SEO-кейс: продвижение интернет-магазина аксессуаров для бассейна

Маркетинг-задача

Увеличить видимость сайта в поисковой системе Google.

Увеличить целевой органический трафик на сайт из поисковых систем.

Увеличить количество заказов с сайта. 

SEO-задача 

Вывести основной блок конверсионных запросов в ТОП 3 Google.

Вывести 30% релевантных ключевых запросов в ТОП 10 Google.

Повышение позиций и как следствие повышение трафика, также важный момент - некоторые позиции слишком нерентабельно продвигать контекстом, тогда как SEO приносит такие продажи при равномерном распределении бюджета на развитие.

Ситуация / Проблематика

До сотрудничества с нашей компанией клиент не продвигал сайт. Системы аналитики на сайте не были настроены. Цикл продажи бассейна может длиться полгода и задача продавца – познакомить клиента со своим брендом и видами бассейнов. Согласно цепочки конверсий, сначала пользователь ищет, «какой бассейн купить», затем читает разные источники – и в итоге, сделав выбор, набирает «купить бассейн [бренд]».

Для роста видимости сайта по информационным ключевым словам мы начали регулярно наполнять раздел «Новости», что дало 50% прироста трафика. 

Индексация сайта была низкой, фильтры при наличии ЧПУ закрыты от индексации, проработка проекта была не эффективной. 

Решение (представлены только некоторые работы)

Основную SEO-стратегию построили на приведение внутренней оптимизации сайта к требованиям поисковой системы Google и сосредоточились на продвижении высокочастотных и среднечастотных запросов.

• Провели полный технический аудит сайта.
• Сформировали ТЗ на устранение дублей страниц.
• Разработали решение для улучшения индексации проекта.
• Собрали новое семантическое ядро.
• Изменили метаданные согласно нового семантического ядра.
• Подготовили расширенные формулы генерации метаданных для страниц фильтров, карточек товара и страниц подбора моделей запчастей
• Проводили работы по переименованию карточек товара, согласно ключевым релевантным запросам
• Расширяли навигационную структуру всего сайта, согласно подготовленным n-граммам
• Проводили работы по написанию уникального контента для продвигаемых страниц сайта
• Провели работы по наращиванию ссылочной массы для увеличения ссылочного веса и улучшения индексации страниц.
• Реализовали итерационную дотяжку на основании постоянного роста позиций.

Результаты 

По проекту greenhol.ua обеспеченна стабильная динамика роста, как позиций, так и трафика.

SEO-показатели стало

Всего в продвижении участвует 1704 ключевых запроса и 3% из них уже находится в ТОП 10 Google  

Трафик проекта вырос на 5400%. В пиковые периоды достигал отметки 505 целевых посетителей в неделю.          

Динамика трафика за период проведения работ с сайтом в сравнении с предыдущим периодом

График роста позиций в ТОП 10 Google за отчетный период

Было 12 ключевых запросов в ТОП – 10

Стало 111 ключевых запросов в ТОП – 10

Пример динамики роста запросов

Дальнейшая работа или послесловие

За шесть месяцев работы мы увеличили количество переходов на сайт greenhol.ua из органики на 5400% и повысили количество запросов в ТОП-3 – информационных и коммерческих. Первые генерируют трафик из поисковых систем и поддерживают пользовательский интерес на первом этапе воронки продаж – при поиске информации о товаре. Вторые повышают сайт магазина в выдаче и стимулируют онлайн-продажи.

Следует отметить, что и сейчас есть большие перспективы для роста трафика и увеличения оборота, т. к. спрос в этом сегменте остается высоким.