Парки, скверы, бульвары, аллеи, площади — места, где можно гулять, наслаждаясь каждым моментом, изучать архитектуру, получать вдохновение, просто проходить быстрым шагом спеша на работу или на обед, общаться, и, конечно же, отдыхать. Многие из этих мест в плачевном состоянии, но они постепенно переходят в статус «отреставрированных» благодаря усилиям общественности, местных властей и неравнодушных жителей.
«Что охраняешь, то имеешь! Ничего не охраняешь — ничего не имеешь!"
Михаил Жванецкий
Так и происходит с красивым бульваром в Одессе — Бульвар М. Жванецкого, ранее именуемом Бульваром Искусств. Его реставрация началась в 2019 году и часть бульвара уже открыта для посещения одесситами и гостями города. Мы там побывали и после прогулки поняли, что бульвар, названный в честь легендарного одесского сатирика, не может быть таким «серым». И не может быть безликим «просто бульваром».
Важный как для одесситов, так и для гостей города, Бульвар Жванецкого, раскинувшись вдоль моря, соединяет Тещин мост с Художественным музеем. Пройдя по бульвару вы увидите большое количество одесских достопримечательностей, в том числе памятник «Апельсину».
В начале 20-го века, тут, на углу Торговой и Приморской улиц, был расположен сад Ольги Радионовны Васильевой, продажа которого послужила вдохновением для написания Антоном Павловичем Чеховым «Вишневого сада».
«Если во всей губернии есть что-нибудь интересное, даже замечательное, так это только наш вишнёвый сад»
Любовь Андреевна Раневская
Наша команда, Solar Digital, решила показать, каким может быть современное городское пространство на примере бульвара Михаила Жванецкого, с удобной навигацией и арт-объектами. Как спроектировать навигацию бульвара знали, так как ранее мы разрабатывали еще один социальный проект — Одесское наземное метро, виральность которого зашкаливала. За все время продвижения его в социальных сетях было охвачено более 400 тыс. пользователей. Без рекламы. Там мы не остановились на достигнутом, и даже написали петицию Президенту Украины. Но сейчас не об этом.
«Пока семь раз отмеришь, другие уже отрежут»
Михаил Жванецкий
Идею начали воплощать летом 2020. Но, из-за повышенной нагрузки, нам пришлось ненадолго поставить на паузу разработку дизайна бульвара. В начале весны 2021 года проект креативной коммуникации пространства под кодовым названием «Жва» был запущен, и мы даже успели подать готовую работу на конкурс Ukrainian Design Awards 2021 и получить золото The Very Best of Ukrainian Design 26 мая 2021 года. А сейчас о разработке.
Дизайн и коммуникация бульвара М. Жванецкого в Одессе
Визуализация пространства важного для нас, как одесситов, проекта началась с бурного обсуждения и изучения архитектурных планов бульвара всей командой.
Мы консультировались с архитекторами города, художниками, скульпторами, и приняли решение не только визуально обновить и добавить узнаваемого стиля, но и попробовать отождествить бульвар с именем Михал Михалыча — так как кроме названия, в этом месте его нигде и не встретишь.
«В историю трудно войти, но легко вляпаться»
Михаил Жванецкий
Главной идеей является разместить вдоль бульвара стелы, по форме напоминающие силуэт Главного Героя. Они будут выполнять функции информирования и навигации.
У нас было несколько концепций стел, и все хотелось применить, на надо было «взять себя в руки» и принять окончательное решение.
