авто в наличии.

Для удобства дальнейшего продвижения систематизировали и структурировали ключевые запросы, распределив их по приоритетности. Далее проанализировали имеющийся текстовый контент на сайте, оценили его уникальность, наполненность ключевыми словами и фразами, а также их плотность. Некоторые тексты пришлось доработать или написать с нуля. Соответствующие ТЗ были направлены копирайтерам.

Напоследок в работе с семантикой мы доработали метатеги, перевели описания на английский и украинский языки, а также оптимизировали сниппеты.

Этап №2. Внутренняя оптимизация

В ходе аудита было обнаружено много мелких недоработок, требующих устранения. Мы выполнили целый комплекс работ: настроили 301 редиректы, интегрировали атрибуты hreflang на страницы, установили атрибут Canonical, удалили битые ссылки, настроили выделенный IP и увеличили скорость загрузки сайта на смартфонах и планшетах.

Этап №3. Улучшение юзабилити

Чтобы улучшить пользовательский опыт потенциальных и имеющихся клиентов, мы провели ряд доработок юзабилити: закрепили «шапку» при скроллинге и добавили к ней форму заказа обратного звонка, включили в структуру главной страницы блоки со списком популярных авто, картой филиалов и отзывов клиентов. В футере вывели полезную информацию для посетителей: номер телефона, варианты оплаты, прочее.

Серьезно были переработаны карточки товаров. Они стали более информативными и наглядными — появилась подробная информация о каждом, реальные фото, детальные характеристики и отзывы клиентов.

Этап №4. Наращивание ссылочной массы

Учитывая обилие конкурентов, нам нужно было нарастить ссылочную массу максимально быстро и эффективно. Поэтому к выбору трастовых площадок мы подошли с особой тщательностью, учитывая ряд параметров: возраст домена, процент проиндексированных страниц, число исходящих ссылок, спамность и участие в агрегаторах и биржах.

По итогу мы отбраковали площадки, которые не подходили под наши критерии, и составили список наиболее релевантных. Таким образом одновременно повысили эффективность продвижения и сэкономили клиентский бюджет.

Комментарий специалиста Elit-Web

«Это определенно один из наиболее интересных проектов, над которыми нам приходилось работать. В нем сошлось сразу несколько факторов: молодой домен, обилие конкурентов, ряд технических недоработок, которые сами по себе не были критичными, но в комплексе не оставляли сайту шанса выйти в ТОП. Безусловно, результаты продвижения этого клиента — наш повод для гордости!»

Результаты продвижения

Сравните показатели сайта клиента до начала продвижения и после того, как мы запустили работу по проекту:

Нам удалось улучшить позиции сайта в поисковиках по регионам в среднем на 23%:

Итоги проекта

Проект раскрутки сайта автомобильной тематики — ценный опыт для нашей команды. В нем было несколько спорных, сложных и не самых типичных моментов, если сравнивать с другими клиентами, которым мы предоставляли услуги SEO-продвижения. Но мы адаптировались, определили главные векторы работы и сумели вывести сайт в ТОП, используя при этом сравнительно небольшой бюджет. Ну а результаты говорят сами за себя.