SEO-кейс: Интернет-магазин аксессуаров для мобильных телефонов

Маркетинг-задача

Улучшения позиционирования своего проекта на рынке. 

Повысить продажи по маржинальным для клиента группам товаров с органического трафика.

Увеличить количество конверсий на сайте. 

SEO-задача 

Расширить структуру сайта для охвата большей аудитории.

Увеличить поисковый трафик на сайт по большому спектру запросов, связанных с запчастями и аксессуарами для мобильных телефонов.

Рост позиций конверсионных запросов в ТОП Google

Ситуация / Проблематика

На момент старта нашей работы у сайта была плохо проработанная структура. Также,  отсутствовали необходимые товарные фильтры, при этом, в категориях и подкатегориях очень большой ассортимент товаров — от 300 наименований, и не проработанные метаданные. Были обнаружены дубли текстов. Данная ситуация повлияла на скорость получения первых результатов.

Решение (представлены только некоторые работы)

Основную SEO-стратегию построили на приведение внутренней оптимизации сайта к требованиям поисковой системы Google и сосредоточились на продвижении высокочастотных и среднечастотных запросов.

• Провели полный технический аудит сайта.
• Подготовили ТЗ на исправления ошибок.
• Написали ТЗ на устранение ошибок в коде HTML, которые размывали релевантность страниц.
• Сформировали ТЗ на устранение дублей страниц.
• Разработали решение для улучшения индексации проекта.
• Собрали новое семантическое ядро.
• Провели анализ рынка, на основании которого были добавлены новые фильтры, которые соответствуют продуктовой матрице заказчика.
• Изменили метаданные согласно нового семантического ядра.
• Наполняли продвигаемые страницы сайта уникальным контентом
• Подготовили формулы генерации текстов и метаданных для страниц фильтров и карточек товара
• Провели работы по наращиванию ссылочной массы для увеличения ссылочного веса и улучшения индексации страниц.
• Реализовали итерационную дотяжку на основании постоянного роста позиций.

Результаты 

По проекту обеспеченна стабильная динамика роста позиций и трафика.

SEO-показатели стало

Всего в продвижении участвует 6670 ключевых запроса и 8% из них уже находится в ТОП 10 Google

Быстрый рост трафика за счет правильной стратегии продвижения принес в пиковые периоды до 1278 целевых посетителей (193%) в неделю. 

Динамика трафика за период проведения работ с сайтом в сравнении с предыдущим периодом

График роста позиций в ТОП 3 Google за отчетный период

Было 20 ключевых запросов в ТОП – 3

Стало 250 ключевых запросов в ТОП – 3

График роста позиций в ТОП 10 Google за отчетный период

Было 58 (0,39%) ключевых запросов в ТОП – 10

Стало 1195 (8%) ключевых запросов в ТОП – 10

Пример динамики роста запросов

Дальнейшая работа или послесловие

Учитывая особенность данной ниши, где спрос на разные модели товаров может изменяться достаточно быстро, с момента начала оптимизации сайта достигнут устойчивый рост посещаемости. С учетом того, что на сайте нет блога, посетители приходят в основном по коммерческим запросам и хорошо конвертируются. За срок в 4-5 месяцев, благодаря нашей базовой оптимизации на сайте выросли позиции по ключевым категориям. Мы продолжаем прорабатывать сайт дальше, также постоянно расширяем структуру. Возможности для роста релевантного коммерческого трафика и позиций далеко не исчерпаны.